苹果咖啡VI设计论文

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1、本科学生毕业论文（设计）题目苹果咖啡VI设计系别美术系专业艺术设计广告与网络方向学生姓名XX学号0781023指导教师孙蓉职称教师论文字数2680完成日期2011年4月18日14苹果咖啡VI设计姓名：XX，系别：美术系摘要：VI是企业的视觉识别系统，指将企业深沉的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式，根本的目的是对企业的所有视觉信息传达实行统一规范。VI包括视觉基本要素和视觉应用要素，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，

2、留下对企业的视觉印象。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性。企业标志在今天激烈的市场经济社会中扮演者越来越重要的角色，同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有优质廉价的商品和高超的技术外，更为关键的环节在于企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。关键词：VI；视觉；企业形象；标志ApplecoffeeVIdesignName:XXXX,department:FineArtDepartmentAbstract

3、:VIisenterprise’svisualidentitysystem,referringtothevisualreflectionofenterprises’spirit,culture,beliefandphilosophyandsoastorealizetheunificationofdifferentformsofvisualinformationtransformationinenterprise.Itisalsoregardedasspecificandvisualformoftr

4、ansformation.ThebasicgoalofVIistoimplementstandardregulationtoallvisualinformationofenterprises.VIconsistsofvisualbasicelementsandapplicationelements.Byspecificsymbolsvisualcommunicationdesign,itdirectlygoesintopeople’sbrainsandgives.Peoplethevisualim

5、pressionofenterprise.Byunited,standardandbeautifulin-and-outdisplayofenterpriseorbrand,VIconveysitscharacteristicstothepublic.Intoday’ssocietyofstiffmarketeconomy,theEnterprisemarkisplayinganindustry,thecompetitionliesmoreintherealmsofthehigh-grade,pr

6、ecisionandadvanced.IfEnterpriseswanttowininthefaceofstiffcompetition,theynotonly14shouldobtainthefirst-ratecommoditiesandadvancedtechnique,butmoreimportantly,focusmoreonbuildingtheirEnterpriseimages,whicharestrikingandgoodreputation.Keywords:VI；Visual

7、；Enterpriseimage；marks14VI是英文visualidentity的简称，即企业视觉形象。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业视觉形象能够简单化消费者对企业及产品的认识，促使人们的视觉感受认同这些标准化形象，帮助消费者快速的识别企业。企业标志，是树立企业形象的主要视觉设计要素，它不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，同时也是统一所有视觉设计要素的核心。只有创意独特、寓意

8、深刻的企业标志才能达到树立企业形象的目的。毕业设计是对苹果咖啡厅做一个标志及对外的形象企划。首先，我调查了各类咖啡厅涉及到VI方面的案例，然后在网上搜索了大量关于咖啡厅在VI设计中所牵涉到的知识、需求，仔细研究各个咖啡厅标志的特点，在积累了一定经验后，开始对苹果咖啡进行分析。苹果咖啡厅的是一个别具风格的咖啡厅，它是苹果主题咖啡厅。咖啡厅配有苹果旗下各种产品，让顾客在享受咖啡的同时免费使用这些数码产品。咖啡厅以休闲、人性化、免费和高端为宣传理念。苹果咖啡厅把顾客群定位在爱好咖啡和爱好