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1、周饪洁的毕业论文魔爵咖啡店VI设计学号姓名题目导师上传时间答辩学期专业答辩成绩05125737周饪洁魔爵咖啡店VI设计老师2009-05-2413:32:252008-2009学年春学期艺术设计不明中文提要：英文提要:中文关键词：英文关键词：任务（第一部分）:课题来源：自拟意义：艺术形式作为情感符号与理智符号不同Z处，在于传达信息不是直接的，而是间接的。隐喻语言相对于艺术符号其特征是主体与客体之I'可、自然与人之间的混用，其一般格式表现为“这就是那”，描述是一种概括活动，表现却是一种个性化活动。语言符号中的形式和意义的结合完全由社会“约定俗成”，而不是它们之间有什
2、么必然的、本质的联系。由一套规律构成的语言，其符号可表达较广泛的意义，文学语言和图解语言之间的区别既在于所用的符号，又在符号的使用方式。主要内容：主要研究符号学在实际设计中与后现代的结合。符号是由形式和意义所组成，一个符号可以包含若干个意义。符号本身是某一种概念或意象的载体。符号分为图像、标志和象征三种。符号是文化、建筑的产物，是人类内心世界的感受和思想的反映。符号没有先进和落后Z分，它只是一种存在的形式。符号具有时空性，是在一定时期和地域内产生的。符号的有机组织由设计师来建构，没有明确限定的条件和规定，取决于设计师、建筑师的设计经验、文化修养及个人天赋。任务（第
3、四部分：参考文献）：［1］吴卫,魏春雨•符号学概论［J］•株洲工学院学报,2001,15:5-8［2］李万文.法国符号学研究冋顾与展望［J］.江苏外语教学研究,2007,1:66-71［3］舒艳红.现代设计与符号学的关系［J］.广东教育学院学院,2007,27:106-108［4］凌继尧，徐恒醇.艺术设计学［M］.上海:上海人民出版社,2000.⑸钱凤根,舒艳红•设计概论［M］.广州:岭南美术出版社,2004:295［6］向素杰.图形创意的联想方法［J］.中山大学学报论丛,2003,23:214-217⑺［美］鲁道夫•阿恩海姆.视觉思维［M］.北京:光
4、明口报出版社,1986［8］吴晓兵.现代平面图形概论卩1.苏州大学学报(工科版),2003,23:39・41全文查阅只供授权用户使用。［［文件上传不成功，当前查不到设计文件，请重新上传。JJ创意说明：魔爵咖啡店VI设计一、设计理念VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计是整个CI战略中的视觉表
5、现形式，是整个企业识别屮传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层而最广的静态识别符号。在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。但是MI是抽彖思考的精神理念，难以具体体现其屮的内涵，表达英精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重英屮的过程，少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素：企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等和应用要素：产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等,它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。符号负载信息，传递信息。它
6、是事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解，相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。图形建构符号，符号建构信息，透过其传达与接受的互动而生成意义。在符号和事物之间存在着表征与被表征、理解与被理解的关系,视觉符号被看作某种事物的记号。图形解读是发现图形意义的过程，并且发生在受众和图形的互动之际。当受众以其文化经验中去理解图形中的符码和符号吋，它也包含了一些对此图形的个性的理解，不同文化背景和经验背景对于同一图形可能会产生不同的意义解读。任何语意都只在一定范围内被理解，只有符合特定背景的符号才能被接受。图形是在特定思想
7、意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达方式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。新的科学学科一一符号学，在20世纪的产生仿佛为如何解决设计问题开辟了新的可能。符号与后现代的结合，从意识形态把符号学的形式“归入后现代”。如果说现代主义刻意于创造新的词汇，而
8、后现代时期
