初探现代报业中新媒体的运用【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）初探现代报业中新媒体的运用目　录中文摘要i英文摘要ii引言1一、报业与新媒体的融合点2（一）内容发布，辅助传统报纸2（二）体验营销，更新业务模式31、读者担任信息采集者，增加参与感32、热线网聊双管齐下，升级交流方式43、打造网络平台，开创创意板块4（三）广告经营，提高集团盈利51、打造特色媒体52、活动带动广告5二、报业与新媒体的结合模式7（一）网站主导，拓展运行空间7（二）纵向延伸，打造媒体集群81、多形态、多渠道、多终端82、多应用于实际活动9（三）技术先行，搭建系统平台10（四）跨界整合，聚集核心资源10三、报业与新媒体的结合所面临的困境与应对12（一）逐渐

2、转变传统意识12（二）内部制度配套改革12（三）寻求跨界人才，缓解技术压力13四、小结14参考文献15致谢16【摘要】网络传播时代的出现，使媒体面临的社会环境发生了变化。这种变化将为传统报业的发展方式带来巨大的影响。作为传统媒体，报纸在内容的原创性和整合性方面仍然扮演着积极的角色，至于其在新闻内容的采集、核实、分析、报道和评论上的一整套成熟的做法，更是目前一般的新媒体所难以企及的。然而，对比互联网等新的传播手段和形态，以文字、图片为主的平面媒体仍然显得单调、呆板而落后。中国的报社目前正处于新媒体探索路程中的初级阶段。秉持着“内容为王”的基本原则，以“报网融合”为手段，将内容种类与样式进行

3、深度的融合，以适应新的传播渠道和终端，将是传统报业集团在新媒体大潮下的最好出路。【关键词】网络传播；新媒体；传统报业；报网融合。【ABSTRACT】Networktransmissionerahasmadewithsocialmediaenvironmentchanged.Thischangewillbringtremendousinfluencetothewaysofdevelopmentofthetraditionalnewspaper.Astraditionalmedia,newspapersstillplaysanactiveroleintheoriginalityandinte

4、grationaspectsofthenewscontent.Asforthesetofmatureoftheacquisition,verify,analysis,andreportingandcommentaryofthenewscontent,itisdifficultforthecurrentgeneralnewmediatoagainst.However,comparedtotheInternetandnewmeansofcommunicationandform,mainlybytext,pictureprintmediastillappeardrabandinflexible

5、andbackward.China'snewspapersnowintheearlystagesofexplorationinthedistanceofthenewmediaera.Clungtothe"contentisking"thebasicprinciple,with"NewspaperNetFusion"formeans,maketypesandstylesofdepthfusiontoadaptnewtransmissionchannelandterminal,willbethebestoutletunderthetideofthenewmediaeraofthetradit

6、ionalnewspapergroup.【KEYWORDS】NetworkDissemination;NewMedia;TraditionalNewspaper;NewspaperNetFusion。引言在媒介形态上，报纸、广播和电视被称为传统媒介。长期以来形成了三足鼎立的局面。郜书锴．全媒体融合的辨证思考[J]．新闻前哨，2010年第4期．随着现代科技的高速发展，以及计算机、网络、数字技术的不断推动，媒体种类迅速增加，不同于传统媒体的新媒体就像雨后春笋般不断涌现。在技术上，文字、图像、视频、音频等形态的媒介内容在数字化和网络化技术的帮助下，都可以转化为数字形式来进行传输和存储，并最终在

7、互联网这一平台上得以呈现。这个过程模糊了不同媒体介质之间的物理界限，统一为一种数字终端——“融合媒介”喻国明．传媒经济学[M]．中国人民大学出版社，2009年第1版．。这也就是我们通常所称的新媒体，如互联网、手机媒体、IPTV等。这些新媒体相较于传统媒体而言更为人性化、个性化，继承了其优势而克服了其弱点，因而对受众的媒体接受观念和方式产生了深刻的影响和改变。然而，媒介融合最终却导致了媒介的分化。信息的分化传播在新媒体的技术手段作用下