初探现代报业中新媒体的运用【文献综述】

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1、毕业论文文献综述广告学初探现代报业中新媒体的运用摘要：本次论文的主题是从现代报业和新媒体的结合点及融合模式等几个方面探究新媒体在现代报业中的运用。个人学识有限，特参考了一些文献作为论点的佐证，以丰富文章内容，增强文章说服力。关键词：网络传播；新媒体；传统报业；报网融合。随着互联网、手机报等新传媒力量的日渐壮大，全球报业都面临着挑战，很多报业集团在是全力巩固传统媒体优势还是努力发展新媒体方面举棋不定。信息技术迅猛发展、新兴媒体快速崛起，已经将传统报业推向了历史性的变革关头。为了在未来的竞争中抢占先机，中国大陆众多报业集团近几年纷纷转型，从传

2、统的报业集团转型为综合了各种新媒体手段的全媒体集团。这不仅丰富并改变了传媒的形态和格局，并且将对中国社会乃至全球的发展，产生全方位的、革命性的深远影响。纸质媒体纷纷在与网络联姻“触网”中寻找新的出路，从报网互动、报网融合中探索新媒体时代的生存与发展模式。一、相关理论综述（一）媒介融合理论媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到

3、了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。（二）媒介共栖理论新媒体的发展并不意味着旧媒体的消亡，新旧媒体之间有一个双向的互动过程，双方必然会在共存中获得共荣。这可以理解为媒介间的“共栖”现象。一方面是各种媒介共同生存，共同繁荣；另一方面是大多数受众同时接触各类不同的媒介。不同媒介之间不具有完全可替代性，因此媒介共栖现象才能普遍存在。（三）体验营销理论体验营销分刺激和调动消费者的各种感性因素和理性因素，以满足消费者的体验需求为目标，使其亲身体验企业提供的产品或服务，并实际感知产品或服务的品质或性能。现代报业利用新媒体主动把“读者”观念转变为“用户”

4、观念，做出良好的“用户体验”，能够发挥独特的竞争优势，发掘全新的业务运转模式。二、对参考文献中观点的研究、评价以及我的观点（一）对参考文献中的观点的研究和评价本次论文主要目标是探究报社中新媒体的运用，参考了一些国内外的文献，主要包括：《平面媒体如何向全媒体转型》、《报刊集团全媒体布局的四大模式》、《媒体时代呼唤媒介融合——2010年中国地市报业传媒高峰论坛纪实》、《报网融合：全媒体时代新挑战》、《关于全媒体时代的发展构想——2010年中国城市报业传媒高峰论坛综述》、《全媒体时代报纸的生存发展策略》、《从传统报业到全媒体的探索之路》、《新媒

5、体技术：传受边界融合的催化剂——以<都市快报>为例》、《报业全媒体战略后何去何从——杭州报人论报业转型升级与未来发展》、《报网融合应对新媒体挑战》、《走向全媒体变革的报业集团转型》，以及外文资料：《Theculturallogicofmediaconvergence》、《NewMedia:China’sMediaStrategyEmbracesSubversiveInnovation》高长明在《平面媒体如何向全媒体转型》一文中指出，新媒体具体来说，就是在技术上数字化、网络化，使文字、图像、视频、音频等形态的媒介内容都可以转化为数字形式来传

6、输和存储，并依托互联网在同一平台上呈现。同时，这些新媒体兼具传统媒体优势而克服了其弱点，具有人性化、个性化的传播特性，深刻地改变了受众的媒体接受方式和媒体观念。新媒体不仅分流了传统广播电视最具购买力和成长性的受众，而且瓜分了相当一部分广告市场。从长远来看，伴随着互联网成长的一代，将对传统报纸广播电视的单一产品形态、单向传播方式、大众化的传播内容无法接受，多媒体形态、互动传播、个性化服务将成为新一代受众心目中的媒体标准，这或许才是传统媒体面临的最致命威胁。张峰在《报网融合：全媒体时代新挑战》中则提出了报网融合的几种探索模式：第一种是以报纸为

7、核心的报网融合模式。这种模式的核心是“一报一网。报即是网，网即是报”。它是传统媒体与新媒体融合的初级阶段。第二种是报网一体化融合模式。这种模式使报纸母体与其网站相互紧密嵌入，最大限度地实现报纸与网络从形式到内容的深度融合。第三种是由网站主导的报网融合新模式。这种模式将实现新闻内容生产到发布和互动链条的全面融合。随着互联网、手机报等新传媒力量的崛起，全球报业都面临着挑战。很多报业集团在是全力巩固传统媒体优势还是努力发展新媒体方面举棋不定。为了在未来的竞争中抢占先机，中国大陆众多报业集团近几年纷纷转型，从传统的报业集团转型为综合性全媒体集团。

8、这也是在新的形势下，传统报业不得不探索的一种新的赢利模式。为了找出中国大陆报业集团近年来转型综合性全媒体集团的实例，我也大量阅读了与各地报社全媒体化进程相关的文献，如《新媒体技术：传受边界融合