贵州航天职业技术学院__杨浪

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1、贵州航天职业技术学院兰博基尼Reventon(雷文顿)兰博基尼策划书目录项目一:基本资料………………….X项目二:产品分析……………………x1产品性能……………………x项目三:外观，内观………………………x1外观，内观设计……………………..X项目四:市场分析………………….x1年龄分析……………………X2性别分析……………………x3时尚化分析…………………X项目五:广告战略………........x1杂志广告………………..X2车展和发布会的宣传…………X3赛车广告………………….X4网络营销及炒作……………….X项目六:费用预算…………………X兰博基尼

2、Reventon作为兰博基尼Murcielago的继任者，兰博基尼这款被定名为Reventon的跑车，名字来源于Don·Rodriguez家族所拥有的一头斗牛，它在1943年的一场斗牛比赛中将一名很有名的斗牛士杀死。这次兰博基尼以一头获胜的公牛定名，一是与自身公牛标志相匹配，二是要表现出凶猛顽强的车型特点。项目一：基本资料兰博基尼Reventon(雷文顿)基本参数品牌：兰博基尼制动方式：陶瓷通风盘式生产厂商：意大利兰博基尼汽车公司车身重量：1665千克参考价格：1500万轴距：2665mm车型尺寸：4700mm*2058mm*1135mm油箱容积：100

3、L最高时速：340km/h标准座位数：2加速时间：3.4秒（0-100km/h）发动机：6.5LV12发动机驱动方式：后置四驱产量：20项目二：产品分析兰博基尼Reventon采用全新航空技术的碳纤维材料，使车身在保持坚固的同时进一步减轻重量。前脸尖嘴式设计在空气动力学上更有利，两侧宽大的方形网格进气口可以为刹车提供更多的低温空气。氙气和LED组成的前大灯使Reventon更加有神。Reventon使用了一种被称作GreyBarra（游艇灰）的新颜色，与亮黑色的个性轮毂搭配起来分外抢眼。项目三：车辆外观Reventon的车身依照F22战斗机的风格进行设计

4、。与其说Reventon是一部顶级跑车，倒还不如说其是路上战斗机，事实上从车体外观来看，锐利的车头结合了两大进气口设计前保杆，笔直的线条勾勒出以许多个锐角，让Reventon整个车身充满速度感。车顶尾部有如战斗机襟翼一般的层次，车尾的LED尾灯、设置于中央的超大排气尾管，结合底部分流器的后保杆等，Reventon似乎在昭告着世人，隐藏在这车壳之下的，是多么的狂躁。车辆内观进入车内，驾驶舱使用了所有能想象的到的昂贵材料——上等的皮革、碳纤维、Alcantara等。而且值得一提的是，车子的仪表盘不再是Lamborghini传统且不加修饰的圆形指针盘，而是突破

5、性的完全以战斗机仪表样式设计的电子仪表。这个酷毙了的航天电子仪表盘更使得整个驾驶舱蓬荜生辉。它由三个TFT数字化液晶多功能显示器组成。左边的显示器显示了车辆行驶时所处的档位和引擎的转速。右边，除了可以看到当前车辆的时速外，还设计了一个加速度计，可以显示制动、加速时的纵向加速度和转弯时候的横向加速度。当然如果驾驶者不习惯的话，也可以将仪表盘切换成传统的圆形仪表风格.车辆动力Reventon搭载了原本属于MurcielagoLP640之上的V12引擎，经过兰博基尼的再调较之后，动力小幅上升，同为6.5升排气量，Reventon却是拥有660匹马力（8000r

6、pm），最大扭力峰值更是高达了660Nm（6000rpm）。变速系统方面则挂载了自行研发，名为E.Gear的变速箱，在传动系统方面，Reventon则采全驱设定，因此也能够让动力全然的转化为前进的速度，在Reventon车重仅1665公斤的情况下，Reventon的0～100km/h加速极限只要2.8秒，极速则是轻松突破340km/h。项目四：市场分析按年龄分析1:13-23岁：非纯粹消费群体,热中于新物质,对新颖物质较容易接受。对兰博基尼更多的仅只是远观。凭自己的能力来拥有一辆兰博基尼有可能仅是一个梦想,一个激励自己的梦想。2:24-45岁：有较高的消

7、费能力,寻求非常刺激,寻求个性,能够付出自己想要的东西。此年龄段应该是兰博基尼的主要营销对象。3:45-60岁：采办能力较高,但更讲究性价比。他们宁愿去买更实用的奔跑宝马,而对兰博基尼的采办频率很小。2:按性别分析1:男性：更注重汽车的速率、操作感。兰博基尼毫无疑问是专为男士设计的,它代表了悍涌，代表万丈豪情与极限刺激。2:女性：更注重汽车的外表以及安全性能。兰博基尼奔放的外观不适合女士，一般女性也没有办法驾驭充满野性的兰博基尼。3:时尚化分析兰博基尼在进口超级跑车行列中的人气中不低于法拉利，属于市场领导者的蛟蛟者，具有很强的竞争优势。这与兰博基尼时尚的

8、外观造型，动感前卫的设计以及动力性能有着密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻