2019超市大型促销活动总结

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1、超市大型促销活动总结  一、选择合适的卖场;  1、店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿,愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心);  2、人流量大,形象好,地理位置好;  3、超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一致,   如:玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校附近;休闲用品促销最好选在市中心高形象超市或高尚住区、商务区超市。  二、定有诱因的促销政策;  1、师出有名:以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响;  2、有效炒作:  ü“活动名”要有吸引力、易于传播:  如:某米酒

2、厂家在酒店推广产品的加热饮用,促销命名为“青梅煮酒论英雄”  雀巢加咖啡送咖啡杯名曰“红杯欢乐送(颂)”;  ü赠品绰号要响亮:  如:肯德鸡的球星塑料人起名为“超酷球量派对”  ü赠品价值要抬高:  如:缤纷夏日防紫外线秘芨太阳扇;  ü限量赠送做催化:  消费者总是买涨不买落,让消费者在活动现场看到赠品堆放已经不多,旁边赠品空箱子倒是不少,这种“  晚来一步就没有赠品”的感觉会大大促进购买欲;  3、尽量不做同产品搭赠(如“买二送一”),免有降价抛货之嫌,结果可能“打不到”目标消费者,反  而“打中了”贪便宜低收入的消费群。  4、可用成熟品牌带动新品牌捆扎

3、销售,但要注意两者档次、定位必在同一层次上(如果老品牌已面临  种种品牌危机、形象陈旧就不可取)。  如:  可口可乐公司的主力产品之一雪碧,尤其在二三级城市很受欢迎。醒目是该公司继雪碧、芬达之后的推  出的又一新品牌,目标市场定位与雪碧相近。醒目上市与雪碧捆扎销售,在二三级市场取得了良好效果;  名嘈一时的三株公司推出新品,与老产品三株口服液捆扎销售,但其老产品因为长期广告诉求对消费者承  诺过高,同时又面临重大消费者投诉,品牌形象较差,与新品搭售反而拖了新品的后腿,最终以失败告终  通过“浪漫七夕夜”这一主题,紧紧抓住围绕“有情人”这一心理,展开商品促销和活

4、动促销,以吸引客流,提高知名度,达到销售的目的。大力推出“降价风暴”的降价促销活动,让消费者感到真正的降价优惠。  5、面对消费者的促销政策坎级不宜太高,而且要提供多种选择。  如:买1袋/包送透明钥匙包一个;  买2袋/包送荧光笔一支;  买5包送飞镖玩具一套;  买1箱送T恤衫一件。  6、限时限量原则。  与超市合作的买赠、特价促销,一定要注意在促销协议中明确限时限量,否则在促销期间出现赠品/特价产品供货不足,会面临罚款、清场的危险。  三、选择合适的产品品项和广宣品、礼品;  1、广宣品设计原则  ü广宣品风格应与目标消费群心理特点一致:  如:运动饮料

5、宣传品基调:与体育赛事结盟、活力、迅速补充体力;  中低价食品宣传方向:更实惠、更大克重、更多鸡蛋、更营养;  儿童用品宣传风格:产品好吃/好用,赠品好玩,卡通化的诉求方式;  ü促销POP标价和内容:  促销价与原价同时标出,以示区别;  尽可能减少文字,使消费者在三秒之内能看完全文,清楚知道促销内容;  ü巧写特价:  部分城市物价局规定不准在海报上标出原价特价对比字样、这种情况可把最不好销的口味写原价、其余口  味写优惠价(如:海鲜味2元/包、其余口味元/包)消费者自然明白  ü师出有名:冠以新品上市、节庆贺礼等“借口”;  ü写清楚限制条件:  如:限购

6、5包/人、周末促销、限量销售,售完为止、××号之前有效等。  2、赠品选择原则  ü尽可能是新颖的常见用品。使消费者一看就知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观所吸引(太“生僻  ”的赠品,如魔方笔、蹬山刀,消费者不知道用途或用途不广泛,难以接受);  ü高形象,低价位;  如:挂表、围裙、T恤、计算器等价值感较强,但采购成本又较抵;  ü最好有宣传意义。如围裙、T恤、口杯;  ü与目标消费群的心理特点及品牌定位相符。  如:运动饮料赠奥运小纪念品;  某中低价方便面赠味精;  碳酸饮料赠变形摩丝、滑板、透明钥匙包;  ü赠品价值在产品价值5%—20%之间,过低没

7、有促销效果,过高会起负面作用。  四、根据活动规模确定促销人员数量、产品储备数量及物料需求;  效果预估:指根据所选超市的历史销量,综合考虑促销政策对产品流速带来的影响,作出促销期间销量的预估。  费用预估:根据销量预估配备相应的物料:广宣品、礼品,并根据所选超市的规模和促销期长短,预估销量,准备相应的促销人员预算。  五、规定业代回访频率,维护活动效果;  说明:如果促销期大于1天,那么及时补货、陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准就成了很容易疏忽,也很容易出问题的工作。所以有必要在促销案中将产品的备货、陈列、广宣品布置等责任落实到具体人  身上;促销期内(如

8、:业代对促销超市保持2天

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