SNS网站的营销价值及前景探讨【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、毕业论文开题报告广告学SNS网站的营销价值及前景探讨一、选题的背景与意义我们正处在一个互联网技术迅猛发展的时代，新媒体、新技术的不断涌现，给广告营销带来了新的机遇与思考。在这个时代里，营销再也不是简单的忽悠消费者，而是精准、互动与口碑的社会化营销。SNS网站无疑是近几年来最热门、最火爆的话题。自Facebook成功以来，国内外不断涌现出了优秀的SNS网站，如人人网、开心网等。SNS网站是满足社交需求为核心的社会关系网络服务提供商。以满足用户社交需求为宗旨成功掳获了大批的用户，2009年掀起的“全民偷菜

2、”热，足以证明了SNS网站的成功之处。据数字显示，截至2010年6月底，我国使用社交网站的网民规模已达2.1亿人。目前，用户在SNS网站上可以进行寻找旧同学，认识新朋友，分享新资讯，发布日志相片等活动，这些日常的社交互动，实则是将线下的社交摆到了线上，凭借网络的便捷性更好地促进用户之间的沟通与了解。根据美国著名社会心理学家米尔格兰姆提出的六度分割理论，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。此理论充分验证了SNS网站所具备的强大传播性。在SNS网络发布有趣新奇的

3、资讯，有时可在一夜之间人尽皆知。另外，用户在SNS上做了一件事情，朋友们会第一时间收到此动态信息，从而产生互动。这也展示了SNS网站上人与人之间的互动，而互动正是营销的基础所在，营销人足可以利用SNS诸如此类的特点进行创意营销。近两年里，国内外也相继出现了许多成功的SNS营销案例，如麦当劳见面吧、开心农场乐事薯片。一次次的成功营销，引发了笔者对SNS营销价值的思考，所以本论文将从SNS的特点出发全面剖析SNS网站的营销价值，为企业如何进行SNS营销提供参考。2009年微博的兴起，给SNS网站带来新的挑

4、战与压力，有人甚至断言SNS将死。但就2010上半年数据统计结果看来，SNS网站以人人网为例，用户数量仍在不断上升。在微博的围攻下，SNS网站的危机的确显而易见，但危机或许也是一种机遇。移动互联网的蓬勃发展，电子商务的如日中天，都给SNS网站带来新的机遇，SNS营销价值需要不断被挖掘。社会化营销在中国还不成熟，SNS网站作为最具代表性的社会化营销平台对互联网营销而言更是意义非凡，对SNS网站营销价值的认识与发展趋势的把握，将更有效的助于达到营销目的。所以本文笔者将在数字营销大环境下，对SNS网站的前景

5、进行探讨与分析，提出自己对SNS网站营销新趋势的看法。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：基本内容：一、SNS网站的简述（一）SNS网站的定义（二）SNS网站的特点1、真实性2、互动性3、隐私性4、娱乐性5、媒体性二、SNS网站的营销价值分析（一）用户群分析（二）数据资源分析（三）应用功能分析三、SNS网站营销的应用现状（一）主要营销模式及案例1、普通网页广告（横幅广告及文字链广告）2、游戏应用植入品牌广告3、建立品牌专区4、开展线上线下结合的品牌活动（二）SNS营销的不足与问题四、SNS网站的前景

6、探讨（一）SNS网站不会被微博替代（二）SNS营销的新机遇1、与微博等社会化新媒体整合2、账号打通功能提供新模式3、与日趋成熟的电子商务融合1、有力把握移动互联网的新市场拟解决的主要问题：本论文为探讨型论文，将通过对SNS网站特性的分析与研究，归纳SNS网站的营销价值，然后通过案例分析，总结目前SNS网站在营销中的应用及其不足，最后通过对有关数据文献的研究，探讨SNS网站将如何进一步与营销相结合，为互联网经济服务。二、研究的方法与技术路线：本文运用文献分析法、案例研究法和比较分析法。文献分析：通过搜集

7、、鉴别、整理现有的关于SNS社交网络的文献，通过研究，归纳出SNS社交网络的基本概念、特点及营销价值。案例分析：通过对国外SNS网站比较成功的营销个案分析，归纳总结出目前SNS营销的效果及其存在的缺陷。比较分析法：将SNS网站与微博进行比较，探讨SNS网站发展新契机。三、研究的总体安排与进度：1、2010年11月中下旬。收集资料，确定研究领域，选定课题；2、2010年12月初。导师下达论文写作的任务书；3、2010年12月下旬。撰写并上交开题报告，组织开题论证；4、2010年12月底。初期检查。学校检

8、查选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告，开题论证结果等；5、2011年1月。完成论文粗细纲并着手写作；6、2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿；7、2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导教师的工作纪录卡以及论文的完成情况；8、2011年5月初。毕业论文撰写与修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打印；9、2011年5月中旬。论文答辩。五、主要参考文献：1.肯特·沃泰姆、伊恩·芬威克．奥美的数字营