自考试题 2010年10月自考市场营销学试题及答案

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1、一、名词解释题　　1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境　　7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合　　13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制　　二、单项选择题　　1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。　　A、生产　B、产品C、推销　D、社会营销　　2、生产观念强调的是(　　)。　　A、以量取胜　B、以廉取胜C、以质取胜　D、以形象取胜　　3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。　　A、求

2、实　B、求名C、求新　D、求美　　4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。　　A、复杂　B、多变C、习惯　D、和谐　　5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。　　A、实际的重新　B、心理的重新C、竞争性反　D、二次　　6、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。　　A、中间商　B、供应商C、银行　D、保险公司　　7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。　　A、愿望　B、平行C、产品形式　D、品牌　　8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　

3、　)。　　A、下降　B、增大C、不变　D、上下波动　　9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。　　A、产品/市场集中化　B、产品专业化　　C、市场专业化D、有选择专业化　　10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。　　A、地理　B、行为C、心理　D、人口　　11、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。　　A、成长期　B、衰退期C、导入期　D、成熟期　　12、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。　　A、探测性　B

4、、描述性C、因果性　D、预测性　　13、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。　　A、一体化　B、市场渗透C、市场开发　D、产品开发　　14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。　　A、产品开发　B、同心多元化C、综合多元化　D、水平多元化　　15、产业用品渠道一般不包括(　　)　　A、批发商　B、代理商C、制造商　D、零售商　　16、产品价格低，其营销渠道就应(　　)。　　A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽　　17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来

5、分销产品，这是(　　)分销策略。　　A、广泛　B、密集C、强力　D、选择性　　18、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。　　A、品牌　B、包装C、价格　D、运送　　19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。　　A、仿制　B、改进C、换代　D、完全　　20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。　　A、品牌　B、商标C、品牌标志　D、品牌名称　　21、(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。　　A、个别　B、制造商C、中间商　

6、D、统一　　22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。　　A、边际成本　B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本　　23、若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。　　A、等于0　B、等于1C、小于1　D、大于1　　24、在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。　　A、成本最低　B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大　　25、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。　　A、撇脂　B、渗透C、驱逐　D、满意　　26、工业产品的促销一般多采用(　　)的方法。　　

7、A、营业推广　B、人员推销C、公关　D、广告　　27、(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。　　A、区域　B、产品C、顾客　D、复式　　28、(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。　　A、许可证贸易B、国际合资经营　C、在国外装配生产D、间接出口　　29、(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。　　A、职能　B、地区C、产品管理　D、市场管理　　30、(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。　　A、产业　B、中间商C、政府

8、　D、消费者　　三、多项选择题　　1、一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。　　A、资源　B、人员　C、货物和劳务　D、信息E、货币　　2、(　　)是市场导向的市场营销观念。　　A、生产观念　B、产品观念　C、推销观念　D、市场营销观念E、社会营销观念　　3、影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。　　A、需要和动机　B、感觉和知觉C、学习和态度　D、教育程度E、记忆　　4、消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。　　A、商业　B、间接C、个人　D、大众　E、经验　　5、