腾讯市场营销论文范文-试谈腾讯马喆人一站式服务---企业移动营销迷局word版下载

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2、在北京正式启动，拟在一个月内深入到上海、成都、深圳等19个大中城市，为企业提供移动营销策略论上的指导。移动营销看上去很美互联网女皇MaryMeeker发布的2013年移动互联网最新研究报告显示，冃前全球移动互联网用户已达到15亿，来口移动设备的网络流量每年增长1.5倍，并有继续增长的趋势。对智能手机用户而言,有很大一部分信息是通过移动搜索获取。对于商家企业来说，移动搜索广告已经成为企业必备的营销工具。另据艾瑞报告显示，在中国，2012年移动广告市场规模达到63.2亿元人民币，相比2011年上涨161.2%,预计这一数字在2013年将达到102.7亿元人民币。然而，根

3、据CNNIC发布的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》显示，截至2012年12月底，受访中小企业屮，利用互联网开展营销推广活动的比例达到23.0%,而移动营销比例仅为4.1%O究其理rfl,腾讯公司副总裁马甜人指出：“对于中小企业来说,移动营销专业人才队伍的打造、手机网站的建设维护、产品信息的有效推广等已经成为构建移动商务平台而对的三大理由。如果选择自建移动网站，网站的知名度、流量和收益将面对挑战。”目前，越來越多的中小企业在发力移动营销的过程中开始选择腾讯效果推广提供的移动建站、投放优化、效果跟踪等一站式全程服务，进行商业信息整合，构建自己的移动

4、营销生态圈，实现企业的扩张。一站式整合移动营销渐成趋势“能否抓住移动化带來的营销商机成为企业决胜未來的关键”，腾讯搜索营销部总经理王晓峰表示，“通过对大数据整合，腾讯效果推广在深入挖掘分析用户背景的基础上，根据企业需求为其量身定制解决方案，实现了广告的精准定位，帮助企业客户有效地提升了营销R0I。”作为腾讯公司的拳头营销平台，腾讯效果推广在流量入口以及产品种类上拥有区别于其他厂商的显著优势，正逐渐成为广大企业主开展移动营销的最佳投放平台。腾讯效果推广依托腾讯强大的数据优势，以及QQ浏览器、手机搜搜、手机腾讯网等移动终端的强势流量入口，推出了移动搜索广告、移动情境广告

5、、APP广告等多谱系的移动营销产品，未来还将有望推出基于LBS服务、手机地图的营销服务产品。王哓峰表示：“腾讯效果推广为企业营销带来道，是一个人上去了，还是一支团队上去了，不知道。有很多人往上挤，是和睦相处,还是最后打起来了，也不知道。“面对移动营销服务商日益激烈的竞争态势，腾讯效果推广现在保持的是对科技的敬畏之心和对行业发展趋势的高度敏感。”对于腾讯效果推广的今后发展，马蔷人说，“未来想要赢得移动营销战役的最终胜利，腾讯效果推广还需要不断提升数据整合和分析能力，并不断在产品的创新体验上苦下工夫。”目前，腾讯效果推广业务范围正迅速扩大，代理商队伍也逐渐壮大。未来，腾

6、讯效果推广还将通过不断的创新变革，打造一个产品谱系多元化、营销策略系统化、服务体验一站式的高效营销平台，借此进一步提升平台的营销价值和品牌形象，力争成为移动营销领域的领头羊。