腾讯市场营销论文范文-研讨腾讯微博一站式营销word版下载

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2、喇叭式营销已渐渐失去了效力，网民的需求与诉求在网络上迅速流动。怎样打开网民的“诉求阀门”，有效地进行微博营销，成为数字化时代企业必须深思的理由。口前，由腾讯微博商业中心举办的首届腾讯微博一中国企业峰会在北京举行。此次峰会的主题是“微博营销，制胜未来”，腾讯发布了下一阶段微博营销服务资源框架，基于平台、运营和推广，腾讯将为企业搭建一个立体的微博营销生态，为企业提供“由简至捷”的一站式社会化营销平台。“腾讯微博营销服务资源框架就是利用微空间、微卖场等企业微博自主营销平台，通过企业学院等数字营销解读工具，借助精准投放社交广告等本

3、土化服务举措，通过用户数据分析推导出本土化营销资源服务，这是一种独特的方式，可以让企业‘易上手、易掌控、易传播’，在实践中不断学习提升，实现快速、稳步发展。”腾讯相关负责人说。据悉，腾讯微博商业营销平台是一个一站式营销平台，让企业通过免费建站、互动运营、营销推广、用户管理四大步骤，以更简单的方式传递企业价值，最大化凝聚用户并实现商机转换，“涵盖了微空间、微卖场、精准投放社交广告（SNSWIN）等多个微博营销平台”。以微卖场为例，它依托微博的转播互动功能，联动电子商务资源，比如，转播降价，微团购，限时、限量促销，收听、分享获

4、取优惠券等，借助多种电子商务模式，在微博上为消费者提供一个购物入口，而企业可以通过微卖场与消费者进行品牌互动，并通过微空间进行客户管理。“通过微卖场，商家与客户面对面地宣传、售卖，使得营销更加简单、便捷。天恒乐活城在微卖场举办活动期间的专题点击数量超过了19万次，线不现场看房900人次，成交房产达101套。微博卖车、微博卖房等成功案例给企业带来了实实在在的效果和收益，为社会化营销提供了更多的途径。”腾讯相关负责人说U除了创新性地构建平台，腾讯微博还通过数据分析、企业学院等精准有效的运营指导，为企业提供分析工具。例如，帮助企

5、业运用CRM客户服务系统挖掘潜在用户，对用户进行体系化管理，实现精准营销。对此，一位企业负责人认为：“腾讯拥有强大的数据挖掘能力，微空间拥有强大的数据解读能力，让企业能够把精力集中于内容制造与网民互动。而企业学院等精准营销教程，可以帮助众多中小企业找到适合自己的营销手段与路径，迅速成长。”H前，腾讯正在对微博本地化方面丰富的运营服务和推广资源进行推介。“对运营服务、地域化推广资源等加大投入，必将让企业受益。”腾讯相关负责人说：“腾讯对中国1-4线城市有着良好的解读能力，无论是一、二线城市的网络消费习惯还是三、四线城市的网络

6、使用习性，腾讯都能很好地解读。而腾讯微博正是腾讯强大运营能力的体现，腾讯微博在本地化方面早已采取了很多举措，最近不断加大投入，是希望给企业带来更大的收益。”业内人士指出，微博带来的媒体巨变，以及用户触媒习惯的变化，正在颠覆传统的广告投放模式、媒体策略和传播策略，如今正处在一个变迁的节点上。“腾讯微博梳理出的服务体系架构正是基于对数字营销变革的适应，从平台、运营和推广三个方面推动企业对微博营销的理解与运用，或许将引爆又一个企业微博营销井喷期。”“此次峰会是对腾讯微博营销的系统解读，也是对腾讯微博企业营销下一阶段的新开端，希望

7、能对整个行业带来积极的深思。”腾讯相关负责人说，“凭借对用户需求的理解，腾讯微博正通过微博改版、奥运营销等大事件、大运营走出自己的差异化路线，而差异化竞争使得腾讯微博空前强大：截至2012年第二季度注册账户数达到4.69亿、H活跃账户数为82⑻万。相信凭借腾讯微博H益活跃的平台、独特而创新的商业工具，加上强大的推介、运营能力，我们将为企业、网民营造一个更好的数字化存活环境。”（本文作者工作单位为河海大学商学院）