浅析士力架广告传播策略分析

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1、....湘潭大学文学与新闻学院学年论文题目：浅谈士力架的广告传播策略学院：文学与新闻学院专业：广告学学号：2008370820姓名：姚敏指导教师：谭石维完成日期：学习参考....目录中英文题目、摘要、关键词…………………………………………………………1引言…………………………………………………………………………………2一、士力架起源与发展………………………………………………………………3（一）士力架简介…………………………………………………………………4（二）士力架在中国现状与产品定位………………………………

2、……………3二、士力架品牌定位…………………………………………………………………6三、士力架传播策略分析…………………………………………………………10（一）信息整合方式……………………………………………………………10（二）媒体创意策略……………………………………………………………11结语…………………………………………………………………………………14注释…………………………………………………………………………………15参考文献…………………………………………………………………………15学习参考....浅

3、析士力架的广告传播策略摘要：作为世界销量第一的条状巧克力士力架夹心巧克力，同时也是世界销量第二的巧克力品牌。本文一方面从在数字化时代信息过剩，注意力资源短缺的背景下，对众多外国企业和品牌商品在实现在中国争取到更多市场的过程中，指出广告传播策略的重要性。另一方面从士力架品牌广告传播策略的分析入手，汲取国外品牌跨文化传播的经验。关键词：广告传播策略跨文化AnalysisSnickersadvertisingcommunicationstrategySummary:asworldsalesofthefirststr

4、ipchocolateSnickerschocolatetruffles,butalsotheworldsellingchocolatebrand.Theonehand,fromthebackgroundinformationinthedigitalageexcessattentionresourceshortages,manyforeignenterprisesandbrandedgoodsinChinatosecuremoremarketprocess,pointingouttheimportanceof

5、advertisingcommunicationstrategy.OntheotherhandfromtheSnickersbrandadvertisingcommunicationstrategyanalysisstart,learnfromtheexperienceofforeignbrandsinterculturalcommunication.Keywords:cross-culturaladvertisingcommunicationstrategy学习参考....引言数据显示，目前我国人均年消费巧

6、克力在100克-200克左右，而日本和韩国人均年消费量都在1.3公斤以上，因此我国巧克力市场具有高增长性。这个坐拥14亿人口的大口，巧克力正义10%-15%的年增长率迅猛发展，市场消费高大200亿。这是一个潜力巨大而为开发的巧克力市场，在未来的十几年里将会有令人兴奋的成长机会。另据不完全统计，2011年，中国巧克力产品销售额近120亿元，其中，外资品牌拿走了70%的市场份额，中国本土品牌只占30%。预计2012年，中国巧克力产品销售额有望增长30%，但外资品牌强势的局面依旧，因为中国巧克力市场的现状是行业竞争

7、成都较低、竞争产品较少、发张潜力巨大，这样一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使巧克力巨头们投入发展的重心。（中国网：巧克力市场外资强势本土品牌遭遇危机）。而中国巧克力市场划分成四大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗、百乐嘉利宝等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场的绝大部分份额；第二阵营是以明治、格力高、瑞士莲为代表的二线品牌。主导中高端巧克力市场；第三阵营是一金帝、凯撒威登、徐福记为代表的三线品牌，主导中档巧克力市场，消费受众比较广泛；第四阵营以申丰、金丝猴、东方豪威等为代表的本土品牌，占据了低

8、端巧克力市场的主要份额。全球重要的巧克力生产商玛氏公司拥有德芙DOVE、M&M's、士力架（snickers）彩虹糖（SKITTLES）、玛氏条（MARS）、特趣（TWIX）、宝路（PEDIGREE）、伟嘉（WHISKAS）等一系列国际知名品牌。秉着细分市场原则，玛氏公司根据不同的消费者的不同消费需求，生产定制不同口味、不同形状、不同大小的巧克力，形成个性消费，以满足不同的顾客消费要求。由此，香浓巧