士力架广告分析.ppt

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1、士力架力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。市场定位在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。

2、如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。广告标语&口号宣传标语：横扫饥饿，活力无限横扫饥饿，做回自己广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！在士力架2011年广告片中，足球赛场上的守门员在饥饿来袭时变身为虚弱的林黛玉，队友递上来的士力架巧克力让他横扫饥饿，做回自己。2012年士力架最新系列广告片注入独特的中国元素和中式幽默，契合了品牌的全球定位，即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。目前主要进行的是各大网站的网络营销。士力架2012新剧《横扫饥饿做回自己》超夯呈现各大“饿形饿状”，讲述了大学宿舍四个男孩的故

3、事——在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知的另一面，有的变身为易怒包租婆、有的变身为犯懒猪八戒、有的变身为韩剧悲催女，哥们递上来的士力架巧克力则是让他们横扫饥饿，做回自己。“横扫饥饿做回自己”，目标锁定中国男性消费者。《韩剧悲催女》篇中，东北人强子饿的时候变身为韩剧悲催女，以韩剧夸张的手法声情并茂地演绎了一出饿作剧。三集最后都是已恢复精神的状态与之前做了鲜明的对比，强调了：当饥饿来袭，人们就会“失去自我”，士力架是“横扫各种饿形饿状的理想解药”，对于虚弱、易怒、犯懒、惰性等不良症状手到病除。