民俗旅游论文正稿

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1、.....1前言1.1研究背景在社会经济发展中，旅游业发展在提供就业机会、增加有效供给、扩大国际交流、拉动经济发展等方面发挥着重要作用。近几年来，旅游业已经成为了我国经济发展中发展最快的行业部门之一。我国现在已经成为了世界上的旅游大国，各地区优越的自然环境以及悠久的历史文化提供了丰富多彩的人文旅游资源，吸引力大量的国内外游客。据国家旅游局统计，2013年,我国旅游业总体保持健康较快发展。国内旅游市场继续较快增长，入境旅游市场小幅下降，出境旅游市场持续快速增长。大力发展旅游业，能够极大的带动相关产业的发展，充分发挥其在经济社会活动中的催化裂解作用。特别是在少数民族聚居地，已成为各地独

2、特的旅游资源。随着政府对民俗旅游的重视提高，我国民俗旅游业也迅速发展。同时伴随着民俗旅游资源的不断开发，我国各地的经济发展也被带动着。民俗旅游发展主要是利用本地区本民族所特有的，加以开发和利用来吸引顾客，比如特色建筑、当地节日、民风民俗、特色食品等。可以说，民俗旅游的各项投入相对比较少，而收益却比较快。近年来，很多地区开展了各具特色的民俗旅游活动，不仅带动了当地的区域经济的发展，更为经济贸易、商业发展开辟了更广阔的市场张玲,蔡洁,赵毅：《论民俗旅游及营销策略》，载《西南农业大学学报》，2005年，第11页。。1.2研究目的及意义猎民村有着丰富的旅游资源，在过去很长一段时间里，受到当

3、地政治、经济、开发观念、管理滞后的影响，对旅游资源缺乏有效的开发利用，导致猎民村在旅游业发展过程中存在很多问题。一方面，旅游资源开发程度低、旅游产品结构单一、产业结构不合理、综合经济效益低；另一方面，旅游业基础薄弱、旅游产品知名度较低。跨入新世纪，从猎民村旅游业发展的角度来看，怎样利用良好的外部发展环境，发挥自身资源的相对优势，充分整合旅游发展资源，制定切实可行的营销策略，提高竞争力，提高区域竞争力，是所面临的急需解决的新问题。通过对猎民学习参考.....村民俗旅游营销策略的研究，为猎民村找到与自身发展切实可行的策略，不仅是对猎民村的旅游发展，也是可以提高村民的生活水平。1.3研究

4、内容通过对猎民村旅游业深入的研究，对猎民村民俗营销环境进行分析，主要从文化、经济、消费者和竞争者四个方面进行分析，找出猎民村在民俗营销过程中存在的问题。最后提出猎民村民俗旅游营销的对策思考。分别从完善基础和服务设施建设、可持续发展策略、打造品牌、旅游支持体系完善和政策支持等方面进行阐述。1.4研究方法综合运用文献参考、调查分析和归纳总结等方法，通过对猎民村的实地考察，了解猎民村的旅游发展现状。分析猎民村民俗旅游发展的营销环境进行分析，以及发展中存在的问题。实证调查与理论研究相结合，归纳总结，理论联系实际，在大量资料的基础上，结合猎民村民俗旅游业发展的实际情况，对猎民村民俗旅游营销策

5、略进行分析。在此基础上，提出猎民村民俗旅游营销的对策思考。2民俗旅游行业现在分析2.1民俗旅游业行业现状分析2.1.1国外民俗旅游行业发展现状在国外，许多国家将“民俗旅游”称为FolkloreTourism。在19世纪中叶，英国最早兴起了旅游业，民俗旅游业开始走向平民。到了60年代以后，旅游业开始风靡世界各地，其中民俗旅游也受到了人们的关注，成为国家发扬传统的一种简单手段。到80年代，联邦德国以“充满浪漫情怀的民俗旅游”来吸引旅客和宣传本国文化。到了90年代初期，泰国更以“异国情调的泰国”来宣传，很好的促进了旅游业的发展。现在世界上有许多国家都将本国民族文化向外宣传，吸引世界各地的

6、旅游者如突尼斯，美国，泰国，埃及，墨西哥等数不胜数。其中突尼斯将本国土著居民的村落、山洞古迹、民族服饰等民俗文化进行宣传。北美的“活人博物馆”则通过仿照几百年前的建学习参考.....筑，如房屋、碉堡、果园等，重现当年欧洲移民抵达美国的生活吴惠红：《厦门台湾民俗村旅游营销策略研究》，福建农林大学，2013年。。2.1.2我国民俗旅游业行业分析我国民俗旅游资源丰富，许多当地的民俗成为主要旅游项目，特别是在少数民族聚居地。随着政府对民俗旅游的重视提高，我国民俗旅游业也迅速发展。20世纪80年代以前，我国民俗旅游还没有形成规模，只是作为风光旅游的补充出现。到了20世纪80年的后期，民俗旅游

7、开始被重视，多地开始举办各种特色的民俗旅游活动。1995年国家旅游局推出了“民俗风情游”，民俗旅游作为一个主题出现在公众视野里。2002年的“中国民间艺术游”和2004年的“中国百姓生活游”扩大了民俗旅游的范围，中国民俗旅游开始走向成熟。在此后发展中，我国出现一批批民俗村、文化村、民俗博物馆、古街、古城等。2.1.3民俗旅游业发展趋势旅游业作为最有活力的新兴产业，发展势头依然很猛，特别是民俗旅游地区更是越来越受驴友们的喜爱。当地的接待能力也开始变大。由于民俗旅游业带来