菲亚特市场营销案例

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1、菲亚特FIAT一、菲亚特意大利最大的私营企业:源于意大利都灵汽车厂(1899年)。年营业额500亿欧元，全球779家公司。雇员27万.下有三大公司及品牌:菲亚特 (Fiat);蓝旗亚 (Lancia);阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)。菲亚特汽车公司1978年独立.年营业收入200多亿欧元，占集团总收入的42.3%。意大利的汽车厂家法拉利公司世界上最著名的跑车生产厂家.完美结合:一级方程式赛车的尖端科技和设计师的天才灵感.拉伯基尼轿车公司1963年创立;生产大马力高速的运动型轿车。1987年被美克莱斯勒兼并。每年赛车产

2、量仅为百余辆兰旗轿车制造公司最具意大利风格和独具品格的高级感;地中海之鹰”。马莎拉蒂公司高档豪华汽车的老厂;欧洲最有名望的豪华轿车和高性能跑车品牌。为极少数人提供特别品味的汽车。1.多品牌的发展城市轿车(A):菲亚特600(Seicento),熊猫(Panda)小型轿车(B):鹏托(Punto),派力奥(Palio)中型轿车(C):时尚(Stilo),西耶那(Siena)和派力奥(PalioW.E.)中高档轿车(D):马力昂(Marea),马力昂旅行车(MareaW.E.)多功能型MPV:多能(Multipla),多宝(D

3、oblo’)厢式车VAN:优力赛(Ulysse)敞篷车Spider:小帆船(Barchetta)运动的心－阿尔法·罗密欧秉承意大利传统的运动车品牌。中型轿车(C):147中高档轿车(D):156/156SportWagon高档轿车(E):166运动轿车(H):GTV/Spider意大利经典－蓝旗亚轻松的驾驶、优雅的造型和尖端的技术小型轿车(B):蓝旗亚Y中高档轿车(D):蓝旗亚Lybra概念车: