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1、2014年职称英语阅读判断综合类综合类B级第六篇：Brands【品牌】Thewordbrandisacomprehensivetermthatencompassesothernarrowerterms.Abrandisaname,term,symbol,and/orspecialdesignthatisintendedtoidentifythegoodsorservicesofonesellerorgroupofsellers.Abranddifferentiatesoneseller’sproductsfromthoseofcompetitors.Abrandnameconsis
2、tsofwords,letters,and/ornumbersthatcanbevocalized.Abrandmarkisthepartofthebrandthatappearsintheformofasymbol,design,ordistinctivecoloringorlettering.Itisrecognizedbysightbutmaynotbeexpressedwhenapersonpronouncesthebrandname.Atrademarkisabrandthatisgivenlegalprotectionbecause,underthelaw,ithasb
3、eenappropriatedbyoneseller.Thustrademarkisessentiallyalegalterm.Alltrademarksarebrandsandthusincludethewords,letters,ornumbersthatcanbepronounced.Theymayalsoincludeapictorialdesign.Somepeopleerroneouslybelievethatthetrademarkisonlythepictorialpartofthebrand.Onemajormethodofclassifyingbrandsiso
4、nthebasisofwhoownsthem—producersormiddlemen.Sunbeam,Florsheim,Spalding(athleticproducts),andSaraLeeareproducers’brands,whileAllstate,Shurfine,Sysco,Craftsman,andPenncrestaremiddlemen'sbrands.Thetermsnationalandprivatehavebeenusedtodescribeproducerandmiddlemanbrandownership,respectively.However
5、,marketingpeopleprefertheproducermiddlemanterminology.TosaythatthebrandofpoultryfeedmarketedinthreestatesbyasmallBirmingham,Alabama,manufacturerisanationalbrand,whereasthebrandsofPenney’sorSearsareprivatebrands,stretchesthemeaningofthetermsnationalandprivate.文章中文翻译：品牌品牌是一个综合性的术语，它包括其他范围更小的术语。一
6、种品牌可以是一个名字、一个术语、一个符号或是一个特殊的标志，用以区别不同卖主或卖主群体的货物或劳务。品牌可以把一个卖主的商品同其他竞争者的商品区分开来。一个品牌的名字由可以清晰读出的单词、字母及数字组成。商标是品牌的一个组成部分，其形式为一个符号、一种图案、一种与众不同的色彩或字母书写。它可以从视觉上确认，但在读品牌的名字时不一定能表达出来。商标是受法律保护的品牌，因为依据法律，它已被卖主占有了。因此，商标实质上是一个法律术语。所有的商标都是品牌，它也就包括可以被读出的单词、字母及数字。商标上也可能有图案设计。有些人错误地认为，商标仅是品牌中的图案部分。品牌分类的一种主要方法是依据
7、其所有人——制造商和中间商来划分。山比母、弗拉什姆、斯巴尔丁（体育用品）和萨拉李等是制造商的品牌，而奥斯泰特、舒费因、赛斯克、克拉夫茨曼和Penncrest则是中间商的品牌。国有和私有这两个术语分别用于描述制造商与中间商的品牌所有权。不过，销售人员更偏爱生产者——中间商这个术语。我们说阿拉巴马州伯明翰市一家小厂生产的、在三个州都有出售的家禽饲料为国有品牌，而Penney's或Sears为私有品牌，就把国有和私有这两个术语的意思引申了。练习：1.“Brand”isage
