麦包包电子商务分析

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1、演讲者：7022211049余冬梅7022211030荣杰7022211052方慧枫麦包包电子商务分析目录公司简介CEO叶海峰公司营销模式网站特色企业荣誉企业旗下品牌SWOT分析优势劣势竞争对手公司简介麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTIDIFFUSIONESNC提供天使基金设立而成，全名嘉兴市麦包包皮具有限公司。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。麦包包总部在浙江嘉兴，目前，网站拥有近万款箱包品种及数量，产品线涉及时尚、商务、休闲、户外运动等多个系列。CE

2、O叶海峰叶海峰，麦包包创始人，董事长兼首席执行官,嘉兴市电子商务协会会长，被业界誉为“中国箱包第一人”。中国第一批基于阿里巴巴从事对外贸易的箱包行业人士之一，十几年中见证了中国互联网浪潮的风生水起。2007年，叶海峰创建时尚箱包销售网站-麦包包。通过多品牌、分级营销的模式，短短三年时间把麦包包打造为中国最知名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。麦包包的产品线涵盖整个箱包产业链，每年推出的上万种箱包款式。2007年获得“CCTV2赢在中国108强”称号，2009年荣获“全球十大网商”称号，2010年荣获AP

3、EC颁发的“2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物”称号。在成功覆盖国内市场的同时，叶海峰率领团队布局国际市场，2010年于日本东京建立了B2C行业的第一个海外分公司，2011年在意大利威尼斯成立以研发、设计为主的第二个海外分公司。公司营销模式麦包包把定制产品的功能加入到网站中，让消费者自己选择喜爱的产品，根据产品的订单安排生产，实现了产品的零库存。麦包包注重的不仅仅是产品性价比，它更注重产品的款式。用品质诠释经典，用时尚汇聚潮流。凭借卓越的经营理念，有效的品牌培育以及独特的供应链管理模式，麦包包已实现为全球客户提供从箱包设计、生产加

4、工、品牌推广、在线消售以及进出口贸易的一条龙服务，并已发展成为中国领先的在线箱包直销网站。网站特色色彩亮丽、给人一种年轻、活力、时尚的　感觉。以图片为主，强烈的视觉冲击和享受。整个风格跟淘宝C2C网站类似，没有一般B2C网站的严肃、死板的感觉。企业荣誉2007年05月2007年06月2009年01月2009年09月2009年11月2010年03月2010年04月2010年05月2010年07月2010年10月2010年11月2010年12月2011年01月2011年03月意大利百年时尚箱包集团VISCONTI投资成立麦包包。麦包包CEO荣

5、获中央电视台大型创业节目《赢在中国》108将联想集团/美国DCM联合投资麦包包麦包包CEO荣获中国第六届网商大会“全球十大网商”称号麦包包荣获第四届中国网上零售年会“2009消费者最喜爱网站TOP100”；中国皮革网络品牌Top100，麦包包荣获箱包品牌第一名品牌中国女性高峰论坛，麦包包荣获“2010最受女性喜爱箱包网络购物品牌”称号APEC电子商务工商联盟授予麦包包“中国电子商务最具潜力投资价值金种子奖”领军时尚新力量麦包包成为南方新丝路模特大赛指定产品麦包包注资成立日本公司麦包包成功举办“中国·南湖煮酒论英雄电子商务高峰论坛暨派代P1

6、8”麦包包CEO荣获“2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物”称号麦包包见证“蓝印中国创意联盟”的成立，并作为第一批会员加入联盟麦包包建立“百万网购消费预赔金”，让消费者无忧购物企业旗下品牌官方推荐品牌：浪美，飞扬空间，卡唐，DUDU，阿尔法，希夏邦马，美美maymay。日韩馆品牌：飞扬空间（FeelYoung），卡唐（katang），猫和狗（cat&dog），希夏邦马，FansFace，一品十尚，绯闻女孩，薇茉，比比，梵贝斯。欧美馆品牌：DUDU，浪美（LOVEMATCH），阿尔法，阿蒂斯特（AlfaArtist），哈森，STEED

7、，米奇（Mickey），迪斯尼，玛丽猫，金圣斯，Amay，Tsang，DannyJones，OT。中国馆品牌：戈尔本，金鱼（GOLDFISH），威王（WEIWANG），万信达，宝枫，丹豹（DANBAO），都市鸟。劣势：1.消费者对质量问题的担心。2.物流配送系统还需加强优势：1，供应链管理系统优势。2，品牌定位优势3，依托淘宝网的平台。4，市场占领份额优势。威胁：1，大批量同领域电子商务，如烧包网以及潜在的综合性商城的箱包频道。2，产品同质化。外贸的兴起与仿版箱包大量存在于市场。3，强势同类型广告的投放，会使顾客厌恶。4，网络直销，很多品

8、牌的网站上已经有了直销服务。机会：1，巨大的箱包网购市场。2，经济危机带来的“春天”。3，联合营销。4，品牌扩展。SWOT分析企业优势缩短产品在生产、销售过程的周期是箱包行业最大挑战，而多年专