麦包包电子商务营销推广策划案

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1、麦包包电子商务宫销推广策划案1公司创立背景1L1公司简介11.2麦包包发展历程113创始人情况31.4企业文化42业务模式分析52.1主要产品及月艮务52.2配送、支付方式及售后52.3麦包包市场定位62.4融资情况73营销策略73.1B销理念73.2价格策略73.3主要营销方式84盈利模式94.1直接销售（B2C）104.2合作加盟（B2B）105技术解决方案105.1M2C系统（工厂到终端）的供应链管理模式105.27天快速融链105.3CRM系统116网站分析与评价116.1网立占概况116.2网站特点116.3竞

2、争对手分析127案例评析137.1市场现状（SWOT分析）137.2成功之处147.3不足之处168设想178.1加大产品品牌宣传力度178.2实施多元化促销方式188.3对客户进行差异化分析188.4集中优势打造核心品牌181公司创立背景1.1公司简介麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTIDIFFUSIONESNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。麦包包先进的模式受到天极网、硅谷动力、网易等多家媒体报道。麦包包在意大

3、利水城威尼斯成立了中国首家〃欧洲麦包包时尚研究中心〃，并在浙江嘉兴自建箱包生产基地,完全实现硏发到制造,再到用户间垂直消费。通过对品牌的培育和对箱包产业链的深度挖掘，麦包包正在积极地推动着中国的箱包市场理性化及规范化发展,并真正为用户创造时尚价值。在新经济浪潮的影响下，中国时尚产业高速发展，但箱包领域始终缺失领军品牌。麦包包联手联想集团、美国DCM的资本共同推动中国时尚箱包行业的发展，总部位于浙江嘉兴,其硏发机构已遍及意大利威尼斯、中国的香港、广州、上海和浙江等地。1.2麦包包发展历程2007年05月意大利百年时尚箱包集

4、团VISCONTI投资成立麦包包，并在水城威尼斯设立中国首家〃欧洲箱包时尚研究中心〃；2007年06月麦包包CEO荣获中央电视台大型创业节目《赢在中国》108将;2009年01月联想集团/美国DCM联合巨额投资麦包包；2009年09月麦包包CEO荣获中国第六届网商大会〃全球十大网商〃称号2010年03月中国皮革网络品牌ToplOOz麦包包荣获箱包品牌第一名；2010年04月品牌中国女性高峰论坛，麦包包荣获"2010最受女性喜爱箱包网络购物品牌〃称号；2010年05月APEC电子商务工商联盟授予麦包包“中国电子商务最具潜力

5、投资价值金种子奖〃；2010年10月麦包包注资成立日本公司；2010年11月麦包包成功举办〃中国•南湖煮酒论英雄电子商务高峰论坛暨派代P18";2010年12月麦包包CEO荣获〃2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物〃称号；2011年01月麦包包见证〃蓝印中国创意联盟"的成立，并作为第一批会员加入联盟；2011年03月麦包包建立〃百万网购消费预赔金〃，让消费者无忧购物；2011年07月麦包包日本箱包购物网站正式运营；2011年08月麦包包旗下意大利品牌馆正式登陆2011年10月〃麦包包JAMIEMOORE2012春夏

6、新品发布会〃亮相中国国际时装周，成为国内箱包品牌携手国际设计师，首个亮相中国国际时装周的中国箱包品牌；2012年03月麦包包CEO叶海峰荣获〃中国商业创新50人〃称号；2012年04月麦包包获得〃最具成长性电子商务企业〃荣誉称号；2012年08月麦包包推出基于HTML5技术的手机麦包包官网；2012年09月在〃德勤2012年中国高科技高成长钱50强〃颁奖仪式上,麦包包再度跻身前五；2013年01月嘉兴物流仓完成全面搬迁z新物流仓将位于嘉兴油车港镇茶园路的麦包包园区内。13创始人情况叶海峰，麦包包创始人,董事长兼首席执行官

7、，嘉兴市电子商务协会会长,被业界誉为〃中国箱包第一人〃。中国第一批基于阿里巴巴从事对外贸易的箱包行业人士之一，十几年中见证了中国互联网浪潮的风生水起。2007年，叶海峰创立时尚箱包销售网站■麦包包。通过多品牌、分级营销的模式，短短三年时光把麦包包打造为中国最著名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务范畴首个范围突破亿元的企业。在胜利笼罩国内市场的同时，叶海峰带领团队布局国际市场，2010年于日本东京树立了B2C行业的第一个海外分公司,2011年在意大利威尼斯成立以硏发、设计为主的第二个海外分公司。1997年西北纺织工

8、程学院毕业；2002年开始白手起家创业；2005年创建嘉兴市海华进出口有限公司；2006年创建嘉兴市源华皮具制造有限公司；2007年创建嘉兴市麦包包皮具有限公司；2007年01月麦包包CEO叶海峰参加《赢在中国》进入108强;2007年04月麦包包获得2007年度最具投资价值网站百强;2007年09月2007年1：［