浅论家电行业名牌战略【毕业论文，绝对】

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1、编号：商丘科技职业学院毕业论文题目：浅论家电行业名牌战略系别管理系专业市场营销学生姓名成绩指导教师目录摘要IAbstractII弓［言一:玄前誠誦春文［二二二二二二二二二〕名牌战略可以树立良好的企业形象名牌战略可以促进产品销售名牌战略可以提高员工向心力・・・・・・・‘名牌战略有助于提高经济效益…•…'名牌战略是区域经济发展的龙头•…1・1、1.2、1.3、1.4、1.5、II"ft*二、企业名牌战略的构成2.1企业创立名牌的核心战略2.1.1选择目标市场…••…2.1.2战略规划111112222332・2以人为本，强化管理42.3优质服务52.4企业创立名牌的辅助

2、战略52.5企业名牌维护战略7三、家电行业名牌战略的误区7总结9参考文献10致谢11诚信声明12摘要名牌是企业和产品的象征和代表，名牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用。名牌不仅可以树立良好的企业形彖，述可以促进产品销售和捉高企业的经济效益。探讨名牌战略对于企业的经营发展具有重大的现实主义。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可缺少的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系。家电行业在产品名牌的蜩造过程中，产品质量和售后服务是最容易出现问题的环节，企业应有一套完整的质量服务体系，使企业不仅能够塑造名牌，还能使名牌持久永恒。关

3、键词：名牌、意义.名牌战略.核心战略。AbstractInNovember2001theeveningof106:38(localtimeinDoha,Qatar),theWorldTradeOrganization(WTO)FourthMinisterialConfereneetoconsidertheadoptionofChina'saccessiontotheWorldTradeOrganizatiorfsapplication.December11ChinawillformallybecomeaWTOmember.AfterChinajoinstheWTO,

4、fiveyears,alargenumberofforeignenterprisestoenterChina'sdomesticmarketcompetitionmoreintense.Insuchapredicament,manyenterprisesincreasinglyrecognizethatfaceeconomicchallengesofglobalization,theimplementationofbrandstrategywillbecomeanecessityofthedevelopmentofdomesticenterprises,focuse

5、donbrandbuildingisthebeststrategytomeetthechallenges,excellentbrandmanagementwillbethekeytosuccessforenterprises.Keywords：brandstrategy,brandpositioning,corporatebrandstrategy引言随着经济的不断发展，任何一个企业都想拥有一个响当当的品牌，名牌产品不仅可以树立良好的企业形彖,还能满足消费者高层次消费的需求，例如：“三星”、“飞利浦”等。企业实行名牌战略可以提高员工的向心力，名牌战略甚至于是区域经济

6、发展的龙头。企业要想塑造一个好的品牌，就需要探讨名牌战略的意义、名牌战略的构成以及在品牌的須•造过程屮所存在的问题。%1.名牌战略的意义企业家制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业实现健康发展的必要经营理念。1.1、名牌战略可以树立良好的企业形象企业形象(CT)是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是金业在市场竞争屮取胜的有力武器，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力法宝。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形彖良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形彖的企业数量众多，如生产“春兰”空

7、调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略冇助于企业形象的改善，良好的企业形象也冇助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。1.2、名牌战略可以促进产品销售在残酷的市场面前，谁能实现产品出生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营口标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值Z所在，对名牌也越来越情冇独钟，企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。1.3、名牌战略可以提高员工向心力现代企业管理要高度重视内部团结，