电视娱乐节目营销策略研究的毕业设计／论文

《电视娱乐节目营销策略研究的毕业设计／论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、吉林化3f?£毕业设计（论文）中文题目电视娱乐节目的营销策略研夕卜文题目TVEntertainmentMarketingStrategy性质：□毕业设计回毕业论文教学院经济管理学院专业市场营销班级0701学生姓名学生学号07630122指导教师2011年6月3日摘要中国电视制度近三十年來的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈变革的行业展现。与这些现象相伴而来的突岀的趋势是：经营活动在屮国大众传媒生存和发展中的地位□益重要，媒介越來越多地以“企业行为”进入“媒介市场”。电视娱乐节目对电视台的收益具有很人的价值，但是这种价值要采用适当的营俏手段才能发挥出来。近儿年

2、出现的“选秀热”“冲关热”“K歌热”“交友热”“秒杀热”都不同程度的反应了营销就是电视娱乐节目的血液，电视娱乐节目只有成功的营销，才能实现传播的最大化。产品营销、品牌营销、互动营销、体验式营销还有跨平台多产业链整合营销等营销方式，都已进入电视娱乐节冃当屮。而娱乐节目也呈现出市场化、体验化、平民化等趋势。关键词电视娱乐节目营销策略发展趋势AbstractChangesinthelastthreedecadesofChinasTVsystemisquickandthemassmediaplaceshowingdramaticchangesintheindustr

3、y.Goeshandinhandwiththesephenomcrmprominenttrend:themassmediaoperationsinChina,thesurvivalanddevelopmentoftheincreasingimportanceofthemediamoreandmore^corporatebehavior77into"mediamarket."TVvarietyentertainmentprogramsontelevisionreturnswithgreatvalue,butthisvaluetotheuseofappropri

4、atemarketingtoolstoplay.Inrecentyears,there"s"hotpicks""ChongGuanhot"〃KSongfever"and"friendshot"〃hotspike"reflectsthevaryingdegreesofentertainmentmeirketingisthetelevisionvarietyofblood,onlyasuccessfultelevisionvarietyentertainmentofmarketing,toachievemaximumtransmission.Productmar

5、keting,brandmarketing,interactivemarketing,experientialmarketingorcross-platformintegrationofmulti-industrymarkcting,marketingchain,varietyentertainmentprogramswhichhavebeenentered.Thevarietyentertainmentprogramalsoappearstoordinarypeople,experience,markettrendsandsoon.Nowtherearea

6、lotofvarietyentertainmentprograms,wemustincreaseitscontent,strengthentheirbrands,focusingoninnovativcwaystoimprovethequalityofprogramsandsoon.KeywordsTclcvisioncntertainmentMarkctingStrategyDevelopment摘要IAbstractII第1章绪论11.1课题背景11.2国内外研究现状21.3本文主要研究内容3第2章我国电视娱乐节目的主要类型分析42.1综艺晚会类42.2

7、游戏娱乐类52.3竞猜博彩类62.4普众选秀类7第3章电视娱乐节目营销策略分析93.1产品营销策略分析93.2体验式营销策略分析103.3品牌营销策略分析113.4互动营销策略分析123.5整合营销策略分析13第4章我国电视娱乐节目的缺陷及发展趋势分析154.1屯视娱乐节目的营销缺陷154.2电视娱乐节冃的营销对策154.3电视娱乐节目的发展趋势17结论19致谢20参考文献21第1章绪论1.1课题背景在这个休闲当道的视觉时代，以娱乐为重心的人众文化经营策略在特定的阶段获得了良好的收视率和经济凹报。屮国的电视娱乐节冃自上世纪90年代开始大面积进入观众的视野，并

8、迅速取得较大影响，但很长时间内都呈现出单调、同质化竞