电视娱乐节目营销策略研究 毕业论文

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1、电视娱乐节目营销策略研究摘要：中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈变革的行业展现。与这些现象相伴而来的突出的趋势是：经营活动在中国大众传媒生存和发展中的地位日益重要，媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场”。电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。电视娱乐节目只有成功的营销，才能实现传播的最大化。产品营销、品牌营销、互动营销、体验式营销还有跨平台多产业链整合营销等营销方式，都已进入电视娱乐节目当中。而娱乐节目也呈现出市场化、

2、体验化、平民化等趋势。关键词：电视娱乐节目营销策略发展趋势一、电视娱乐节目理论综述电视娱乐节目就是指“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、观赏性、娱乐性、趣味性为突出特点的电视节目。”电视娱乐节目包括：电视剧、艺术晚会、体育、谈话、音乐电视（MTV）、游戏等多种类别。现实中，综艺游戏节目、黄金时间电视剧、情景喜剧、谈话节目、猜奖节目等构成了电视娱乐节目的主体。新世纪以来，虽然电视娱乐节目的多元格局已然形成，且形态多样、花样翻新，其间也不乏佼佼者,电视娱乐节目在我国的发展不过

3、短短几十年，却取得了巨大的成绩，在内容和数量上都达到了空前的高度，但其可持续发展的道路依然漫长。二、我国电视娱乐节目主要类型分析（一）综艺晚会类综艺晚会属于表演类综艺节目，其运作模式即“明星+表演”。明星是节目的当然主角，由明星的舞台表演是构成节目的主要内容，而各个很少相干的节目之间的串联则由主持人来完成。20世纪80年代，以央视“春晚”为代表，它是80年代至今中国电视界最重要的综艺晚会类节目之一。（二）游戏娱乐类这类节目以明星为招牌，以游戏为卖点，以明星的文艺表演为点缀，它突破了晚会节目的社会主

4、题性，装而走开放式、互动式的道路。清新、自然、活泼、乐趣融进节目元素中，一洗综艺晚会的凝重正统的味道。《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北，紧随其后，《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中。4（三）竞猜博彩类2000年前后，随着大众对游戏类节目出现审美疲劳，于是竞猜博彩类节目开始进入人们的视线。这类节目采用问答的形式进行，并对选手进行物质金钱的奖励。对选手提问的问题涉及范围极广，自然科学、社会科学无所不包。这类节目以央视的《开心辞典》和《幸运52》为代表。它们

5、将竞猜博彩类的娱乐节目推向了高潮。（四）普众选秀类普众选秀类节目即“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。湖南卫视《超级女声》《快乐男声》，央视的《星光大道》《梦想中国》，上海东方卫视的《我型我秀》《加油，好男儿》《舞林大会》等都成为较有影响力的选秀节目。三、电视娱乐节目营销策略分析（一）产品营销产品与电视媒体的融合，是借助了媒体的力量，而电视媒体又协助了产品的营销，促进了双方的共同发展，取得了巨大的经济效益和社会效益，在社会上形成了一股潮流。在营销手法上

6、，企业开始与电视台热播的电视节目进行电视营销的试水，与国内的娱乐电视节目进行合作，走“娱乐牌”营销路线。（二）体验式营销体验营销关注顾客的感受注重研究顾客在消费时的体验，体验的产生是一个人在遭遇、经历或是生活过一些处境的结果。电视作为一种大众传播媒介，是大众的不是精英的是平民的不是贵族的。《越淘越开心》就是让现场以及电视机前的观众都参与进来。《超级女声》《我爱记歌词》等娱乐节目的崛起，使电视娱乐节目彰显了其强大的生命力，更加的贴近观众，使他们在参与或欣赏的过程中体验到快乐和放松。（三）品牌营销品牌

7、营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。《勇往直前》就是“品”和“牌”兼具的一档节目，有娱乐和公益结合的创意，有惊险刺激的游戏环节，还有明星的参与。湖南卫视在打造国内综艺娱乐“第一品牌”的过程里，除了在上星伊始，强势推出《快乐大本营》《玫瑰之约》等风靡大江南北的娱乐节目外，还举办《超级女声》、《快乐男声》，以活动带动品牌营销，厚积薄发，抢占国内娱乐文化先机。（四）互动营销4所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企

8、业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。目前我国电视娱乐节日互动的方式一般有以下几种：书信参与；电话热线参与；网上BBS平台互动；电子邮件互动；短信参与；观众直接在现场参与。以上几种互动方式在《超级女声》中虽均有体现。今后的电视娱乐节目还应在节目播出中实现互动，提高受众的参与感，让受众感受到主体地位，这是未来电视娱乐节目发展的主要模式之一。（五）整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互