毕业论文（设计）-电视娱乐节目营销策略研究

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1、夕卜文题目TVEntertainmentMarketingStra/tegy性质：□毕业设计回毕业论文教学院经济管理学院专业市场营销班级0701学生姓名学生学号07630122指导教师2011年6月3日摘要中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈变革的行业展现。与这些现象相伴而来的突出的趋势是：经营活动在屮国大众传媒生存和发展中的地位日益重要，媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场”。电视娱乐节目对电视台的收益具冇很人的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。近几年出现的“选秀热”“冲关热”“K歌热”“交友热”“秒杀

2、热”都不同程度的反应了营销就是电视娱乐节目的血液，电视娱乐节目只有成功的营销，才能实现传播的最大化。产品营销、品牌营销、互动营销、体验式营销还有跨平台多产业链整合营销等营销方式，都已进入电视娱乐节目当中。而娱乐节廿也呈现出市场化、体验化、平民化等趋势。关键词电视娱乐节目营销策略发展趋势AbstractChangesinthelastthreedecadesofChina"sTVsystemisquickandthemassmediaplaceshowingdramaticchangesintheindustry.Goeshandinhandwitht

3、hesephenomenaprominenttrend:themassmediaoperationsinChina,thesurvivalanddevelopmentoftheincreasingimportanceofthemediamoreandmore^corporatebehavior"into"mediamarket."TVvarietyentertainmentprogramsontelevisionreturnswithgreatvalue,butthisvaluetotheuseofappropriatemarketingtoolst

4、oplay.Inrecentyears,there"s"hotpicks""ChongGuanhot"〃KSongfever"and"friendshot〃"hotspike"reflectsthevaryingdegreesofentertainmentmarketingisthetelevisionvarietyofblood,onlyasuccessfultelevisionvarietyentertainmentofmarketing,toachievemaximumtransmission.Productmarketing,brandmar

5、keting,interactivemarketing,experientialmarketingorcross-platformIntegrationofmulti-industrymarketing,marketin百chain,varietyentertainmentprogramswhichhavebeenentered.Thevarietyentertainmentprogramalsoappearstoordinarypeople,experience,markettrendsandsoon.Nowtherearealotofvariet

6、yentertainmentprograms,wemustincreaseitscontent,strengthentheirbrands,focusingoninnovativcwaystoimprovethequalityofprogramsandsoon.KeywordsTelevisionentertainmentMarketingStrategyDevelopment摘要IAbstractII第1章绪论11.1课题背景11-2国内外研究现状21.3本文主要研究内容3第2章我国电视娱乐节目的主要类型分析42.1综艺晚会类42.2游戏娱乐类52

7、.3竞猜博彩类62.4普众选秀类7第3章电视娱乐节目营销策略分析93.1产品营销策略分析93.2体验式营销策略分析103.3品牌营销策略分析113.4互动营销策略分析123.5整合营销策略分析13第4章我国电视娱乐节目的缺陷及发展趋势分析154.1电视娱乐节目的营销缺陷154.2电视娱乐节口的营销对策154.3电视娱乐节目的发展趋势17结论19致谢20参考文献21第1章绪论1.1课题背景在这个休闲当道的视觉时代，以娱乐为重心的大众文化经营策略在特定的阶段获得了良好的收视率和经济回报。屮国的电视娱乐节口自上世纪90年代开始大面积进入观众的视野，并迅速取

8、得较大影响，但很长时间内都呈现岀单调、同质化竞争、片而追求经济效益等弊端，在给大众带来欢笑的同时也饱受诟病。