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1、乡村自驾车游市场开发策略研究MarketDevelopmentStrategyStudyOfRuralSelf-drivingTour摘要随着人们生活水平和生活压力的不断提高，都市人对口然、清新、舒缓的乡村生活越发向往，自驾车游成为都市屮高收入人群乡村旅游的主要形式。都市屮高收入人群成为乡村口驾车游市场的主要市场，针对乡村口驾车游市场特定群体，消费力较强；旅游活动注重感情；出游动机多样化，凸显休闲度假；区域性强、出游时间较集中；对配套设施要求较高等特点，提出乡村自驾车游市场开发的策略：完善自驾车旅游信息系统,开发特色、多样化的旅游产品，做
2、好节前准备工作，走可持续发展道路等一系列措施。通过这些措施进一步开发和完善乡村t驾车旅游市场。关键词：乡村旅游；乡村口驾车游；市场特征；市场开发策略AbstractAsthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandardsandlivingpressures,urbaniteincreasinglylongforthenatural,fresh,relaxingrurallife.Self-drivingtourbecamethemajorformofruraltourismtothehigh-
3、incomecitygroups.High-incomepeoplefromcityarethemajormarketgroupsofvillageself-drivingtour,whichforthefollowingcharacteristicsofthespecificgroupstotheruralSelf-drivingtourmarket,strongerconsumption,tourism-orientedfeelings,diversifiedtripmotives,highlightsleisure,regional
4、stronger,timefocused,requirehighersupportingfacilities,weproposedsomemarketdevelopmentstrategiesofruralself-drivingtourasbelow:Improvetheself-drivingtourinformationsystem,developcharacteristics,diversetourismproducts,preparewellbeforetheholidays,keepsustainabledevelopment
5、andsoon.Itcanmakeafurtherdevelopmentandimprovementoftheruralself-drivetravelmarketthroughthesemeasures.Keywords：ruraltourism;ruralself-drivingtour;marketcharacteristics;marketdevelopmentstrategy中文摘要(I)英文摘要(II)一、绪论(1)(-)研究的目的和意义(1)(-)乡村自驾车游相关理论研究综述(1)二、乡村自驾车游的需求特征分析(3)(-)特
6、定群体、消费力较强(3)(%1)旅游活动注重感情(3)(%1)出游动机多样化、凸显休闲(4)(%1)区域性强、出游吋间较集屮(4)(%1)对配套设施要求高(4)(%1)岀游频率高、选择具冇一定的盲目性(4)三、乡村自驾车游市场存在的问题(5)(-)配套设施滞后(5)(-)管理理念和服务水平有待提高(6)(%1)安全问题(7)(%1)对环境的破坏(7)四、乡村自驾车游市场的开发策略(8)(-)完善设施建设(8)(-)完善旅游信息系统(9)(%1)提高管理理念和服务水平(9)(%1)旅游产品的多样化、个性化(10)(%1)做好节前准备工作(1
7、0)(%1)走口J持续发展道路(11)五、结论(11)参考文献(12)致谢(13)一、绪论(―)研究的目的1•研究的目的1998年国家旅游局将年度旅游活动的主题定为“华夏城乡游”，从这一年开始全国兴起了乡村旅游热，这对我国乡村旅游的发展起到极大的推动作用。2006年，国家旅游局将旅游主题确定为“中国乡村游”，这预示着乡村旅游时代的到來。在乡村旅游的大潮屮自驾车旅游异军突起，蓬勃发展。乡村自驾车游作为一个新兴的旅游形式，具有发展势头良好，起步较晚，发展过程中将而临许多问题等特征。本文将结合我国乡村自驾车游市场的实际情况來对我国乡村自驾车游市
8、场的开发提出一些策略和建议。2.研究的意义乡村旅游市场中的自驾车游所占的比重逐步上升，合理规划和发展乡村自驾车旅游有利于充分利用乡村旅游资源，避免自驾车游对乡村旅游资源造成的污染和破坏，发展农
