丽江市自驾游市场开发研究.doc

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1、丽江市自驾游市场开发研究　　【摘要】文章从丽江旅游发展的实际着手，通过对丽江旅游发展面临的问题进行分析，指出丽江开发自驾游市场的必要性，然后运用SWOT分析方法探讨开发自驾游市场的可行性。最后提出对丽江开发自驾游市场的相关建议。　　【关键词】丽江市；自驾游；可行性；必要性；建议　　　　一、丽江市旅游业发展概况　　丽江旅游的高速发展从1997年申请世界文化遗产成功开始的。经过十多年的发展，丽江市旅游业在旅游接待人次、旅游收入、社会声誉、知名度等方面都取得了很大成就。在取得一系列经济效益社会效益的同时，也存在很多不足。例如，过度商业化

2、问题，旅游单品单一、旅游开发效率不高、环境退化等问题。据云南大学旅游文化学院在2010年国庆节期间在大研古城随机做的200份调查问卷，80%以上游客认为丽江古城存在过度商业化问题，并对此次表示不满。　　丽江是旅游主导型城市，旅游业发展好坏直接决定了全市国民经济的发展。为了保证旅游业的可持续健康发展，丽江市必须要对现有旅游发展模式进行调整，由数量增长型向质量增长型过渡。具体而言，就是改变当前旅游产品单一的现状，大力开发老君山、泸沽湖等景区，利用地处“大香格里拉”旅游圈核心的有利区位，将旅游做大做活。同时，大力开发自驾游、探险游、主题

3、游、康体游等多种个性化旅游，使丽江旅游由观光游向更深层次的休闲度假游过渡。　　自驾游是未来旅游发展的重要趋势之一，大力开发自驾游市场是解决目前丽江市旅游面临的重大难题，推动旅游旅游转型的必经之路。　　　　二、自驾游的特性　　自驾游的含义　　自驾游，是自驾车旅游的简称，简单地说就是自己驾驶汽车出游。2006年首届中国自驾游高峰论坛的定义：“自驾游是有组织、有计划，以自驾车为主要交通手段的旅游形式”。张晓燕对自驾游下了更深层次的定义“自驾车旅游是指以私有或租借汽车为主要交通工具，以休闲体验为主要目的，以自发组织为主体前往目的地旅行的连

4、续过程及由此引发的各种现象和关系的总和。”　　自驾游的优点　　与传统旅游方式相比较，自驾游具有以下优点。　　1.更好地满足旅游者个性化需求。自驾游在选择对象、参与程序和体验自由等方面给旅游者提供了伸缩空间，其本身具有自由化与个性化、灵活性与舒适性及选择性与季节性等内在特点，与传统的参团方式相比具有本身的特点和魅力。自驾游客可以自由的安排行程，在旅游目的地的选择、到达与停留时间以及食宿安排上都有很大的自主性，这样可以更好的满足旅游者个性化需求。　　2.产业链拉动作用更强。旅游业基本涵盖吃、住、行、游、购、娱六大领域，而自驾游相比一般

5、类型的旅游产业链更长更宽，产业拉动效应也更明显。自驾游市场的开发会催生汽车营地、汽车旅馆的诞生，同时还会产生汽车租赁、汽车保险、汽车连锁救援、户外用品的服务项目。此外，加油站、客栈、农家乐等其他相关行业也都会因为自驾游而得到进一步发展。　　3.有助于改善地区形象知名度。因为自驾游空间跨度大，需要区域之间的交流和合作，为政府之间交流合作提供了一个平台。例如，2004年两广六市率先成立无障碍旅游区，推出自驾精品旅游路线并成立第一个自驾车旅游服务站，这些活动赢得了良好的口碑和宣传效应。而且，自驾游旅游者一般经济条件较好，各方面素质较高，

6、这部分高素质旅游者能够迅速提高区域旅游的声誉知名度。　　4.有助于优化旅游地的空间布局。传统观光旅游集中于发展成熟的景区景点，长时间大规模的旅游活动会对景区生态环境造成重大破坏，而自驾游为新兴旅游目的地、非主流目的地带来了新的发展契机。自驾游旅游者一般各方面素质都比较高，他们会主动避开传统热点景区，去寻求一些新鲜、刺激的东西，一些有资源特色但开发不是很成熟的景观往往会得到他们的青睐。自驾游的这种优点对于平衡区域旅游发展，充分发挥旅游资源整体效益具有重要作用。　　　　三、丽江市开发自驾游市场必要性分析　　通过上述对自驾游特点和优点的

7、分析，结合丽江市的具体情况，开发自驾游市场是解决目前丽江旅游面临的重要难题、实现旅游转型的重要渠道。具体而言，自驾游市场的开发可以为丽江市带来如下好处。　　有助于区域旅游的协调发展　　目前，丽江旅游产品比较单调，集中于古城和玉龙雪山，造成局部旅游资源压力过大甚至出现破坏。而泸沽湖和老君山虽然资源禀赋优秀，但是由于交通等原因没能完全开发出来，出现旅游资源闲置浪费。自驾游由于其自由行和通达性，可以分流一大批游客前往尚未完全开发的景区旅游，有助于区域旅游的协调发展。　　有助于改善旅游产品单一的现状　　目前，丽江旅游产品仍以观光旅游为主，

8、旅游层次较低，经济社会效益也较低。特别是丽江作为一个声名在外的旅游城市，很多游客千里迢迢来了之后只能逛逛古城、看看雪山，不能深入体会丽江的历史文化和民族风情失望而归，而且，逗留时间很短不能地方经济带来很高效益。而自驾游具有探险、休闲、度假等性质，可