吐鲁番乡村旅游消费市场现状与开发策略

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1、吐鲁番乡村旅游消费市场现状与开发策略■旅游管理吐鲁番乡村旅游消费市场现状与开发策略依再提古丽•热合曼李晓东在我国，乡村旅游活动出现于20世纪70年代初期；真正意义上的乡村旅游的兴起则始于20世纪80年代后期。1998年我国旅游活动主题确定为〃华夏城乡游〃，推进了我国乡村旅游的快速发展乡村旅游的客源市场应该主要定位为城市居民、回归淳朴民俗的愿望。本文通过对吐鲁番乡村旅游消费市场现状进行分析，提出了存在的问题和开发策略。_、吐鲁番乡村旅游消费市场现状(-)吐鲁番乡村旅游资源具有足够的吸引力吐鲁番乡村旅游资源包括人文和自然资源，如，葡萄沟、坎儿井、苏公塔、交河故城

2、等乡村自然风光、民俗节庆活动、特色居民等资源，都表现出与城市资源差异性”吸引着游客的眼球。相对城市生活的复杂、紧张、压抑”乡村生活方式简单轻松。原汁原味的农村风貌、纯朴自然的田园生活、新鲜可口的蔬菜瓜果等乡村生活方式自然容易形成吸引城市消费者的拉动因素•根据问卷调查看岀,吐鲁番乡村游客旅游的目的丰富，如放松心情,欣赏风光，乡村美食和休闲度假是吐鲁番乡村游客旅游的主要目的，选择比例分别为，72%、51%、40%、13%e由于目前从事脑力劳动的游客多，他们在快节奏的生活环境和高压力的社会环境下希望到乡村放松心情，舒缓紧张的生活。因此吐鲁番乡村旅游具有足够的吸引力

3、。(%1)游客到吐鲁番旅游时间基本上1天到2天目前，游客来吐鲁番旅游基本上是一次性的，即来了一次,一般不回来第二次,甚至不来第二次。一日游，即早去晚归特别是吐乌大高速公路修通之后,有乌鲁木齐到吐鲁番车程有以前的3.4个小时缩短为1、2个小时。较多的游客就把吐鲁番由两日游、3日游变成一日游，半日游了。（三）电视网络乡村游客获取信息的主要渠道调查游客获取吐鲁番乡村旅游信息的渠道有电视、网络、亲友介绍、报纸、杂志、其他等在样本中所占比例分别为36%、23%、17%、12%.8%.4%。从这结果可以看出，吐鲁番乡村旅游信息传播中电视、网络在起重要的作用。（四）吐鲁番

4、乡村旅游消费市场中存在的问题分析1、吐鲁番乡村旅游的宣传力度不够虽然近几年来吐鲁番乡村旅游也有了迅速发展也带有，规模化、市场化、品牌化渐成气候。但是有些地方乡村旅游缺乏政府的有效引导，缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性，更缺少对项目的精心包装，策划与推介，市场辐射能力较弱，知名度、吸弓I力和影响力有限。从本文调查问卷结果可以看出，认为很了解、一般了解、不了解吐鲁番乡村旅游的人数分别为81人63人32人。虽然相对较多人了解吐鲁番乡村旅游但是还是18%的人不了解吐鲁番乡村旅游。这表明我们吐鲁番乡村旅游宣传工作还没到位。2、旅游项目开发力度不够，开发投资很盲目目前

5、，吐鲁番乡村旅游项目的开发力度不够，开发投资规划上缺乏合理知道,导致盲目投资。一些已经建造的乡村旅游点和项目，没有考虑功能区，修路造访、重复建设、低层次开发，而且旅游项目单一，缺乏内涵和特色，完全处于一种自发状态。按照产品的功能，乡村旅游的大致可划分为观光型、参与性、度假型等类型。目前吐鲁番乡村旅游产品大多停留在观光型阶段如葡萄沟、坎儿井，对于挖掘民俗和乡村农耕文化方面还做得十分不够。3、吐鲁番乡村旅游季节性明显农业生产是在人们定向干预和调节下的生物再生产过程，生产的各个阶段深水、土、光、热等自然条件的影响和常哟，具有明显的季节性，从而导致农业旅游活动具有明

6、显的季节性。众所周知”吐鲁番地区的住宿餐饮业的盈利时期主要在秋季，亏损在冬季，而春夏基本上稳定。因此可大致推算出吐鲁番旅游业的淡旺季以及年内变化情况(吐鲁番地区旅游业发展初审X4、旅游形象存在问题旅游形象是人民对旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等抽象的概括是指区别于其他地方的旅游产品。是旅游的较稳走持久的认识和评价。吐鲁番乡村旅游形象还有待提高，根据调查研究得知，游客来吐鲁番乡村旅游所担心的问题较多,如，饮食不安全，吃不到正宗土菜，人身不安传，活动内容贫乏、物品丢失等。所占比例分别为，39%、9%、17%、22%、13%0这些都牵扯到旅游的设施不健全。目前,

7、吐鲁番乡村旅游发展难以实现次目的,再加上信息量少,功能简单等原因，还无法对乡村旅游形成强有力的支撑。二、吐鲁番乡村旅游消费市场的开发策略(-)多渠道扩大旅游宣传,进一步提高乡村旅游认知度消费心理学的研究表明，消费过程是一个动态发展过程，一般可以分为五个阶段：确认问题、收集信息、评价方案、作出决策、买后行为。消费者不可能收集到有关产品的全部信息，他们只能在其知晓的范围内进行选择，对于其知晓的信息进行比较筛选后,会跳出其中一部分进行认真的选择,直至作出购买决策。可以根据吐鲁番乡村旅游信息来源特点，增加乡村旅游宣传，提高其对乡村旅游的认知度，推动乡村旅游消费。电视

8、、网络、报纸在乡村旅游信息来源中的比例相对高,是乡村