浅析海尔集团品牌营销的问题及对策【毕业论文，绝对】

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1、随着经济的发展，市场竞争机制的完善，企业Z间的竞争越來越激烈，产品竞争转化为品牌竞争，品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌扩展的良性循环上。本文通过对我国青岛海尔集I才I的品牌营销和品牌建设进行分析和研究将其在品牌营销、品牌建设中成功运用的操作方法、问题、措施等提出归纳，以期总结出品牌营销模式下厂商提高市场占有率的策略和方法。木文一开始是引言，介绍了现阶段厂商品牌营销策略的背景意义以及论文的研究目的和框架内容，并提出了创新点；其次冋顾了品牌营销与管理的和关理论概述；然后是木论文的研究对象一海尔集团简介及品牌营销现状；接着介绍了海尔集团品牌营销存在的一些问题；针对海尔集团

2、品牌营销所存在的问题进而提出解决措施；最后是全文的结束语。AbstractWiththedevelopmentofeconomy,themarketcompetitionmechanismisperfect,thecompetitionbetweenenterprisesisbecomingmoreandmorefierce,theproductcompetitionintobrandcompetition,brandcompetitionismainlyfocusedonhowthesystemsupportsthebrandpraisedegreeoflong-termmaintenan

3、ceandbrandextensionofthebenignloop.ThisarticlethroughtoourcountryQingdaoHaierGroup'sbrandmarketingandbrandbuildingtoanalyzeandstudythebrandmarketing,brandbuildingofthesuccessfulapplicationofthemethodofoperation,problems,measuresandotherauthors,inordertosummarizethebrandmarketingmodemanufacturerstoi

4、mprovemarketsharestrategiesandmethods.Thispaperbeginswithapreface,anintroductiontothepresentbrandmarketingstrategybackgroundmeaningandpurposeofthisresearchandframework,andputsforwardsomeinnovativepoints;secondly,reviewofbrandmarketingandmanagementrelatedtheory;thenistheresearchobjectofthisthesis,Ha

5、ierGroupandbrandmarketingpresentsituation;thenintroducedHaierGroupbrandmarketingproblems;forHaierGroupbrandmarketingtheexistingproblemsandputsforwardthesolvingmeasures;finallyistheconclusionofthethesis.Keywords:HaierGroup,brandmarketing,marketingstrategy,problem第1章绪论1.1本文选题的背景及研究意义1・2研究思路及方法1・3论文框架

6、1・4主要创新之处第2章品牌营销相关理论概述2.1品牌营销内涵及概述2.2品牌营销策略概述2.3品牌营销的重要性第3章海尔集团品牌营销现状3.1海尔集团简介及其概况3.2海尔集团品牌营销策略现状3.3海尔集团品牌营销建设与管理现状第4章海尔集团品牌营销存在的问题及其原因分析4.1盲目品牌扩展阻碍了企业品牌的持续健康成长4.2传播与公关技巧的综合能力不强影响品牌传播4.3强势文化的副作用阻碍品牌创新4.4海尔放弃“中国造”主攻营销影响全球名牌战略进程4.5忽视了持续广告的作用不利于品牌巩固第5章海尔集团品牌营销的完善措施误！未定义书签。5.1整合晶牌扩展策略，维护品牌优势未定义书签。5.2完善

7、信息传播渠道与技巧，重视与加强公关能力••••5.3注重企业内部的人本管理5.4重视“中国造”理念加强品牌优势5.5加强广告攻势，维护和提高品牌知名度结束语1011111112151516171718错错误!20参考文献26致谢27第1章绪论1.1本文选题的背景及研究意义在步入21世纪的今天，激烈的市场竞争和强大的技术变革使得品牌营销变得更加重要，在产品同质化的情况下，品牌营销已经成为决定企业市场竞争力的最重