浅析海尔集团品牌营销的问题及对策 大学毕业论文

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1、毕业论文题目:浅析海尔集团品牌营销的问题及对策院（系）:经济与管理学院专业年级:08级市场营销姓名:学号:指导教师:2012年04月20日Title:eyeofHaierGroupbrandmarketingproblemsandCountermeasuresSchool(Department):SchoolofeconomicsandmanagementProfessionalgrade:08levelmarketing摘要随着经济的发展，市场竞争机制的完善，企业之间的竞争越来越激烈，产品竞争转化为品牌竞争，品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌扩展的良性循环上。本

2、文通过对我国青岛海尔集团的品牌营销和品牌建设进行分析和研究将其在品牌营销、品牌建设中成功运用的操作方法、问题、措施等提出归纳，以期总结出品牌营销模式下厂商提高市场占有率的策略和方法。本文一开始是引言，介绍了现阶段厂商品牌营销策略的背景意义以及论文的研究目的和框架内容，并提出了创新点；其次回顾了品牌营销与管理的相关理论概述；然后是本论文的研究对象—海尔集团简介及品牌营销现状；接着介绍了海尔集团品牌营销存在的一些问题；针对海尔集团品牌营销所存在的问题进而提出解决措施；最后是全文的结束语。关键词：海尔集团，品牌营销，营销策略，问题AbstractWiththedevelopmentofecon

3、omy,themarketcompetitionmechanismisperfect,thecompetitionbetweenenterprisesisbecomingmoreandmorefierce,theproductcompetitionintobrandcompetition,brandcompetitionismainlyfocusedonhowthesystemsupportsthebrandpraisedegreeoflong-termmaintenanceandbrandextensionofthebenignloop.Thisarticlethroughtoourc

4、ountryQingdaoHaierGroup'sbrandmarketingandbrandbuildingtoanalyzeandstudythebrandmarketing,brandbuildingofthesuccessfulapplicationofthemethodofoperation,problems,measuresandotherauthors,inordertosummarizethebrandmarketingmodemanufacturerstoimprovemarketsharestrategiesandmethods.Thispaperbeginswith

5、apreface,anintroductiontothepresentbrandmarketingstrategybackgroundmeaningandpurposeofthisresearchandframework,andputsforwardsomeinnovativepoints;secondly,reviewofbrandmarketingandmanagementrelatedtheory;thenistheresearchobjectofthisthesis,HaierGroupandbrandmarketingpresentsituation;thenintroduce

6、dHaierGroupbrandmarketingproblems;forHaierGroupbrandmarketingtheexistingproblemsandputsforwardthesolvingmeasures;finallyistheconclusionofthethesis.Keywords:HaierGroup,brandmarketing,marketingstrategy,problem目录第1章绪论..................................................11.1本文选题的背景及研究意义.................

7、................11.2研究思路及方法...........................................11.3论文框架.................................................11.4主要创新之处.............................................1第2章品牌营销相关理论概述......................