毕业论文《专业连锁店品牌化营销策略分析》

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1、本科毕业设计（论文）题目：专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例学院商学院专业市场营销班级学号姓名指导教师完成H期诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例》均系本人独立完成，没有抄袭行为,凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）:年月日专业连锁店品牌化营销策略分析以宁波五星电器为例摘要：在经济快速发展和家电连锁企业竞争日趋激烈的今天，企业应更加注重满足顾客的需求，家电连锁企业经营的核心就是洞悉市场，满足顾客需求，提高顾客满意度,创造顾客忠诚，以赢得长期发展和竞争优势，因此，顾客满意

2、成了家电连锁企业活动的基本准则。全文包括正文六章’第一章绪论，阐述了论文写作的背景、意义。第二章主要介绍了论文所需要运用的实际和理论基础。第三章从宏观环境、消费者市场、行业竞争、竞争对手四个方面对家电行业进行环境分析。第四章对五星电器公司进行分析并指出了公司内存在的问题。第五章提出了相应的品牌化营销策略。关镀字：营销寰略；五星电器；顾客满意Professionalchainofbrandmarketingstrategy——ACaseStudyofNingboFiveStarApplianceAbstract:Intherapideconomicdevelopmentandaninc

3、reasinglycompetitivehomeappliancechainenterprisestoday,enterprisesshouldpaymoreattentiontomeetcustomerneeds,homeappliancechain'scorebusinessistheinsightintothemarkettomeetcustomerneeds,improvecustomersatisfactionandcreatecustomerloyalty,towinthelong-termdevelopmentAndcompetitiveadvantage,theref

4、ore,customersatisfaction,homeappliancechainhasbecomethebasicnormsofcorporateactivities.Full-textincludestextofsixchapters・Thefirstchapter,writingpaperdescribesthebackground,significance.Thesecondchapterintroducesthethesisoftheneedtoapplythepracticalandtheoreticalbasis・Chapterfromthemacroenviron

5、ment,consumermarket,industrycompetition,competitorsonthehomeappliancesindustryinfourareasofenvironmentalanalysis・FiveStarChapteroftheanalysisofthecompanyandpointedouttheproblemswithinthecompany・ChapterVpresentedthecorrespondingbrandmarketingstrategy・Keywords:M

6、ustomerSatisfaction摘耍关键词AbstractKeywords1绪论51.1论文的研究背景和意义61.1.1研究背景：家电行业现状61.1.2论文的研究意义62环境分析72.1宏观环境分析72.2微观坏境分析82.3家电零售行业分析82.3.1现有竞争对手分析92.3.2潜在进入威胁分析122.3.3替代产品的压力分析122.3.4供应商谈判能力和品类分析122.4SWOT分析132.4.1优势132.4.2劣势142.4.3机会142.4.4威胁15%15总结153宁波星普五星电器有限公司现状及问题分析163.1公司基本概况16%12现存的主要问题164五星电器公

7、司营销组合策略17%11产品策略17[1]2价格策略18[11]3渠道策略194促销策略195服务策略196整合营销策略205宁波五星电器针对问题的品牌化的营销策略201定位策略201.1市场细分211.2目标市场选择22[12]1.3五星电器的定位22[1]2产品营销策略22%13价格策略235.3.1影响价格的因素235.3.2确立五星电器的定价方法235.3.3五星电器如何制定价格策略235.4分销策略245.5促销策略24()1人员推销策略245.