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1、专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例摘要：在经济快速发展和家电连锁企业竞争日趋激烈的今天,企业应更加注重满足顾客的需求,家电连锁企业经营的核心就是洞悉市场,满足顾客需求,提高顾客满意度,创造顾客忠诚,以赢得长期发展和竞争优势,因此,顾客满意成了家电连锁企业活动的基本准则。全文包括正文六章。第一章绪论，阐述了论文写作的背景、意义。第二章主要介绍了论文所需要运用的实际和理论基础。第三章从宏观环境、消费者市场、行业竞争、竞争对手四个方面对家电行业
2、进行环境分析。第四章对五星电器公司进行分析并指出了公司内存在的问题。第五章提出了相应的品牌化营销策略。关键字：营销策略；五星电器；顾客满意Professionalchainofbrandmarketingstrategy——ACaseStudyofNingboFiveStarApplianceAbstract:Intherapideconomicdevelopmentandanincreasinglycompetitivehomeappliancechainenterprisestoday,enterp
3、risesshouldpaymoreattentiontomeetcustomerneeds,homeappliancechain'scorebusinessistheinsightintothemarkettomeetcustomerneeds,improvecustomersatisfactionandcreatecustomerloyalty,towinthelong-termdevelopmentAndcompetitiveadvantage,therefore,customersatisfac
4、tion,homeappliancechainhasbecomethebasicnormsofcorporateactivities.Full-textincludestextofsixchapters.Thefirstchapter,writingpaperdescribesthebackground,significance.Thesecondchapterintroducesthethesisoftheneedtoapplythepracticalandtheoreticalbasis.Chapt
5、erfromthemacroenvironment,consumermarket,industrycompetition,competitorsonthehomeappliancesindustryinfourareasofenvironmentalanalysis.FiveStarChapteroftheanalysisofthecompanyandpointedouttheproblemswithinthecompany.ChapterVpresentedthecorrespondingbrandm
6、arketingstrategy.Keywords:MarketingStrategyFiveStarApplianceCustomerSatisfaction27专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例目录摘要关键词AbstractKeywords1绪论51.1论文的研究背景和意义51.1.1研究背景：家电行业现状51.1.2论文的研究意义52环境分析62.1宏观环境分析62.2微观环境分析72.3家电零售行业分析82.3.1现有竞争对手分析82.3.2潜在进入威胁分析112.3.3替代产品
7、的压力分析112.3.4供应商谈判能力和品类分析112.4SWOT分析122.4.1优势122.4.2劣势132.4.3机会132.4.4威胁142.5总结143宁波星普五星电器有限公司现状及问题分析153.1公司基本概况153.2现存的主要问题154五星电器公司营销组合策略1627专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例4.1产品策略164.2价格策略174.3渠道策略184.4促销策略184.5服务策略184.6整合营销策略195宁波五星电器针对问题的品牌化的营销策略195.1定位策略19
8、5.1.1市场细分205.1.2目标市场选择215.1.3五星电器的定位215.2产品营销策略215.3价格策略225.3.1影响价格的因素225.3.2确立五星电器的定价方法225.3.3五星电器如何制定价格策略225.4分销策略235.5促销策略235.5.1人员推销策略235.5.2广告策略235.5.3营业推广策略235.6实施整合营销策略245.7品牌营销策略245.8服务营销策略256结束语26参考文献：27致谢2827专业连锁
