毕业论文：专业连锁店品牌化营销策略分析

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1、本科毕业设计（论文）题目：专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例学院商学院专业市场营销班级07管理1班学号074010518姓名李微微指导教师马林完成日期诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例》均系本人独立完成，没有抄袭行为,凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）:专业连锁店品牌化营销策略分析——以宁波五星电器为例摘要：在经济快速发展和家电连锁企业竞争日趋激烈的今天，企业应更加注重满足顾客的需求，家电连锁

2、企业经营的核心就是洞悉市场，满足顾客需求，提高顾客满意度,创造顾客忠诚，以赢得长期发展和竞争优势，因此，顾客满意成了家电连锁企业活动的基本准则。全文包括正文六章。第一章绪论，阐述了论文写作的背景、意义。第二章主要介绍了论文所需要运用的实际和理论基础。第三章从宏观环境、消费者市场、行业竞争、竞争对手四个方面对家电行业进行环境分析。第四章对五星电器公司进行分析并指出了公司内存在的问題。第五章提出了相应的品牌化营销策略。关键字：营销裟略；五星电器；顾客满意Professionalchainofbrandmarketi

3、ngstrategyACaseStudyofNingboFiveStarApplianceAbstract:Intherapideconomicdevelopmentandanincreasinglycompetitivehomeappliancechainenterprisestoday,enterprisesshouldpaymoreattentiontomeetcustomerneeds,homeappliancechain'scorebusinessistheinsightintothemarketto

4、meetcustomerneeds,improvecustomersatisfactionandcreatecustomerloyalty,towinthelong-termdevelopmentAndcompetitiveadvantage,therefore,customersatisfaction,homeapplianeechainhasbecomethebasicnormsofcorporateactivities・Full-textincludestextofsixchapters・Thefirst

5、chapter,writingpaperdescribesthebackground,significance・Thesecondchapterintroducesthethesisoftheneedtoapplythepracticalandtheoreticalbasis・Chapterfromthemacroenvironment,consumermarket,industrycompetition,competitorsonthehomeappliancesindustryinfourareasofen

6、vironmentalanalysis・FiveStarChapteroftheanalysisofthecompanyandpointedouttheproblemswithinthecompany・ChapterVpresentedthecorrespondingbrandmarketingstrategy.Keywords:MarkctingStrategyFiveStarApplianceCustomerSatisfaction目录摘要关键词AbstractKeywords1绪论61.1论文的研究背景和

7、意义61.1.1研究背景：家电行业现状61.1.2论文的研究意义62环境分析72.1宏观环境分析72.2微观环境分析82.3家电零售行业分析92.3.1现有竞争对手分析92.3.2潜在进入威胁分析122.3.3替代产品的压力分析122.3.4供应商谈判能力和品类分析122.4SWOT分析132.4.1优势132.4.2劣势142.4.3机会142.4.4威胁152.5总结153宁波星普五星电器有限公司现状及问题分析163.1公司基本概况163.2现存的主要问题164五星电器公司营销组合策略174.1产品策略17

8、4.2价格策略184.3渠道策略194.4促销策略194.5服务策略194.6整合营销策略205宁波五星电器针对问题的品牌化的营销策略205.1定位策略205.1.1市场细分215.1.2目标市场选择225.1.3五星电器的定位225.2产品营销策略222.3价格策略235.3.1影响价格的因索235.3.2确立五星电器的定价方法235.3.3五星电器如何制定价格策略235.4分销策略