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《毕业论文(设计)-浅谈匹克的营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅谈匹克的营销策略第一章匹克的简介1.1匹克公司发展历史批注［微软用户1］：第-草耍釘研究目的与研究意义，研究背景还有研究方法，你缺少一章。补上。1.2匹克品牌文化21.3匹克品牌定位31.4匹克品牌标语3第二章我国体育品牌的市场环境分析，从宏观和微观两方面分析29批注［微软用户2］：改为：第二章体/育品牌市场环境分析2.1匹克的宏观环境分析32.2匹克的微观环境分析4
2、第三章匹克的SWOT分析、4P分析3.1匹克的SWOT分析7.批注［微软用户3］:将文中第-•章和第三章合并，改为第三章匹克市场分析：3.2匹克的4P分析第四章匹克与其他运动品牌的比较4.1匹克与李宁的比较1
3、04.2匹克与安踏的比较10第五章对民族品牌的建议5.对民族品牌的建议参考文献1113批注［微软用户你前面沮介绍的匹克，结论乂写民族品牌？有些跑题，改为：匹克的营销策略I匹克，这一个被誉为“中国篮球装备第一品牌”的专业体育品牌，自诞生之日起，其决策层就具有鲜明的品牌运作思路，以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略H标，并将之付诸实践.早在90年代初，运动产品对于品牌运作还暂无清晰概念时，匹克就为“八一”篮球队提供比赛、训练专用鞋，成为全国首家自行生产特大号运动鞋的企业.自此，匹克开始了其篮球运动的征程，从甲八球队到乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队；从
4、八一火箭队到休斯顿火箭队；从CBA到欧洲篮球顶级联赛，再到NBA联赛；从第一个打入欧洲篮球联赛的中国品牌到第一个进入NBA球队主场的中国运动品牌；从“战神”刘玉栋的''战神系列”专用战靴到“蝙蝠侠”巴蒂尔征战NBA的“巴蒂尔1代”.正是有这样执着与清晰的方向，匹克走岀了属于自己的品牌之路.但是，匹克要真正成为国际品牌还需要很长的路要走・］批注［微软用户5］：擴要是对整篇文章浓缩精华，是对论文的概括。不是随便介绍品牌历史。关键词：匹克品牌运作国际品牌ABSTRACTPeak,thisoneisknownasMChinesebasketballequipmentbrandMpro
5、fessionalsportsbrand,sincethedateofbirth,thedecision-makinglayerhasadistinctivebrandoperation,thedevelopmentofbasketballproductsforstrategicpositioning,putforwardtobuild"China'sbasketballfirstbrandMofthestrategicobjectives,andtoputitintopractice.Asearlyasintheearly90,s,sportsproductsfortheb
6、randoperationhasnoclearconcept,peakfortheMeiglitone11basketballteamtraininggame,providingspecialshoes,tobecomethefirsttoproducelargenumberofsportsshoesenterprises・Sincethen,peakbeganhisbasketballjourney,fromaAteamtoUzbekistan,GreeceNationalBasketballTeam;fromeightonetheRocketstotheHoustonRo
7、ckets;fromCBAtoEuropeanBasketballLeague,andthentotheNBALeague;fromthefirstintotheEuropeanBasketballLeagueofChinesebrandtothefirsttoentertheNBAteamhomeoftheChinesesportsbrand;fromMMars”LiuYudongMlheGodofWarseries11specialbootstotheHBatmanHBattiercampaignNBAMBattier1"・Itissuchapersistentandcl
8、eardirection,peakoutoftheirownbrand・Butisthepeak,tobecometrulyinternationalbrandhasalongwaytogo.Keywords：PeakBrandoperationInternationalbrand第一章匹克的简介批注［微软用户6］:这种划线的东两-看就知道你是在网络直接下载下来的,去掉它，删除链接即可。1.1匹克公司发展历史I福建1匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服驶、包袋等体育运动专业装备器材的”外向型企业集团，已经具有
