金六福文化营销策略分析开题报告

《金六福文化营销策略分析开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、开题报告金六福文化营销策略分析一、课题来源、研究的目的和意义（理论意义或实践意义）1.课题来源本研究重点围绕金六福文化营销进行研究，分析金六福文化营销的现状、存在的问题以及优化对策。研究的重点要找出金六福文化营销存在的突出问题，重点要对文化营销方面的文化内涵、品牌文化、文化管理等诸多方面存在的不足，进而提出一些有针对性的问题。2课题FI的和意义随着全球竞争与经济一体化的加剧，随着市场营销理论与实践的发展，当今企业的竞争己经超出了具体产品和服务的竞争，直接升华为企业整体实力和核心竞争力的对抗。在产品同质化程度口益加深的今天，文化已经越来越成为企业区隔于

2、竞争对手，打造长期的差异化营销优势，形成企业核心竞争力的重要因素。所以，企业在营销管理上必须完成一个重要的转变，即由传统营销转向全新的市场营销模式一一文化营销。金六福酒以其上乘的酒质、深厚的文化底蕴和新颖的包装，受到了广大消费者的青睐，被誉为“中国人的福酒”，自1999年以来，始终在五粮液系列白酒品牌中名列第一，这其中根本的原因就是金六福酒的“福文化”发挥了重要作用。尽管从总体上来看，金六福文化营销策略的组织实施具有很强的优势，但按照新形势来看,仍然存在一些不足Z处，需要引起高度重视。本文对金六福文化营销策略进行了分析，不仅有利于对营销策略的相关理论

3、特别是文化营销理论进行丰富，而且对于金六福更好的实施文化营销同样具有一定的实践意义，更对其他同类企业开展文化营销具有一定的借鉴意义。二、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能创新的方面1国内外文献综述国外对于文化营销的研究主要集中于跨文化的国际文化营销。在这一研究领域中最有代表性的是美国保罗•郝比格(Paul•A•Herbig)的著作《跨文化市场营销》,着重阐述了不同国家和地区的不同文化对营销的影响，对标准化与适应性跨文化策略的分析。黄静的《文化营销》一文中，认为文化营销是指在经营活动中，针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适

4、应策略，以减少和防止文化与营销的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式，并论述了文化营销产生的原因、功能以及文化营销的三个层次。张仁良在《文化营销面面观》中指出，文化营销的本质是一个价值观念相互渗透影响，最终形成共融的过程。并提出了文化营销发展的四种趋势，包括传统复兴、概念创新、伦理制胜和全球经营。史峰在《文化营销案例的启示》一文中指出，文化营销要结合企业的文化体系及商品的特征，并且以创造经济效益最大化作为给木目标。2预计可能创新的方面本课题通过深入的研究，在借鉴前人关于文化营销策略有关内容的基础上，可能的创新方面主要是对消费者价值观

5、的重塑提岀了一些有针对性的策略，这应当成为金六福酒精未來实施文化营销策略必须要高度重视的重大问题，只有通过“福文化”的进一步传播，塑消费者的价值观，才能使金六福文化营销始终走在前列，进而提升自身的竞争力。三、本课题研究的主要内容本文重点对金六福酒业文化营销策略进行了分析，主要研究五个方面内容：第一部分内容为绪论，主要包括研究背景和意义、研究的主要内容、研究思路和方法;第二部分内容为文化营销概述，主要包括文化营销的内涵、文化营销的原则、文化营销的特征及其文化营销策略实施的现状；第三部分为金六福文化营销策略实施存在的问题，主要从文化传播模式缺乏创新、文化

6、品牌打造不够到位、文化内涵没有充分体现等方面阐述；第四部分为金六福文化营销策略的优化对策，主要包括创新文化传播模式、整体打造文化品牌、深入挖掘文化内涵，其中，针对创新文化传播模式，提出了三点措施，分别为明确文化传播定位、创新文化传播体系以及建立金六福品牌微传播渠道；对于整体打造文化品牌，从三个方面提出了建议，分别为推进品牌与文化融合，推进传统文化与现代文化融合以及重塑消费者价值观；第五部分为结论。四、本课题研究的主要方法本课题要重点采取文献分析、理论分析、案例分析等多种方法进行研究，根据自己所学的专业，综合运用理论与实践相结合的方法进行研究，在研究的

7、过程中要对相关的文献进行学入的学习和分析，提升本文的综合性；还要对文化营销理论包括品牌营销、战略营销、企业文化等诸多方面的理论进行学习，提升木文的理论性；大力加强对金福文化营销方面的调查和研究，找出存在的问题，并提出有针对性的解决对策，提升本文的实践性、指导性和前瞻性。五、研究进度安排学生选题下达任务书、撰写并提交开题报告。完成初稿。完成第二稿。完成定稿，准备答辩