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1、金六福文化营销策略分析市场营销扌商要：随着我国改革开放的不断深化以及经济发展水平的不断提高，企业之间的竞争愈演愈烈，而文化作为一种“软实力”，越来越成为企业营销策略的重要内容。尽管目前看来，我国企业普遍重视并实施了文化营销策略，但仍然存在很多不足。以金六福文化营销作为案例，首先对文化营销的内涵、原则、特征进疔了概述；然后分析了金六福文化营销策略实施现状，重点对金六福实施文化营销策略的过程中存在的问题进行了分析，其中文化传播模式、文化品牌的打造、文化内涵的挖掘等方面是其最为突出的问题；最后从创新文化传播模式、整体打造文化品
2、牌、深入挖掘文化内涵、重塑消费者价值观等方面提出了解决对策，旨在为金六福以及其他同类企业更好的开展文化营销提供一些有益参考。关键i司：金六福文化营销营销策略Abstract：withthecontinuousdeepeningofChina'sreformandopeningup,thecontinuousimprovementofthelevelofeconomicdevelopmentinourcountry,whichmakescompetitionbetweenenterprisesismoreandmorein
3、tense,andcultureasakindof”softpower11,hasincreasinglybecomeanimportantpartoftheenterprisemarketingstrategy,despitethecurrentChineseenterprisesgenerallypayattentiontotheimplementationofculturalmarketingstrategy,butthereisstillinsufficient.Inthispaper,Jinliufucultu
4、ralmarketingasacase,firstofall,theconnotationoftheculturalmarketingprinciplesandcharacteristicsaresummarized;andthenanalyzesthestatusquooftheimplementationofJinliufuculturemarketingstrategy,focusontheanalysisoftheJinliufuculturemarketingstrategyimplementationprob
5、lems,themodeofculturalcommunication,culturalbrandsneedtoneedtoupgradetheoverallbuilding,theculturalconnotationistheneedtodigdeepthemostprominentproblemintheculturalmarketing;finallyfromtheinnovationmodeofculturalcommunication,theoverallbrandbuildingculture,excava
6、teculturalconnotation,reshapingconsumervaluesandotheraspectsputforwardthesolutioncountermeasures,soastolookbetterandothersimilarenterprisestocarryoutculturalmarketingtoprovidesomeusefulreference.KeyWords：Jinliufuculturalmarketingmarketingstrategy1前言1」研究背景和意义11」」研
7、究背景11.1.2研究意义11.2研究的主要内容11.3研究思路和方法22金六福文化营销策略实施现状22」金六福概况22.2金六福文化营销的原则22.2.1非物质功能原则32.2.2掌握文化要旨原则32.2.3顾客价值中心原则32.2.4企业资源整合原则32.3金六福文化营销的特征32.3.1文化营销的时代性42.3.2文化营销的导向性42.3.3文化营销的开放性42.3.4文化营销的个性化42.4金六福文化营销策略实施情况42.4.1传播“福文化"52.4.2突出“福"视觉52.4.3强化“福"品牌53金六福文化营销策
8、略实施存在的问题53」文化传播模式缺乏创新63.1.1把广告营销当成文化传播63.1.2文化传播缺乏消费者“感知价值”63.2文化品牌打造不够到位63.2.2文化品牌过于注重“福文化”73.3文化内涵没有充分体现74金六福文化营销策略的优化对策84」创新文化传播模式84.1.1实施价格策略84.1.2综合运用媒体的力
