汽吉林森雅M80简析

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1、一汽吉林森雅M80简析报告产品介绍（基本参数、定位、卖点、细分市场）产品设定（价格、配置设定）推广情况（线上、终端）销售情况（上牌情况、销售结构）销售实现突破简析附件（产品外观、内饰、空间相关图片）主要内容长4120mm宽1640mm高1700mm多能实尚，超价值典范产品日本原装DVVT发动机，无可匹敌超强的安全性能，引领新微客、微轿时代小车领域独一无二的7人座大空间多功能车独特卖点车型介绍1、森雅M80产品介绍森雅M80轴距2655mm家庭全能轿车——多能实尚，超价值典范产品雅M80定位：——家庭全能轿车；突出多功能性，树立“多能实尚，超价值典范”产品。产品价格：5.4

2、9——7.79万。面向市场：——市场大部分分布在二、三线城市，以树立“超价值典范”为目标，主攻5～8万元区间小型MPV市场为主，同时包括小型SUV及高端微客，主要满足看重实用和空间、强度性价比的用户需求。1、森雅M80产品介绍2、森雅M80产品设定5.496.291.3L标准型基本配置单气囊ABS+EBD儿童锁动力转向前空调四门电动窗手动折叠外后视镜后窗除雾器不带轮罩铁圈普通座椅面料卡带收放机不镀铬的装饰件6.797.592、森雅M80产品设定1.5L标准型1.5L舒适型1.5L自动挡（豪华型）增加配置换装1.5L动力前雾灯绿波带轮罩铁圈电动外后视镜双色仪表板CD机中控锁

3、镀铬装饰件增加配置铝圈顶置空调高级座椅面料后雨刮车顶尾部天线增加配置1.5L自动档产品设定策略：1、产品配置设定以安全为基础，突出安全性，性价比。车型之间差异主要通过动力及舒适性等看得见的关键配置进行区隔。1.3标准——1.5标准关键配置:动力升级、CD、绿波等看得见配置。1.5标准——1.5舒适关键配置：铝圈、中央空调。1.5舒适——1.5豪华关键配置：自动挡2、每个车型均设定有7座和5座车型，目前5座销量比重较大。3、森雅M80推广情况推广力度加大，CCTV5频道、地方主流电视频道持续推广，提升知名度。抓住热点，牵手影视圈“当红一哥”孙红雷作为企业及森雅M80形象代言

4、人。在终端大力巡展，在全国10省21市特别是二三线城市拉开“超值时代”体验之旅活动，以长春、吉林同时作为序幕，以便于消费者全方位试乘试驾森雅M80，近距离感受森雅M80多能的魅力。3、森雅M80推广情况销售终端的各种促销活动。3、森雅M80推广情况新一汽吉林森雅M80于2009年9月3日上市森雅M80于2009年9月重新上市后，销量一路走高；目前月上牌量在2000台以上。4、森雅销售情况森雅M80于2009年9月重新上市后，各车型销量一路走高；其中1.3L产品增长势头最强。新一汽吉林森雅M80于2009年9月3日上市4、森雅各个车型上牌情况4、森雅上牌区域根据2010年1

5、-4月森雅上牌分析，森雅主销区域为：广东、华东发达省份及内陆微客主销省份。4、森雅主销区域分析车型2010年1-4月占全国比重1.3L比重2009年全年占全国比重1.3L比重1.3L比重变化广东163421.6%34%180026%21%13%山东6248.2%66%4436%49%17%吉林5707.5%77%73611%54%22%河南5677.5%63%2864%44%19%河北5136.8%61%3255%52%10%江苏3644.8%49%3345%35%14%浙江3424.5%49%1863%28%21%辽宁3154.2%55%2283%38%17%陕西234

6、3.1%41%1793%26%14%四川2293.0%53%2564%29%24%森雅重新换标上市后：山东、河南、河北、四川等内陆省份销售大幅增长，其中1.3L车型增长的幅度最大。主要原因：1.该区域对自主品牌接纳程度高。森雅价格进入主流自主品牌价格区间。2、该区域微客市场容量大，森雅推出1.3L6字头客车公告产品，享受下乡补贴5000元。产品分食部分高端微客用户。4、新一汽森雅上市前后主销省份变化广东山东吉林河南河北江苏浙江辽宁陕西四川全国占有率变化1.3L产品比重变化微客主销区域市场份额提升，同时1.3L产品比重提升较大。15%4、森雅销售结构车型09年1-9月月均上

7、牌10年1-4月月均上牌1.3L4134637959491.5L179920034718681.5L自动4915530677总计27033007572189350%46%4%67%18%5.49-5.69万6.29-6.99万7.59-7.99万1.3L1.5L1.5L自动目前森雅的销售结构：1.3L车型比重占全部销量一半，并且有增大的趋势。5、森雅销售突破上量简析产品重新定位,面向更大细分市场。（原大发森雅定位新概念多功能休旅车，主张“N种生活精彩N次方”多变空间，转变为家庭全能轿车、轿客，向高端微客扩张，主张：多能实尚，超