网络剧的生存优势及发展之道

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1、浅析网络剧的生存优势及发展之道摘要：“巨额”的网络播放权使得视频网站放弃传统模式，转而由单一的“平台提供商”向“内容出品方”迈进。庞大的受众群体、丰富个性的内容资源、交互式的技术支持是网络剧发展的优势所在。因而在这些优势的光环下继续探索新的发展道路，避免重蹈传统电视剧的覆辙，成为网络剧持续发展的题中应有之义。网络剧的发展将是大势所趋。关键词：网络剧、生存优势、未来前景2010年初，由网络爱情小说《赵赶驴电梯奇遇记》改编的同名网络剧在网络上走红，访问量位列新浪等门户网站原创剧集第一。而土豆网自制的

2、，由郑元畅，李菲儿主演的中国首部网络偶像剧《欢迎爱光临》也于10月15日在土豆网独家首播。随着互联网的不断发展，网络新产品的遍地开花，越来越多的音视频网站开始涉足网络剧。但近年网络剧的红火，则源于首播剧的网络版权已经从原来每集1万元涨至每集数万元，无奈之下各个视频网站不得另谋出路。虽为无奈之举，但这种无奈中却也饱含了顺应潮流的明智。美国在网络里播出的连续剧《地点》就是第一部专门为电脑网络制作的作品，《地点》播出不久就吸引了很多电脑网络的爱好者，有50多个国家的用户通过电子邮件表示欢迎网络上的网络

3、剧。在中国2010年第16届上海电视节上，网络自制剧大抢风头。网络剧势头强劲，来势汹汹，下面我们就在网络剧大潮席卷开来之前浅析下网络剧的生存优势及发展之道。一、网络剧的生存优势庞大的观众群体相关统计数字表明，中国网民目前已达4.04亿，其中网络视频用户规模达到了2.4亿。伴随着网民的迅速增长，“MadeforInternet”和“用户创造内容”的呼声越来越高。在这种情形下，网络剧应运而生。区别于传统的在电视上播放的电视剧，网络自制剧的目标受众是每天在网上摸爬滚打的年轻一族，尤其是在校大中学生以及

4、白领一族。随着新生一代的不断成长，网民的数量一定会以几何级数般的速度迅速增长,在不久的将来，随着互联网电视的普及，通过网络观看电视剧集必定成为一种潮流。同时随着网络视频业务的风生水起，目前在互联网上流传的电视剧内容大概有5万部剧集，形成了一个大规模电视剧库。相比较之下电视媒体却由于其本身属性和播放模式的局限，使得播出的内容稍纵即逝，而且固定的播放空间限制了观众的活动范围。传统媒体的种种弊端，网络媒体的“有求必应”，相形见绌下，网络视频媒体因而培养了大批忠实的“粉丝”。丰富的内容资源“制播合一”的

5、新模式近年来在各大卫视风行，而视频网站现在的竞争同样是内容制胜。在著名导演尤小刚看来，网络剧要成功最重要的是剧本，故事讲得要能紧紧抓住网友的心，与他们的生活息息相关。从已经播出过的以及将要播出的网络剧内容来看，网络剧的内容紧贴目标群体的现实生活，切合当代大众的政治、经济、社会文化背景和受众心理。以土豆网计划今年斥资千万启动的三大系列网络剧来看，无论从题材选择、角色定位等都以“网民的喜好”为出发点，“为中国网民打造专属的内容”。首波主打的12集纯爱偶像剧《欢迎爱光临》，讲述的就是发生在便利店的爱情

6、故事。因此网络剧的目标就是为网民这个特殊群体量身定剧，期待能和亿万网民一起拍出真正能够打动人心的“我们的故事”。在剧本资源上，网络剧可以方便快捷的“牵手”网络流行小说共同打造属于“网络家族”自己的剧集。另外网络间流行的口头语和桥段也可以加入网络剧的制作中，从而更加凸显网络剧的“时髦”特色，引起网友的心理期待，触动网民的心理共鸣。在确定剧本内容后，还可以发动广大网民参与剧本情节的再造，进一步丰富网络剧的内容资源。超链接的技术特性网络的超链接特性早已人尽皆知。在互动式电视资源尚未普及的情况下，网络的

7、超链接特性为网络剧的制作和播映提供了极大的便利。首先，从制作角度而言，利用超链接，网络剧在制作前可以实现剧本资源的广众化，在几大社区、交友网站之间的迅速转载可以快速提升网络剧的人气，为播出造势。从播映角度而言，受众在观看网络剧的过程中可以随时暂停和播放，利用网络的超链接性可以随时查看自己喜欢的演员的相关信息，了解自己中意的剧中商品的有关情况。这一点，在电视技术尚达不到的情况下，只有互联网才能提供如此周到的技术服务。一、网络剧的发展之道跳出“雷剧”的窠臼“雷”这个词从2008年开始流行，雷剧，一般

8、是指让人震惊、哭笑不得、感觉不舒服、漏洞百出的网络剧，具有美誉度低但是收视率高的特点。约翰·菲斯克认为：“文化经济的商品，我们称之为‘文本’，并不是意义和快感的容器和传送带，而是意义和快感的促发者。意义和快感的产生最终是消费者的责任，只能按消费者的利益履行。”影视剧“雷”之所以有广大的受众市场，从“使用和满足”理论考量，它源于广大受众对正剧的审美疲劳以及对无厘头风格的崇尚，同时高压下的生活困境使得广大网民和受众通过“雷剧”能获得感官的愉悦、视觉的刺激和精神放松的享受。视频网站刚开始盛行时，网络剧