贴近性在对台广播中的运用与发展

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1、贴近性在对台广播中的运用与发展贴近性在对台广播中的运用与发展对台广播是特定历史时期对特殊地域和对象进行的特殊传播。对台广播不属于跨国传播，也不同于对内传播，是一国之内两个政治制度不同区域的传播。对台广播的这种特殊性,决定了其在传播贴近性上既有特殊的要求，又面临着特殊的困扰。不过，随着海峡两岸各项交流的不断深入，对台广播为了追求传播效果的最大化，在贴近岛内受众的方式方法上，进行了许多有益的探索和实践,提出了“贴近两岸发展、贴近台湾社会、贴近岛内同胞”的对台“三贴近”，使其传播内容在“入岛、入户、入脑、入心”上不断有新的突破和发展。台湾受众构成特点及收听偏好对贴近性的耍求两岸同胞虽然同根同

2、种同文，但由于众所周知的原因，台湾受众不仅在政治诉求、价值取向上与大陆受众有着本质的区别，对媒介的认知及选择也是大不相同的。1.岛内受众对广播媒介选择空间大,要求对台广播必须紧贴受众需求，提供“适销对路”的节目产品据台湾权威的调查机构一一电广基金和AC尼尔森发布的资讯，这几年岛内广播听众是总人口的67%,约1540万，其中常态听众约800多万,非常态听众约700多万。台湾自1993年开放频率后，广播电台市几家猛增至200多家，另有未注册的地下电台200多家，加上外来广播比较强势的美国之音、BBC和祖国大陆11家有对台广播任务的媒体等，平均每家广播电台拥有4万常态受众,3.5万非常态受众

3、。而随着互联网技术的迅猛发展和在线广播等新媒体的推广运用，更使得岛内媒介和受众结构呈现供大于求的态势。当更多的选择成为可能时，受不同的兴趣和需求指引，人们注意力的选择性就更强，对媒介的期望值也更高，评判其产品及相应的市场营销策略更挑剔。在这种情形下,对台广播所生产的节目产品，不但要高品质,而且要“适销对路”,否则就无法得到岛内受众的青睐,难以在激烈的市场竞争中占据一席Z地。1.岛内受众诉求复杂多样，要求对台广播必须针对不同受众群体,提供能够满足受众个性化要求的节目产品台湾“省籍”矛盾、族群纷争、党派对立、地域利益纠葛等，造成岛内同胞情感割裂，认知扭曲，诉求各异。由此带来了受众信息需求的

4、差异性和多样化,不同政治立场或利益诉求的人们对信息多采取于己有利或为我所用的功利看法，表现为泛绿支持者倾向于接触亲绿媒体,泛蓝支持者倾向于接触亲蓝媒体。台湾快乐联播网执行长黄郁仁与我们交流时说：“台湾飞碟联播网在北部收听率一直高居榜首，其受众群体主要是泛蓝人士。因此,在南部的快乐联播网就必须以泛绿人士为受众主体，做亲绿的最有影响力电台，否则，就难以与飞碟抗衡。”又如：中北部是泛蓝天下,对大陆媒体揭批陈水扁及民进党的“台独”及贪腐，大多数人是欢迎的。而南部是泛绿的大本营,对其广播如果一味攻击陈水扁及民进党的“台独”路线，反而使其获得更多的支持。而如果对陈水扁家族弊案和民进党当局的黑金政治

5、进行揭露,就有可能使中南部浅绿或中间力量觉醒。除不同政治倾向外，不同阶层、不同教育程度、不同职业、不同年龄和性别的受众，其信息选择及反馈也大相径庭。在这种情形下，台湾广播多采取区隔经营策略，依其听众年龄、喜好、职业、族群、消费特点、言语习惯等,形成了观点多元化、专业分众化的格局。如针对行车一族的警察广播电台，针对渔民的渔业广播电台，针对农业区的神农广播电台，针对女性听众的女性生活广播电台、姐妹广播电台，针对客家族群的宝岛客家电台，更有针对一村一镇的地下电台。对台广播也必须按照分众化的要求,区隔频道属性和节冃定位,不能所有电台都是一种说法、一个腔调。3•岛内受众的“本土化”偏好，要求对台

6、广播必须依照现代传播学的贴近性要求,提供更多的关系受众切身利益的节目产品受“国际空间”有限、岛民自闭意识及十多年來“台湾优先”、“本土优先”的台湾主体意识的影响，台湾受众在信息选择上,往往更关心与自己利益相关的内容，更关注木岛新闻，而对岛外事件比较淡漠,甚至不闻不问。为此，台湾电子媒介很少报道大陆新闻和国际新闻。平面媒体的大陆新闻和国际新闻也仅占少部分。有学者曾对《联合报》、《中国时报》、《自由吋报》的社论进行量化分析，结果这三大报在选题范围方面，关注台湾自身问题的占80%以上，大陆方面不超过20%0国际部分只有《中国吋报》偶有涉及,其余两报则不着笔墨，至于港澳的选题也均无关注。台湾受

7、众对于大陆媒体的认知，受“恐共”、“恐统”情绪影响，普遍不信任，认为“教化味、宣传味太浓”，“评论不公正、观点一边倒”，“所有媒体说法都•样,都是上面定了调”。我们对台湾受众狭隘的“本土化”偏好，不能…味迁就,但也不能盲目排斥。尤其是对台广播需要换位思考,要在思想上、情感上融入台湾受众，对其“本土化”偏好，合理的要予以满足，如按照现代传播学贴近性原理，多关注他们的生活和需求，多提供关系到他们切身利益的节目产品，尽量照顾他们的欣赏口味和收听习惯。