谈中海油企业品牌形象策略

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1、谈中海油东营项目部企业品牌形象策略摘要:营销时代的市场竞争正越來越体现为品牌的竞争。消费者心FI中的品牌形象塑造，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草朵物建造而成。”如今“品牌”化的趋势不只限于这些。因为信息的流转、交通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传，以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。我国有数以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这其中也就意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。我们的生产单位、服务机构H前单靠便宜的价格在国际市场搏斗;我们的城市，也在以过时失修的景点或落后的商业设备来迎接远道而来的旅客和投

2、资者。在新的世纪里，我们真的需耍把发展屈于门己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略，这是知识经济社会面向未來发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济新一轮持续快速増长的引擎，也必将造就出企业的未來。关键词：品牌战略；企业；品牌策略；品牌定位公司状况概况中国海油的油气勘探、开发、生产和销售业务由其控股企业一一屮国海洋石油有限公司（简称“中海油”）负责。2001年2月，中海油在香港联合交易所和纽约证券交易所上市（纽约交易所股票代码：CEO,香港联交所股票代码：0883

3、）o2001年7月，中海油股票入选恒生指数成份股。中海油为中国最大Z海上石油及天然气生产商，亦为全球最大独立油气勘探及生产集团Z-,主要业务为勘探、开发、生产及销售右油和天然气。目前，中海油在中国海上拥有四个主要产油地区：渤海湾、南海西部、南海东部和东海。屮海油是印度尼西亚最大的海上原油生产商之一，同时，屮海油还在尼R利亚、澳大利亚和其他国家拥有上游资产。截至2009年12月31口，中海油拥有净探明储量约26.6亿桶油当量，全年平均日净产量达623,896桶油当量。公司共冇员工4,019名。总资产约人民币2,423亿元。2009年

4、，中海油获选《福布斯》全球2000强排名第246位，《金融时报》2009年全球500强第80位，《商业周刊》杂志“2009年全球最佳企业"第16名,并入选普氏250排行榜第21位，列全球勘探与开发公司第二位。公司还获选《亚洲公司管治》“亚洲最佳企业管治大奖”最佳中国公司，十一月获选“香港公司管治卓越奖”最佳恒指主板类公司。一、品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场

5、营销的核心。从品牌战略的功能來看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产晶市场结构与服务定位。因此，发挥詁牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明，良好品牌往往能给人以特别卬象，在同等质量下可以索取较高价格。冇些公司拥冇良好的品牌其至述可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现

6、代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。品牌战略一经兴起，即为世界各国公司与企业所重视，而它在全球工业界的实施，普遍意义在于：(1)・促进产品销售品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场,品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。(2)监督和保证产品价值品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形彖、技术、功能、效用等诸多内容

7、。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。(3)实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，冇利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。(4)保证企业不断壮大和持续发展许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机吋能给他们予以支持，确保企业可持续发展。二、企业品牌策略选择品牌战略是企业总体战略的重要组成部分，而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况，搞好胡牌策略选择，是我国企业营销工作的一项急迫

8、任务。一、树立正确的品牌竞争意识，着力提高品牌竞争能力随着对外开放和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌Z路已经形成了共识。但品牌的成t并不是一个简单的一踏而蹴的事情，而是一个r期的系统工程，