论决策中的再认启发式

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1、论决策中的再认启发式【摘要】再认启发式是指如果两个备选方案中一个能够被再认，另一个不能被再认，就可以推断再认方案具有更高的价值。它的运用环境应当满足四个条件：再认效度、适度无知、矛盾信息、时间压力。流畅启发式（包括采取第一启发式）是再认启发式的变体。再认启发式有一定的局限。【关键词】再认启发式流畅启发式决策再认和回忆是人类信息提取的两种方式。再认是指记忆过的人、事物、现象、知识或其他对象，再一次出现时，我们可以识别、辨认出来（或者冇熟悉感）。回忆是指记忆过的事物不在眼前时能够在头脑屮重新浮现的现象。大量研究文献表明再认（即熟悉感）比回忆更早出现在意识里。一流的启发式就利用了这种

2、核心能力。再认启发式就是其中一种。在口常生活和工作中，人们常常用到再认启发式策略，即人们选择认识的事物的概率通常高于选择陌生事物的概率。比如，当你在超市面対数十种不同品牌的牙膏时，你很可能选择你熟悉的或者听说过起品牌名字的，而很少去选择没有听说过的品牌。人们往往感觉熟悉的品牌更可靠，这就是再认启发式的策略。一、再认启发式再认启发式是由歌德•吉戈伦尔和彼得•M•托德领导的“适应行为与认知”研究小组于2002年提出的，是一种用于决策与判断的有限理性工具，它是利用人类经过数百万年进化而来的再认能力来进行行为抉择的一种方法。再认启发式的目标是，当决策者不能直接获得决策准则时，根据记忆库

3、中信息的再认提取情况，推论决策准则。就是说在一定的环境下，有罕b两个选项，其中一个可以再认，一个不能再认，人们就选择可以再认的（即熟悉的）选项。这里，能够再认成为决策准则。基于这两个方案，再认启发式被定义为：如果两个备选方案中一个能够被再认，另一个不能被再认，就可以推断再认方案具有更高的价值。对于既定的决策法则，再认效度a越大，人们所依靠的这种启发式越是生态理性的，而口，再认效度a越大，人们也更有可能依靠这种启发式。对于每个人来说，。的大小可以这样计算：a=C/（C+W）其中C是在一个对象被再认、另一个未被再认的所有二择一问题中用再认启发式做出正确推断的次数，W是在同样情况下做

4、出错误推断的次数。大量的研究涉及到人们在决策和判断时是否以生态理性的方式应用再认启发式。例如有研究表明，人们对瑞士城市名的再认成绩是城市人口（a=0.86）的冇效预测，而不是这些城市到瑞士屮心（a=0・51）距离的有效预测。就是说，人们根据是否能够再认城市名字来推断城市人口的多少，其再认效度为0.86；而根据是否能够再认城市名字来推断该城市与瑞士国土中心区的距离，其效度就低得多（0.51）。再认启发式的决策方式代表一种规避孑盾的策略，它的运用环境应当满足四个条件：一是再认效度：它指的是再认和效标之间相关程度的大小,我们将其界定为在给定的参照评定等级中，得到再认对象比未得到再认对

5、象冇更高效价次数所占的比例。二是适度无知：在二择一选项中，除了一方可以再认，另一方不能再认之外，人们对两个选项的其他方面的了解不多。三是矛盾信息：当线索信息出现矛盾时，人们依然选择可以被再认的选项。四是时间压力：时间紧迫，不允许了解更多的信息。虽然许多研究涉及到，在生态理性条件下，人们依靠再认启发式解决描述性问题的比例多少，但是，面对规范性的问题，再认启发式与精良的预测设备相比，孰优孰劣？现在来看看温布尔登网球赛的预测结果。有研究表明，业余选手（懂得的只是职业选手的一半）的集体再认对2004年温网比赛结果的预测正确率是72%,这超过了网球协会（ATP）的资格赛排名（66%）、A

6、TP冠军赛排名（68%）和温布尔登的种子选手专家预测（69%）O冇研究者用再认启发式研究了选民对2010德国联邦和州选举的预测。令人惊讶的是，基于知名度能非常准确地预测选举结果。这对预测小政党成功更为适用。研究者通过对股票市场进行了3年的研究发现，基于再认的投资组合（高再认选项的集合），一般都胜过基金管理人、道琼斯指数、纳斯达克指数以及股票专家。一项为期6个月的现场实验研究证明，再认启发式指导下的股票投资组合取得了优井的成绩。具体试验程序是，选择四组被试,分别是美国普通人、美国专家、德国普通人和徳国专家。让这些人对798家上市公司名字进行再认，选择各组再认率都较高的公司（超过9

7、0%的被试能够再认）进行投资。接着分两套方案：相对于被试的国别而言，一套由再认率较高的本国公司组成，另一套由再认率较高的外国公司组成。由此组成8种再认投资条件。结果显示，不论是本国还是外国，再认条件下的投资收益率均高于40%0而基于没被再认的公司的股票投资收益仅仅在13%〜14%左右。当然，也有研究者发现，大学生被试（而不是一般公众）以再认启发式选择股票，其结果并没有表现出优势。必须明白，为什么以及在什么条件下，在没有做系统的市场分析的情况下，这种简单的启发式能在金融市场中牛存，这仍然是一个