网络文化产业创新发展策略研究

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1、网络文化产业创新发展策略研究网络文化产业创新发展策略研究随着上世纪末互联网在我国登陆，河北省网络新闻媒体应运而生，经过近年来的发展，河北新闻网、长城在线、河北广播电视网等已初具规模。不仅满足了网民对地方新闻不同层次的需求，还为广大网民提供了一个了解河北的窗口。但是，以网络文化作为开发对象和盈利点的河北网络文化产业，作为一种新的产业形态，它的产生和发展还是近几年的事。无论是河北新闻网，还是长城在线、河北广播电视网等省级新闻网站，在全球或全国网站中的排名都不理想，还没有在全国甚至在本省内产生应有的影响，更没有形成一定的品牌并产生足够的经济效益和社会效益，河北省网络文

2、化产业总体还处于起步状态，全省网络文化产品所占全国市场份额还明显偏低。据《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，位居世界第一。”随着网民规模的不断扩大，对网络文化产品需求量不断增加，网络文化产业拥有强大的发展动力与开阔的市场前景。从消费角度看，网络文化产品是与日俱增的消费热点。本文在分析影响网络文化产业的发展诸多因索的基础上，探讨了如何构建适应河北网络文化产业发展的支撑体系，提出了河北省网络文化产业发展策略。打造并完善多点支撑的网络文化产业立体产业链。网络文化产业的发展离不开完善而高效的产业链。网络文化

3、产业链是围绕网络文化内容生产、传播、销售等中心环节展开，利用网络、手机等不同类型媒体之间在传播内容方面的互补性，构建资本链、产品链、渠道链和品牌链等多个微产业链，使网络文化内容传播的范围、影响力不断延仲。阿络文化内容提供商就会占据网络文化产业链的上游。但Web2.0时代，并不是只有报业、电视、广播等传媒在做内容产业，通过新技术提供的可能性，用户通过博客、播客及其他关联企业和机构完全有可能成为内容提供商。在网络文化产业链构建上，使网络文化产品的生产、加工、传播、沟通、反馈过程畅通无阻,打造并完善多点支撑的网络文化产业立体网络文化产业链，以构建多元盈利模式。构建网络

4、文化产品创新系统。地处屮原的河北省民间传统工艺品很多，包括陶瓷工艺、剪纸工艺、易水砚工艺、衡水内画、武强年画等，这些都是中华文明的璀璨瑰宝，也是建设文化大省、推进河北网络文化产业更好更快发展的珍贵资源。要使河北的传统在继承中创新、在创新中发展。使原有文化产品和服务在网络上更好地传播和延展。必然要有经营创新、内容创新、盈利模式创新等一整套制度创新。创意是网络文化产品的灵魂。网络文化产业的发展，还需要依据网络平台创造的新形式的文化内容。无论是网络平台的设计，还是文化内容的*产都需要创新力；河北省应积极引进外来的机构和人才，参与网络文化产品的研发，建立以创意中心为主要

5、形式的内容产品创新体系。培育多样化网络文化市场主体，构建网络文化产业体系。建设网络文化产业，必须使网络文化市场主体能够强大起来。否则就没有这个产业的强大。如何才能使河北的网络文化市场主体逐渐强大起来呢?这要涉及很多方面，如产业政策、人才、资金、项目等。从目前来看，河北省需要继续加强对网络文化产业的建设和扶持，打造以国有资木为主导的网络文化产业，如网络报纸、网络电视、网络广播等，继续寻找投资以及战略合作伙伴。另外一个方面需要扶持民营网络文化企业。河北网络文化产业的发展适合采用项目驱动模式，以优质的项目吸引投资。项目数量不断增长和质量的不断提高有助于产业规模扩大,有

6、助于促进文化产业链的不断完善，有利于形成以市场为导向、以企业为主体网络文化产业体系。加强网络文化产品载体建设，优化网络文化资源配置。据CNNIC的调查显示，截至2009年6月底，中国的网站数达到306万个，较2008年末增长6.4%,网络运营竞争日益激烈。笔者在2009年9月18

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8、借助Alexa采集了千龙网、红网、河北新闻网等几家网站的相关数据，如下表从这些数据中可以看岀，河北省网络新闻媒介反向链接数量及在全球网站和中国网站综合排名中均不理想，尚未形成强大的市场竞争力。如何从众多的网站中突围?对于河北省的网络文化载体而言，需要建立和推广自己的网络品牌，加强网

9、络文化产品载体建设，优化网络文化资源配置，从而在本省乃至全国的网络媒体竞争中赢得更大的发展空间。开发以手机为终端的网络文化产品。3G技术的推广，使得手机作为网络终端使用更为便利。同时，网络接人和用户终端产品的价格不断下降，产品性能和用户体验的日新月异，也使得人们网络使用的门槛不断降低。随着具有上网功能手机的普及以及手机上网平台的便利，手机不仅是更便利的上网工具，同吋也成为吋诡潮流和流行文化的代表符号。手机上网的吋尚色彩吸引年轻用户使用，从而带来了移动互联网网民规模的快速增长。当询，整个互联网正从门户时代向服务时代过渡，从桌面互联网向掌上互联网转型。在移动互联网实

10、现终端融合、业务融合和网