网络环境下企业微电影广告策略研究

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1、网络环境下企业微电影广告策略研究《老男孩》的火热不仅引发了一波怀I口热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。今年多部打着“微电影”旗号的视频将陆续推心或许这将是网络时代新掘金点的诞生。一、微电影广告的概念白度上给出的微电影定义是这样的：微电影（Microfilm）,即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒一

2、3000秒）放映、“微（超短）周期制作（1—7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。而微电影广告，在具有微电影特征的前提下还具有以下几个特点：为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄；由商家赞助、以宣传商家品牌为H的。产品成为了整个电影的第一•角色或是线索。二、微电影广告与传统广告的比较优势（-）与传统广告相比，微电影的广告成本低因为微电影广告在网络上传播是采取病毒式的传播途径，即通过广告投放对象不断的宣传、转发、分享，将微电影广告及其所要表达的内容不断散发开

3、来。其中，广告的传播成木微乎其微。所以，微电影的广告成木主要在其制作成木，总成木要低于传统广告。还是以《老男孩》为例，《老男孩》在优酷的点播次数已超过一亿一千多万次。至今为止国产屯影最高票房为6亿元，按均价35元一张的电影票來算，观影人数为1700多万，远低于《老男孩》。相比《唐山大地震》1.2亿元的总投资，《老男孩》的成本仅有70万元，网上盛传宝马在《唐山大地震》中植入广告的代价为120万元。而宝马在《唐山大地震》屮一带而过的宣传效果则远远不如专门为科鲁兹量身定做的《老男孩》来的实惠。从这点上考虑，微电影广告堪称是“乂好乂实惠”。（二）微电影广告比传统广告更易于让消费者接受随着科技

4、的不断发展，营销手段的不断进步，各种各样的宣传手法层出不穷。传统的广告推销的冃的性太强，表现手法生硬。很容易使饱受广告骚扰的消费者产生厌烦和抵触的心理，这样，企业投放广告的效果就不会太好。不同于传统的广告，微电影广告以电影的形式，用讲故事的方法，将产品特性，企业文化等内容展现出来。使消费者喜闻乐见，达到“润物细无声”、“广告也精彩”的效果。微电影从制作之初，就是完全为企业定制的，口的与广告完全相同，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，不是一味地向受众传递噱头，告诉消费者应该这样做，应该那样做，在直接地表达着广告的概念,完全没有故事性。微屯影采用了更加柔和的宣传，除去赤裸裸的宣传，公关

5、色彩更强，通过故事情节來打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受金业的相关信息，根据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。其屮8.9%的用户认为微屯影播放区周围的文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段，开创了新的营销模式，为品牌传播提供了新的方式和空间。（三）微电影广告比传统广告具有更强的持续宣传的能力无论是电视广告、报纸广告、杂志广告、平面广告、广播广告等等都因为条件限制而具有一定的时效性。而微电影广告以网络为载体，依靠视频网站、社交网站、门户网站、微博等为传播途径。消费者无论什么时候都可以通过网络來观看微电影广告。因为现在人们工作紧

6、张，生活节奏快，可能没有时间去电影院看一场完整的电影，人们的时间被电脑、手机、Ipad、Mp5分割的支离破碎。而儿分钟长的微屯影可能更适应现代的快节奏生活，它可以通过终端设备在线观看或下载到终端设备观看。三、《老男孩》成功对企业为电影广告发展的启示(-)巧思构想，植入广告在11度青春系列主题电影之屮，科鲁兹曾在《泡芙小姐的金鱼缸》、《夕花朝拾》、《江湖再见》、《老男孩》等多部屯影屮均有体现。在《泡芙小姐的金鱼缸》中，科鲁兹是都市时尚白领的座驾;在《老男孩》中，科鲁兹是全国选秀大赛的奖品，科鲁兹通过顺理成章的情节安排，不突儿、很机巧的完成了品牌传播的效用。值得一提的是，采用时下大热的快

7、乐男声评选活动索材,在老男孩影片中所出现的选秀活动更加亲民与具有可视性，将科鲁兹植入进木次评选活动的冠名商，则更加直接的、立体的将科鲁兹进行展示。在看过老男孩影片之后，绝大部分观众除对该片屮所具有的迈克尔杰克逊、选秀元素印象深刻Z外，对充当评选活动奖品的科鲁兹也是深记于心。正是这样别岀心裁的表现形式让此处成为科鲁兹支持11度青春系列电影的最人亮点。(-)乘胜追击强势推广11度青春屯影系列人获全胜后，科鲁兹乘胜追击，在易车网车友之家论坛、新浪博客、腾讯大楚网