经典广告赏析课程的论文

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1、微电影的品牌营销策略解析——以朵唯微电影《朵朵》为例院系：文学院姓名:郭云学号：2011101030617作为广告专业的学生，对于平面广告、影视广告一点也不感到陌生，那么对待微电影也甚是了解，就如同鱼儿对于水的依恋一般。当然也不可避免的看过许多微电影，那么什么是微电影呢？所谓微电影，顾名思义即微型电影的简称，又称之为微影。它是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等,具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下

2、观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒一300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。最近，我看了朵唯打造爱情故事《朵朵》，很是感动。该电影为朵唯公司精品之作，在短

3、短的15分钟里面，通过简单的人物组合，匠心独运的情节构思，讲述了一个“金钱可贵、爱情不灭”的都市情感故事。这使我了解了什么是爱,逐渐感悟到人生的真谛。“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于一它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0.互联网延升到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微

4、”特征发挥到极致！这使得微电影与…般的平面广告、影视广告相比成本更加低廉。它需要在投放上花费很少甚至不需要花费企业一分钱，只要求广告商简单地上传到视频网站、口己的官网或者交友网站即可，不像普通的影视广告一样在播出时间、播出地点上受到限制，更不需要广告商因为竞争黄金时档而花费大量的广告费。同时微电影营销也没有了广告那样的4二硬性宣传Jj式,采用了更加柔和的宣传，常常通过故事情节来打动观众，从而让观众在更加愉悦的心境下接受企业的相关信息，为自己的品牌提供了新的方式和空间。在朵唯打造的爱情故事《朵朵》屮，

5、两个主人翁朵朵和David是一对恋人，大学毕业后满怀激情北漂而上，却遭遇种种不顺，朵朵期待机会，而David则感慨机会有毒。梦想永远坚韧，朵朵决定小本创业挣钱，David稍不看好，却为了心中的爱情坚持下来。对于北漂来说，金钱可贵不假，原则也是必须的，当david在拿到朵朵递给他的一大叠钞票时，并且这一笔钱是朵朵做平面模特而非“夫妻网店”所得，他犹豫了，于是爆发了。生活在继续，开网店之初，朵朵与David约好当“夫妻网店”升级为四钻店后就去高级饭店大餐一顿，然而梦想实现当晚，朵朵因摄影师的阻拦没能赴约

6、，David伤心离去。在模特这个行业打拼了一阵子的朵朵在david离开她之后突然意识到，最珍贵的应该是她们两人的爱情，所以她拿起电话打给david,诉说了自己的思念，并诚恳的道了歉。让人意外的是就在打电话的同时david却突然出现在了她的面前，两人相拥而泣…这一方而体现了朵唯女性手机“爱，让女人更美丽”的品牌理念，更加地贴近了现代女性的FI常生活。还右，这样短小精妙的微电影可以给当今物欲横流的社会注入新鲜的血液——半代大学毕业牛自立自强，自主创业——不仅解决了自己的就业问题，而且还可以顺带帮助他人解

7、决就业问题甚至是鼓励更多的人创业，在一定程度上缓解了当今社会的就业压力，促进了我国经济的发展，特别是在国际金融危机和自然灾害打击下的经济的复苏。另一方面它给人们枯燥无味的生活增添了一丝趣味，尤其是在21世纪快节奏的现代生活下的人们带来了一种闲适。让他们可以在繁忙的工作中利用上、下班等车的空闲时间来欣赏微电影舒缓现实牛活中沉重的压力，好好地享受生活屮的乐趣。当然，《朵朵》这部微电影毫无疑问也体现了朵唯志远科技有限公司秉承“爱让女性更美丽”的品牌理念，关注现代女性对爱、美、尚、家”多维追求，用心演绎以高

8、新技术为载体的女性关爱。现阶段，朵唯女性手机日益进入寻常百姓家，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，随着女性手机品牌的H益增加，款式的多样化发展以及高新技术的H新月异，朵唯女性手机的竞争压力也越来越大，市场容量也临近饱和。朵唯将持续投入资金、技术、人才等打造品牌，同时重点培育智能手机品牌iEva,加强体验式销售的终端建设和培训，开辟运营商合作渠道与销售模式。还有，朵唯手机的广告和微电影也一直关注市场细分及目标市场的选择。例如针对年轻的知识女性，她们总是追求优雅、