电视文化品位生成及传播规律探析

《电视文化品位生成及传播规律探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电视文化品位生成及传播规律探析电视文化品位生成及传播规律探析在电视的“产业”和“事业”诉求，“公共电视台”和“商业电视台”属性是否要区分的论争声中，中国的电视事业正在有条不紊地继续大胆探索，锐意改革。不过，在总体良好的发展态势下，电视“低俗化”依然是当前令人高度关注的问题，电视文化品位正在困扰着电视节目的创作人员，受到文化管理者、学界和业界的普遍重视。电视事业发展迅猛，而电视理论往往滞后于电视事业的发展，对于电视文化本体就其品位进行的研究屈指可数，尚缺乏对于电视文化品位进行系统归纳梳理的研究。本文试图在这方血进行一些开掘。研究电视文化的品位可以让

2、我们通过理性地审视电视现象来发现电视文化品位形成的规律。从品位逻辑自身找到低俗化的根源，发现抵制低俗化的有效途径，这对丁当下大力整治媒体低俗之风将有着重耍的理论和实践指导价值。电视文化品位界定在中国传统文化以及西方的文化研究中，彼此都不谋而合将文化按照品位进行了雅与俗的划分。高雅文化和通俗文化的分野产生于阶级社会形成以后，贵族阶级拥有了富余的物质条件、精力和时间，他们的精神生活和物质生活逐渐和下层劳动群众相分离，来源于人民群众中的文化被专业人员搜集整理，并进行专门化，逐渐形成了高雅文化。历经世世代代的发展，越来越细致深入。这种文化呈现出专业化强、

3、接受准入门槛高等特征。而下层劳动群众市于生产劳动和精神生活的需要产生的文化形态具有通俗易懂，不需要专门的知识准备、接受门槛低，口耳相传，易丁消逝等特征。不断地有通俗文化被社会上流阶层搜集整理，经过适当的改良后进人高雅领域，登上大雅之堂。雅俗文化之间具有紧密的联系。大众文化的兴盛，电视文化的繁荣，使今天的文化生态发生了很大的变化。以电视节冃为基础和核心的电视文化品位取决于电视节冃O对于广播电视节目，我们可以从内容和形式两个方面来加以评定。中国传媒大学张颂教授认为：“节目内容和形式共同确立节目的品位，人有人品，诗有诗品。节目也可以有品位，用以考察节目

4、的规格、档次。节目中，有高雅品位、平实品位、通俗晶位，每个品位乂分上、中、下三级。”由于电视技术的“广”播性质，电视文化先天的总体上就具有大众化、通俗化的属性，即使在传播高雅文化的吋候也是在这一前提下的。在这种情况下，电视文化中的高雅和通俗属性的界定已经发生了变化。高雅品位传播在电视节目中，有相当数量的定位在传播先进文化和健康有益文化，表达上注意艺术表现力、思想性强，制作精良的节目。这类节目具有鲜明的高雅属性。高雅❷❷的节目主要有两种传播方式：即审美化传播和通俗化传播。1、高雅品位审美化传播1978年，英国广播公司BBC电视台播出了一个系列节目，

5、共15集，这是一个给普通观众讲授哲学的系列节目，节目的嘉宾包括以塞亚•伯林、郝伯特•马尔库塞、奎因、诺曼・乔姆斯基等英语世界一流的哲学大家。《吋代周刊》这样评价它的播出效果：“在严肃性和影响范围方面，以往所有普通电视台都不能与它相比。”这可能是迄今为止最为典型的电视传播高雅文化的案例了。我国的中央电视台也制作了一批纪录片，如《望长城》、《江南》、《故宫》等。这些节冃共同的特点，就是以传统的高雅文化的内容作为传播对象，如哲学、文学、艺术等。注重思想性，弘扬人类思想的文明成果作为直接或间接的传播对象。传播方式上借用各种艺术手段，制作上也比较精良。然而

6、这种传播比较难以克服两大难题，首先是内容专业化，不利于有效传❷其次是可视性较差，由于电视的优势在于画面展现，而传播思想对于电视来说优势并不明显，因此，总体来说还会略显枯燥。2、高雅品位通俗化传播随着电视事业的发展，频道专业化、专业频道品牌化成为了当代电视传媒界的主流话语。在实际运作中，每个频道、每个栏目、每个节目都有自己清晰明确的定位。例如，湖南卫视就明确提出“娱乐”立台，就栏目而言，中央电视台《新闻社区》、江苏卫视的《1860新闻眼》，湖南卫视的《晚间》等都表现出了明显的通俗化传播趋向。美国的Discovery、国家地理频道在其发展过程中，越来

7、越多地使用娱乐化手段，一些以传播历史和文化的节目具有很强的可视性。大制作投入、故事化等手段使之更加有利于有效传播。央视科教频道的《百家讲坛》应该说是高雅品位通俗化传播的成功的受益者。就其内容来讲总体上趋于传播高雅文化，特别是栏目开播后的前两年吋间里，其高雅理念得到较为严格的落实和坚持。在叙事策略上故事化。比如《百家讲坛》在运作中强调每期节冃都必须按照戏剧化的结构來设置悬念，规定每隔3~5分钟必须有一个悬念。整个节目由连续不断的悬念链紧密地结构在一起。而设置悬念是评书、章回小说等艺术形态中常用的策略，是通俗文化的基木特征而画面表达的通俗化效果则满足

8、视觉的需求。然而在通俗化过程中，由于表现手段的误用，已经使其表现出更加鲜明的通俗化特征甚至已经沦为低俗之作，当然也就登不了大雅之堂了。通