电子商务环境下我国现代农业发展策略探究

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1、电子商务环境下我国现代农业发展策略探［摘要］我国农业正处在从传统农业向现代农业的转变中，本文在国内外农业电子商务相关理论研究的基础上，提出发展基于电子商务的现代农业模式、现代农业品牌、农业电子商务平台和现代农业物流等思路，为我国农业电子商务发展提供参考建议。［关键词］电子商务；现代农业；发展策略［中图分类号］F752［文献标识码］A［文章编号］1005-6432(2011)41-0074-02增加农民收入是我国“三农”工作的核心，是实现全面小康社会的关键，关系农村的改革、发展和稳定。“十二五”规划提出增加农民人均纯收入，合理开发农业资源，提高土地利用投

2、入产出效率；优化种养结构，拓展延伸农村生态、文化、旅游和休闲功能，因地制宜发展特色高效农业、休闲农业、乡村旅游和农村服务业，使农民在农业功能拓展中获得更多收益。如果能利用先进的网络技术，建成以有形市场为依托、无形市场与有形市场相结合、信息服务与电子商务相配套的现代农业电子商务发展模式，构筑现代农产品流通新战略，将促进农村经济的发展，增加当地农民的收入，并对农村地区农业品牌的推广将起到很好的推动作用。1相关理论研究(1)提出电子商务将在农产品差异化和增强从市场体系中获取的价值方面发挥更大作用等观点。如WParkerWheatley等撰写《E-Commer

3、ceInAgriculture:Development,Strategy,andMarketImplications》一书提出，信息技术开启了一个新的世界，在这里一切都可以被标准化并连接到供应链以至整个农产品市场。而电子商务将在农产品差异化和增强从市场体系中获取的价值方面发挥更大作用。(2)提出农产品电子商务是农产品流通模式的创新等观点。如浙江大学管理学院王忠瑞等撰写“电子商务一一WT0条件下农产品交易模式的变革”一文，提出互联网技术的应用给我国农产品流通注入了新的生机和活力。从传统模式下的农产品对手交易，到通过对各种资源的整合，利用先进、便捷的技术，

4、搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，这是一个历史的必然趋势，对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用，也必将对我国的农业经济产生深远的影响。分析创建农产品品牌形象无疑是农产品生产经营者的当务之急，与电子商务的实施相互支撑。(3)提出电子商务模式将有助于树立农产品与农业企业品牌观点。如中国农产品流通经纪人协会组织编写的《农产品电子商务指引》，提出中国农业即将进入大生产、大流通、大市场的新时期，介绍了农产品电子商务的初级、较高级、更高级和最高级模式，提出农产品电子商务较高级模式的网上竞价交易模式将逐步扩大企业和产品知名度、树立产

5、品与企业品牌。(1)提出电子商务在我国农业产业化中具有重要战略意义的观点。中国电子商务研究中心勇全撰写“论新农村建设中农业电子商务的发展战略"一文，指出农业电子商务有利于农村中小企业与国际市场接轨，改变着传统的农业贸易方式，能有力地拓展产品的市场份额，能有效降低各种成本，提高效益。(2)提出电子商务创新农产品营销方式等观点。如任丽君、张博等撰写“加快电子商务在我国农业产业化中的应用”一文中指出，长期以来，现代商品营销中的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用。通过创建电子商务网站，进行网

6、上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，将有利于加快农业产业化的进程。(3)提出全面推进农业品牌化的观点o2006年农业部《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》明确指出：品牌的营销推介是将品牌优势转变为市场优势，实现品牌效益的重要措施，也是政府部门为农服务的一项重要职责。对认定的名牌农产品，各地要积极主动，通过展示、展销等活动，利用电视、广播、报纸、网络等媒体，推介品牌，宣传品牌，扩大名牌农产品知名度。要加大农产品专业市场建设力度，增强市场服务功能。有条件的地方要推进名牌农产品专

7、销柜、专业市场建设。(1)指出美国、日本、加拿大和韩国等国农业电子商务的发展特点以及对我国的启示。陈生萍于2008年9月在《农业图书情报学刊》发表"国外农业电子商务的发展以及对我国的启示”一文，提出一些发达国家在农业电子商务领域的成熟度比较高，应用发展比较快。通过分析国外农业电子商务的特点和经验，从而得到一些对中国农业电子商务发展的启示。2本研究的主要内容(1)发展基于电子商务的现代农业模式。传统农业是弱质产业，历来存在着生产经营分散、产品竞争力不强、流通环节多、交易成本高、标准化程度低等问题。农业电子商务是一种先进的商务模式，能改进中国农业市场流通环

8、节存在的突出矛盾。中国农业电子商务还处在网上农业商务信息服务发展的初期。中国目前的农业电子商务