电子商务毕业论文论网络广告存在的问题及其解决对策

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1、XX大学毕业论文论网络广告存在的问题及其解决对策2014年6月25日论网络广告存在的问题及其解决对策［摘要］网络广告是商品经营者或服务提供者，通过互连网推销自己的商品或介绍自己的服务的宣传方式。与传统广告相比，网络广告具冇显著的特点或优势。网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段。因此，客观分析我国网络广告存在的问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。［关键词］网络广告广告市场监管随着网络经济的快速发展，网络广告成为网络经济的一个重要支柱。然而,与成熟的美、欧广告市场相比，

2、网络广告在中国尚处于发展的初级阶段。因此，客观分析我国网络广告存在的问题，完善网络广告的法制规制，加强市场监管具有现实意义。一、网络广告的概念和特点网络广告是指商品经营者或服务捉供者，运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，推销0己的商品或介绍口己的服务，在互联网上登载或发布广告,并通过网络传递到互联网用户的一种高科技的宣传方式。与电视、广播、报纸、期刊等大众传播媒介发布的传统广告相比，网络广告具有显著特点或优势：1.传播范围广。网络广告的传播不受时间和空间的限制。它通过国际互联把广告信息2

3、4小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人、在任何地点都可以浏览、阅读。然而，传统广告却受地域的限制，传播范围有限；而且，在传播时间上也无法与网络广告相比拟。2.成木低而效率高。传统广告从设计、制作到发布，经营者必须付出高昂的费用。广告发布后很难更改，即使可以更改，也必须付出很大的代价;而在互连网上做广告成本低廉，月.能按照实际需要随时变更广告内容。由于网络广告能以图、文、声、像等形式传递产品和服务的详细信息，因此，用户或消费者能在网上预订商品或服务，即时交易并结算。这会大大增强网络

4、广告的实效。3•针对性强。网络广告的受众者是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的消费群体。网络广告可以帮助广告主直接面对最有可能的潜在用户，并且在互连网上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出网络广告被多少个用户浏览过，以及这些用户杳阅的时间和地域分布，从而有助于广告经营者止确评估广告效杲，调整广告投放策略。4.交互性强。交互性是互联网最人的优势，它不同于传统媒体的信息小向传播,而是信息互动传播，即用户或消费者可以获取他们有用的广告信息，厂商或经营者也可以随时得到用户的反馈信息。

5、基于网络广告的特点，其在我国的发展冇着巨大潜力，但也存在着一些亟待解决的问题。二、网络广告存在的问题1・口前网络广告发布还处于一种自发无序状态。由于网络广告市场准入的管理缺乏规制，导致网络广告主、经营者、发布者的主体资格模糊，他们的权利义务关系不明确；网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局而造成了我国目前网络广告发布处于一种口发无序状态。其产生的直接后杲是：有的网站发布虚假广告，欺骗、误导消费者；有的网站发布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有的网站在广告经营屮存在着损害其

6、他经营者的不正当竞争行为；有些特殊商品的网络广告发布前未经有关部门审查；等等。2.网络广告内容的真实性、合法性值得质疑，其诚信度值得关注。网络广告是经营者推销商品或介绍服务的手段，其性质屈丁•电了商务的范畴。由于我国廿前缺乏对网络广告的规制，导致网络广告内容的真实性、合法性缺乏保障，表现为各种各样的不实广告充斥网上，利用网络广告欺骗用户的行为吋有发生；网络广告市场混乱，有的企业在互联网上开设网站后，利用网站进行虚假宣传；甚至冇的经营者伪造金业名称，或者冒用其他企业名义发布虚假广告，欺骗、误导消费

7、者；这些违法广告行为导致消费者对网络广告的厌烦心理，使网络广告的诚信度大大降低，严重阻碍了网络广告市场的健康发展。3.违法网络广告的证据难以确定。一是由于互联网不受吋间、地域的限制,使得如何界定违法网络广告行为发生地和确定管辖权,成为一大技术难题;二是由于网上电子文本可以任意修改，不留痕迹，月•电子证据易丢失，导致对违法广告证据确定难、杳处难;三是由于我国尚无专门对网络广告进行调整的法律法规，加Z网络经营行为的特殊性，给广告监管机关依法监管带來困难；四是出于网络是虚拟的空间，违法广告经营者常常隐

8、瞒其真实的经营地址和名称，导致广告监管机关查处违法者难，追究其法律责任更难。违法网络广告严重损害了其他经营者和广大消费者的利益,扰乱了市场竞争秩序。三、解决网络广告问题的对策1.尽快修改和完善我国广告法律法规，明确网络广告监管体制。针对目前网络广告宣传范围广、方便快捷、价格低、发布形式灵活，不受时间、地威、国界限制等特点，国家应对网络广告监管进行立法，尽快制定并出台网络广告管理法规，规范网络广告主、经营者、发布者的广告行为。当前，应结合实际需要对我国《广告法》、《反不正当竞争法》进行必要的修改，