分析论网络广告存在的新问题及其解决策略

《分析论网络广告存在的新问题及其解决策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、分析论网络广告存在的新问题及其解决策略　　分析论网络广告存在的新问题及其解决策略　　分析论网络广告存在的新问题及其解决策略[]X络广告是商品经营者或服务提供者，通过互连X推销自己的商品或介绍自己的服务的宣传方式。和传统广告相比，X络广告具有显著的特征或优势。X络广告作为X络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段。因此，客观分析我国X络广告存在的新问题，并提出科学的解决策略具有现实意义。　　[关键词]X络广告广告市场监管　　　　随着X络经济的快速发展，X络广告成为X络经济的一个重要支柱。然而，和成熟的美、欧广告市场相比，X络广告在中国尚处于发展的初级阶段。因此，客观分

2、析我国X络广告存在的新问题，完善X络广告的法制规制，加强市场监管具有现实意义。　　一、X络广告的概念和特征　　X络广告是指商品经营者或服务提供者，运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，推销自己的商品或介绍自己的服务，在互联X上登载或发布广告，并通过X络传递到互联X用户的一种高科技的宣传方式。和电视、广播、报纸、等大众传播媒介发布的传统广告相比，X络广告具有显著特征或优势：　　1.传播范围广。X络广告的传播不受时间和空间的限制。它通过国际互联把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上X条件，任何人、在任何地点都可以浏览、阅读。然而，传统广告却受地域的限制，传播

3、范围有限；而且，在传播时间上也无法和X络广告相比拟。　　2.成本低而效率高。传统广告从设计、制作到发布,经营者必须付出高昂的费用。广告发布后很难更改,即使可以更改,也必须付出很大的代价;而在互连X上做广告成本低廉,且能按照实际需要随时变更广告内容。由于X络广告能以图、文、声、像等形式传递产品和服务的具体信息，因此，用户或消费者能在X上预订商品或服务，即时交易并结算。这会大大增强X络广告的实效。　　3.针对性强。X络广告的受众者是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的消费群体。X络广告可以帮助广告主直接面对最有可能的潜在用户，并且在互连X上可通过权威公正的访客流量统计

4、系统，精确统计出X络广告被多少个用户浏览过，以及这些用户查阅的时间和地域分布，从而有助于广告经营者正确评估广告效果，调整广告投放策略。　　4.交互性强。交互性是互联X最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播，即用户或消费者可以获取他们有用的广告信息,厂商或经营者也可以随时得到用户的反馈信息。　　基于X络广告的特征，其在我国的发展有着巨大潜力，但也存在着一些亟待解决的新问题。　　二、X络广告存在的新问题　　1.目前X络广告发布还处于一种自发无序状态。由于X络广告市场准入的管理缺乏规制,导致X络广告主、经营者、发布者的主体资格模糊，他们的权利义务关系不明确；

5、X络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成了我国目前X络广告发布处于一种自发无序状态。其产生的直接后果是：有的X站发布虚假广告，欺骗、误导消费者；有的X站发布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有的X站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为；有些非凡商品的X络广告发布前未经有关部门审查；等等。[1][2][][]　　2.X络广告内容的真实性、合法性值得质疑，其诚信度值得关注。X络广告是经营者推销商品或介绍服务的手段，其性质属于电子商务的范畴。由于我国目前缺乏对X络广告的规制，导致X络广告内容的真实性、合法性缺乏保障，表现为各种各样的不实广告充

6、斥X上，利用X络广告欺骗用户的行为时有发生；X络广告市场混乱，有的企业在互联X上开设X站后，利用X站进行虚假宣传；甚至有的经营者伪造企业名称，或者冒用其他企业名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者；这些违法广告行为导致消费者对X络广告的厌烦心理，使X络广告的诚信度大大降低，严重阻碍了X络广告市场的健康发展。　　3.违法X络广告的证据难以确定。一是由于互联X不受时间、地域的限制，使得如何界定违法X络广告行为发生地和确定管辖权,成为一大技术难题;二是由于X上电子文本可以任意修改，不留痕迹,且电子证据易丢失,导致对违法广告证据确定难、查处难;三是由于我国尚无专门对X络广告进行调整的法

7、律法规,加之X络经营行为的非凡性,给广告监管机关依法监管带来困难；四是由于X络是虚拟的空间,违法广告经营者经常隐瞒其真实的经营地址和名称,导致广告监管机关查处违法者难,追究其法律责任更难。　　违法X络广告严重损害了其他经营者和广大消费者的利益,扰乱了市场竞争秩序。　　三、解决X络广告新问题的策略　　1.尽快修改和完善我国广告法律法规，明确X络广告监管体制。针对目前X络广告宣传范围广、方便快捷、价格低、发布形式灵活，不受时间、地域、国界限制等特征，国家应对X络广告监管进行立法，尽快制定并出台X络广告管理法规，规范X络