重庆邮电大学移通学院企业战略管理考核报告NIKE公司战略管理案例分析

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1、重庆邮电大学移通学院企业战略管理(课程号030027)期末考核报告报告题目：NIKE公司战略管理案例分析2010级工商管理专业班级：11班小组成员：姓名学号①：陈珑鑫0311101108②：郝利萍0311101115③：刘淑娴0311101123④：余婧0311101043⑤：龙行利0311101011⑥：陈晓宇0311101304⑦：曹云春0311101309时间：2013年6月3日25前言随着经济全球化的加剧，耐克品牌日益深入到全球各地，其独特的战略管理方式和生产经营模式，使耐克公司一举成为全世界最大最成功的体育用品生产商。面对新的发

2、展形势和国内外的激烈竞争，耐克品牌的未来方向该如何选择？经过对NIKE公司资料的查阅、整理后，我们对NIKE公司进行了竞争态势、SWOT、SPACE等分析，从中我们充分的了解到了NIKE公司的优势与劣势，并对NIKE公司的战略也有了初步的认识，而NIKE公司在发展过程中充分发挥了自己的优势较好的弥补了自己的劣势，我们也根据已得的数据判断出NIKE公司在未来的市场战略中应该继续加大市场渗透和产品开发。25·目录·前言2一、NIKE公司概况4二、NIKE公司历史5三、NIKE公司组织结构、使命、愿景6四、NIKE公司竞争态势外部因素及EFE矩

3、阵分析和CPM矩阵分析8五、NIKE公司内部优势与劣势以及内部评价矩阵IFE11六、NIKE公司SWOT分析13七、NIKE公司战略定位与行动评价矩阵（SPACE）以及大战略矩阵（GSM）16八、NIKE公司通过定量战略计划矩阵（QSPM）20九、NIKE公司战略部署22十、战略检查和评价的步骤和方式23十一、结束语2425一、NIKE公司概况NIKE是全球著名的体育用品制造商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括NIKE、AirJordan、NIKEGolf、TeamStarter等，亦包括属下全资拥有的品牌匡威等

4、。耐克为世界多个足球俱乐部及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、曼联、巴塞罗那、凯尔特人、尤文图斯、巴西、荷兰、葡萄牙、美国等。耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿，公司总部则设于华盛顿郡。NIKE商标图案是个小钩子。他一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。NIKE公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。NIKE公司被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。NI

5、KE运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，2012年著名杂志《福布斯》为世界最顶尖的运动品牌进行排序，NIKE公司以拥有159亿美元的品牌价值高居榜首。紧随其后的是著名运动品牌ESPN，价值为115亿美元。阿迪达斯排名第三，品牌价值为68亿美元。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双NIKE鞋。25二、NIKE公司历史菲儿·奈特（philknight）于1964年以500美元创立了NIKE公司是，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己创造。奈特给这种鞋取名为

6、NIKE，这是依照希腊胜利女神的名字取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件NIKE公司制品上都有这种标志。经过审慎地研究调查后，发现虽然市场需求已足以支撑他建立自己的生产线，不过在多番考察之后，最终还是决定借助日本的生产经验，随着奈特与日本方面签订第一张合约，由美国设计的NIKE运动鞋也随之开始生产。随后几年，日元持续升值，人力成本高涨，此时，NIKE已累积了基础稳定的海外生产线，为了降低成本，NIKE于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国和台湾。NIKE从低人力成本国家广

7、辟代工厂商，在当时堪称是业界革命性的创举。80年代初，NIKE公司大发利市，并持续扮演者美国运动鞋专业制造商的角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。不久Reebok公司以黑马姿态窜出，推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋，成功的席卷了部分市场。80年代中期，Reebok在激烈的竞争中已与NIKE分庭抗礼。1987年，锐步更上一层楼，一9,91亿美元的销售额，30%的占有率，一举登上运动鞋的盟主宝座，NIKE则以5.97亿美元即18%的占有率殿后。在于Reebok的市场竞争中，两大巨头都认识到，随着时代的进步，年轻族群所购买的已不光是

8、运动鞋而已，还有鞋子本身所代表是“时尚感”。想要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、追求时尚的青少年与年轻人的市场。Reebok洞察先机，率先进入这块黄金市场。为了反击