资源描述：
《企业战略管理案例分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、........impossibleisnothing——adidas一、先说说adidas的那些事儿。阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪-达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的
2、概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特。达斯勒具有非凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广模式，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员.专业学习资料.........们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。 1980年，阿迪达斯的销售额达到10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70
3、%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时
4、adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶草。随著全球行销网路持续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。二、阿迪达斯的外部环境分析：（一）宏观环境分析：1、世界第二次大.专业学习资料.........战之后，世界经济开始复苏与发展，运动开始成为人们的
5、宠儿，而各种体育赛事也成为各国外交的手段和方式之一。随着体育的发展，运动的魅力在世界范围扩展，其影响力之大，不亚于世界大战。2、而在中国，随着中国全民运动的兴盛，中国体育产业经济环境将得到极大改变，相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场(日本第三)。3、随着中国体育产业经济及全民运动的迅猛发展，中国消费者已经自主提高在运动产品方面的消费意识，消费能力在进一步加大，不仅会习惯性的提高购买次数与不断更换运动产品，运动产品是否优质、是否具备高科技也成为消费者最为重要的选择标准之一。 （二）产业
6、竞争性分析：1、现有竞争者之间的竞争程度：2008年公布的世界十大运动品脾排行榜:第一名:1、(耐克Nike)——美国;第二名2、(锐步Reebok）——美国;第三名(阿迪达斯Adidas)——德国;第四名(彪马PUMA)——德国;第四名(彪马PUMA)——德国;第五名(斐乐FILA)——意大利;2009年，阿迪达斯成为欧洲最大的体育用品制造商，跃居为世界第二大体育运动品牌。2010中国十大运动鞋品牌市场营销排行榜：NO.1耐克Nike(十大运动鞋品牌,开始于1972年美国) NO.2阿迪达斯Adidas(十大名牌运动鞋,开始于1948年德国) NO.3
7、李宁Lining(世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国) NO.4安踏Anta(中国驰名商标,正品阿迪达斯运动鞋,中国名牌,一线品牌/牌子) NO.5乔丹Jordan(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子) NO.6.专业学习资料.........特步XTEP(中国驰名商标,耐克跑步鞋,中国名牌,一线品牌/牌子) NO.7匹克PEAK(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子) NO.8彪马Puma(十大运动鞋品牌,于1948年德国荷索金劳勒) NO.9匡威Converse(十大名牌运动鞋,开始于1908年美国) NO.10361度(中国驰
8、名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)在世界体育市场，阿
