浅谈中国农村市场潜力

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1、浅谈中国农村市场潜力浅谈中国农村市场潜力［摘要］中国农村市场的消费潜力巨大。中国农民的消费观念和消费习惯正悄然发生着改变。无论从短期来看还是从长期来看，中国农村市场都极苴具有开发潜力。如杲农村的消费能量一旦被释放出来那必将给我国带来新一轮的经济快速增长。企业们应重视农村市场的开拓，因为农村市场对每一个企业来说都是一份储存着的、有待继续开发的宝藏。［关键词］农村市场；消费；企业；经济增长［中图分类号］F723［文献标识码］A［文章编号］1005-6432(2012)18-0055-021刖S我国人口总量巨大。如果每人拿出一块钱来购买某一企业的产品，那么这个企业的销售

2、额便可以轻松达到十几亿之多。如果每人每年在KFC消费20块钱，那么KFC在我国的销售额便可以突破200亿之多，多么庞大的一个数字！在中国十几亿的总人口当中，其屮七八亿是农村人口，占到全国人口60%以上。大家千万别低估了这七八亿农村人口的口大消费容量，聪明的企业应该正视农村市场的发展潜力，发现其中巨大的、有待挖掘的商机。一旦屮国农村市场被彻底开拓出来了，其巨大的需求潜力将会大大拉动整个国民经济的发展。而整体国民经济的进一步发展又会反过来促进农村经济的继续发展，农村巨大的消费潜力会进一步地突显出来。整体国民经济和农村经济之间有着互相促进和拉动的作用,而且这一趋势在我国

3、以后会表现得越来越明显。我国政府现在很重视拉动内需以促进经济增长,政府明白只有旺盛的内需才能真正带来我国经济的长远发展。在一些经济较为发达的国家，它们国内的消费占GDP的比重非常高，很多国家消费这一块占GDP的比重超过了70%,而我国在这一方面显得很逊色，消费所占GDP的比重还不足40%o之前，我国GDP的增长主要靠政府投资和鼓励出口来拉动。如今，政府也开始越来越强调拉动内需来促进经济增长。中国农村正是国家整体消费潜力提升的动力源泉，实行家电下乡是企业们挖掘农村市场的一次尝试。止是这一次尝试，不仅让很多企业从中受了益，而且也让很多企业初次感受到农村市场的巨大消费潜

4、力。政府这些年来已在农村的建设和发展上投入了很多的人力和物力。随着农村医保体系的建立、政府各种补贴的不断发放、乡镇企业的建立、农村劳动力素质的不断提高、互联网的普及以及农村基础设施建设的不断完善，现在的农村已经不是过去的农村了。人们正接受着各种新技术和新事物的影响和改造，农民的生活方式正悄然发&着很多变化，人们的消费观念和消费习惯也在一同发生着变化。人们除了对各种生活必需品有着强烈需求外，对各类耐用品的需求也在不断增强。止是在这一大背景下，我们从中发现：农村的消费能量即将被释放出来，这对每一个企业来说都是一次大机遇，因为这必将带来新一波的整体经济发展。2中国农村市

5、场消费能力现状我国农村市场的消费能力正处于快速增长阶段,商务部的统计数据表明，从2009年以來，农村的消费增长速度首次超过了城市，而且这一增长趋势还会继续，这正是农村消费潜力开始释放的表现。庞大的农村市场对每一个企业来说都是一份储存着的、有待继续开发的宝藏，其中的财富是巨大的。在农村，人们现在已经普遍认为：吃得饱也要吃得好，穿得暖和也要穿得漂亮。这对于食晶行业和服装行业來说是再好不过的消息了。随着广大农民收入的提高，他们的消费需求也越来越旺了。各企业应该不火时机地把握住农村消费者的这些变化，努力在农村开拓出一片新市场出来。一旦农村的消费潜力全部释放了岀来，无数全新

6、的发展机遇将会呈现在各类企业面前。企业应该精心研究农村消费者的心理,把握住消费者真止的需求，在恰当的时机、以恰当的方式、用恰当的产品去开拓并占领农村市场。我们不怀疑家电、服装、食品等行业在农村市场的开拓上拥有一些优势,但这并不代表其他行业就不能涉足农村市场。我国农村农民们的消费理念和消费结构的变化将会是一场革命性的变化，受益的行业将会非常广泛。当人们更加关注美容时，化妆品行业无疑会受益；当人们更讲究室内布置时，家具行业、装饰行业无疑会受益；当人们想买计算机吋,IT行业无疑会受益；当人们更加关心子女教育时,文教服务业无疑将会受益。随着农村建设的进一步推进，人们对生活

7、质量和品位的要求也会越來越高,而这些自然都会转化为需求，各类需求的产生正是企业们所希望看到的，因为农民们这些需求的满足都会通过对企业各类产品和服务的消费来实现。虽然现在还有很多调查数据表明，中国农村消费结构的优化程度大约落后于城市10〜15年,很显然，农民们花在食品上支出占自己收入的比例是高于城市居民的。而且，农民们人均消费支出的数额大约落后城市达旷10年,这说明，农民们所能支配的人均收入是低于城市居民的。但这并不能说明农村市场不具有潜力，也不能说明农村市场不值得开拓。试想,30%的农村家庭决定购买微波炉，那么其产生对微波炉需求总量将会达到几千万Z多，这对于很多微

8、波炉的生产