浅谈中国城市品牌建设

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1、浅谈中国城市品牌建设——品牌地理课程论文院系：地理科学系班级：080］班姓名：任晶菁学号:2008119010159浅谈屮国城市品牌建设摘要：在城市化进程加速F,中国的各城市疋努力发掘口身特色，建设口身的城市品牌。本文以屮国城市品牌建设为主要对象，重点阐述城市品牌的理论内涵，以国内的城市品牌建设为例，最后提出中国城市品牌建设时会有的失谋以及如何建设城市品牌。关键词：城市品牌城市品牌建设香港深圳北京长沙正文：在当今城市化进程加速的大背景下，打造城市品牌已成为有效提升城市知名度和美誉度，增强竞争力、凝聚力和影响力，促进城市整体快速发展的必然手

2、段。而各个城市要使自身成为国内外知名城市就必须发展其a身特色，独树一帜,这样才能吸引住人们关注的ri光,如北京、上海、深圳等。因此，打造城市站牌己成为当今各城市发展的必由之路。我国城市的综合竞争力总体城市呈东高西低、南强北弱的态势，前十强儿乎都为东部和南部的城市，如深圳，北京等而长沙却成为屮西部的城市屮唯一一个跻身于前十强的城市。这些城市有一个共同点：他们都拥有自己的城市品牌。一、城市品牌的理论内涵那么什么是城市品牌呢？品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是金业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市

3、在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,并得到社会的认可。也就是说，城帀品牌实际上就是指城市的突出影响或特定亮点，是城市的注意力资源,是区分一座城市与具他城市的识别体系。二、屮国国内城市品牌香港：建设“购物天堂”。高质量服务，香港变成“购物天堂”，香港新颖的旅游景点，交口赞誉的服务质量，方面快捷的交通、通讯，无可挑剔的上乘旅游设施。证实其“购物天堂”z名。香港在近年重新审视自己在亚洲的地位和角色的基础上，隆重推出“亚洲国际都会”的品牌形象。在推行城市营销时，吸纳了世界众多一流的机构合作工作，保证了项目

4、参与者的髙水平，项目运作的科学性、专业性，为最终的成功提供了保障。深圳：虚拟经营，高科技从梦想到现实。深圳本來儿乎没有任何发展高科技的物质要素：人才、技术、大学、科研院所、产业基础，其至风险资金。深圳还通过虚拟使用外地人才、技术、人学、科研院所等资源的制度创新，巧妙地将资源和创新的想法结合起来。从1992年起，深圳高新技术产品产值以年均50%以上的速度增氏，迅速形成电了信息、生物技术、新材料、机电一体化若干自创生和自催化的高科技产业群。目前，深圳的高新技术产业占经济的比重已居全国城市首位，深圳也成为中国高新技术创业者的乐园。北京：万众一心

5、中奥运，众志成城新北京。北京通过屮办奥运会，赢得党屮央的全力支持，也凝聚了全国人民的力量，支持北京发展。2008年奥运会的举办更为其未來发展提供了绝佳的发展机遇，使其在基础设施、影响力和国际化方面均有机会实现新突破。三、中国城市品牌建设时的失误在小国城市品牌建设时人们经常会有各种失谋，而这些失课也正是屮国城市在精心建设城市品牌时失败的原因。失误一：战略定位的错误。冃前国内的城市Z所以缺乏个性、雷同，大多数未能从战略定位的角度來考虑城市的全盘发展，只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓形彖工程。失课二：

6、国内城市品牌存在的一个普遍问题是缺乏市场的细分化，各个城市之间由于“形象工程”人都集小在城市规划、绿化、发展旅游资源儿项招数上，而且，往往是一个城市在某方面搞得有了名气，就会迅速掀起全国各地取经的热潮，从九十年代的张家港，到现在的大连，城市与城市Z间的观摩学习带來的结果是品牌的雷同。失误三：国内目前以会展经济、旅游经济为城市品牌基础的人屮型城市普遍有个谋区，就是将市政建设、星级宾馆的兴建、交通道路的改善和城市绿地的建设简单地同品牌建立划上了等号，甚至出现了所谓的“绿色城市”、“精品城市”、“数字城市”、“环保城市”等概念城市品牌，认为搞i

7、两项工程、开发几个住宅小区、建几个中心广场和花坛就是塑造城市晶牌。这样的理解不仅表面化，而且会将建立城市品牌的活动引导到一场大兴土木的城市建设的课区，这就改变了城市品牌的性质。举长沙为例，有人把长沙定位成“文化硅谷”，“娱乐之都”，而这些城市定位只是反应了长沙的一个侧面，璽要的是缺乏厚重的主题文化色彩，没冇独特的个性魅力。再者“文化硅谷”、“娱乐之都”这两个概念已被许多城市应用。比如说海口市就把H己定义为“娱乐之都”，天津正在打造号称“文化硅谷”的全国笫一大动漫产业城。四、中国打造城市品牌战略第一步：战略规划。其核心作用是为建立城市品牌制

8、订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。第二步:调查研究。确定一个城市品牌Z前必须耍了解外界是如何看待评价这个城市的。调研从本地区资