中国内衣品牌建设浅谈

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1、中国内衣品牌建设浅谈AnAnalysisOfUnderwearBrandBuiIdingInChina学院：纺织学院专业：纺织工程姓名：学号：摘要自1993年，我国首个真正意义上的内衣秀在北京开展之后，人们第一次认识到处于时尚产业的内衣。Z后随着经济水平的提高，人们逐渐把对外衣的注意力转移到内衣。今天，女性内衣在国内发展了十几年，在市场培育方面取得了一些成绩。我国目前内衣市场容量和增长潜力巨大，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，在未來五年的时间里，将会有5000亿元的销售空间。我国内衣市场正处于

2、高速增长阶段，女性内衣越来越成为商家和消费者关注的焦点。随着中国都市女性消费意识不断提升，她们越來越注重内衣的品牌效应。然而虽然内衣市场份额巨大，品牌众多，但真正形成气候的并不多见，国内品牌虽然上升较快，但品牌地位还不稳固，主要还是靠产品渠道与价格支撑。可以说目前屮国内衣市场，大部分市场份额都被一些杂牌军蚕食。本文通过对屮国内衣产业现状及市场上内衣品牌的分析，阐明了国内现存的内衣品牌存在的问题，并通过对爱慕内衣的研究调查，揭示了我国内衣品牌建设的主要途径。关键词：内衣品牌，品牌建设目录绪论41.1.引言41.2.内衣

3、市场现状42.内衣品牌现状61.内衣市场上品牌格局6国内品牌存在的问题7中国内衣品牌该如何建设93.1.明确品牌理念和市场定位93.2.建立完善的品牌运作模式93.3•加强品牌设计管理10参考文献121.绪论引言内衣是指穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同品种，可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一•般是指最贴近身体的内衣，具有防寒、保暖的作用，又可以吸汗透湿，因此多使用富于保暧、吸水性佳凡较柔软的布料。基础衣是指可以调整身休的内衣，主要有文胸、束裤、束腰等。内衣行业在国外已蓬勃发展了几I•年，但在屮国直是个难登大雅Z

4、堂的隐秘话题。在20世纪30年代以后.中国女性受西方服饰的影响.开始穿着西式内衣.并在里面缀以文胸。20世纪50〜70年代市于中国的政治、经济因索的制约,当时的内衣一直处于棉质”小背心”的状态，无论生产者还是穿着者.对内衣都没有一个正确的认识。80年代以后，随着经济的发展，人们从对外衣的讲究逐渐转变为对内衣的关注。很多的女性同胞们也意识到利用内衣来弥补体型某些不足，以塑造完美的曲线。人们从追求”外在美”向追求“内在美”的过渡，反映了人们着装观念的改变和提高山。现代女性对内衣的追求已向深层次的发展，品牌，风格、款式、包

5、装，舒适性、美观性等都是女性对内衣的重视因素。1993年3丿J,首个国家级的内衣展才破天荒地在北京推出。口此，内衣作为演绎都市时尚的载体一发而不可收拾。但屮国内衣产业真正的发展和内衣市场走向成熟是从1996年第一届中国国际内衣展(DessousChina)开始的，这次展览由中国国际贸促会纺织行业分会和德国依格多国际时装展览公司创立的。在这次展会上，由香港著名演出制作公司Gregg&Bailey导演的内衣秀石破天惊，成为内衣这一产品在屮国走向开放和时尚的启蒙点及催化剂。内衣市场现状内衣是一种技术、工艺和时尚三者缺一不可

6、的产品，所以门槛较高。中国的内衣产业与国际市场相比发展相对缓慢，一直没有形成成熟的市场。今天，女性内衣在国内发展了十几年，在市场培育方而取得了一些成绩。据统计，1999年中国内衣市场销售额达410亿元，2000年度中国内衣市场销售额已达到500亿元。我国目前内衣市场容量利增长潜力巨大，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，在未來五年的时间里，将会有5000亿元的销售空间。在整体的市场屮，女式内衣占到了60%〔2〕，成为整个内衣行业的重中之重。可见，中同内衣市场的未來发展空间巨大。所以内衣行业被业内人

7、士看作内衣产业里面的“朝阳产业”。根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国人口数量为12.6583亿人，从理论上讲，儿乎每个人都是需要穿内衣的，由此可见，屮国的内衣消费者构成了一个容量不容忽视的市场。同时，中国的内衣生产能力也是十分巨大的。根据国家统计局的资料，我国生产内衣的企业有三千多家，其中已初具规模的内衣企业已达400多家。山东、浙江、广东等已经成为内衣集聚的加工基地。中国内衣具有极大产能。在内衣零售审场上，上海内衣行业协会的有关统计数据显示,屮国每年要销售3亿个文胸，中国内衣零售市场现状分析内衣是

8、内衣市场屮不断保持增长的类别。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额.以中国香港台湾及日木的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50〜300元之间，国产品牌约占市场的40%左右⑶。目前，中国内衣品牌主要以合资、进口、国产为主，其中，国外品牌开始进入内地市场，并逐渐占领高端市场。合资产品占有屮高档市场相当份额，成为齐商场销