内衣之美,悄然绽放——中国知名内衣品牌“故事会”

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1、内衣之美,悄然绽放——中国知名内衣品牌“故事会”内衣之美，悄然绽放——中国知名内衣品牌“故事会”作者：王淑洁　　刊号：2010年　　时间：2010-12-15与西方女性相比，中国女性温婉而又内敛，但这并不意味着我们就不懂得性感，只是千百年来，我们更习惯把性感藏于内里塑造内在美，如此而已。内衣——苍白内敛的历史很多人都说，中国的文胸是和咖啡、红酒一样的舶来品，其实不然。从汉代的心衣到魏晋的两当，从唐朝的诃子到宋代的抹胸，从元朝的合欢襟到明代主腰，再到清朝的兜肚，其实，中国女性的内衣走过了漫长的历史。但是我们的文化决定了内衣内敛的大走向和大趋势，所以改革开放后一直到上世纪80年代末，我

2、们的内衣都很单调，就是比正衣稍微短点的棉布背心或者汗衫，也有很多女性干脆不穿护胸的小衣服。可以大胆地说，中国女性对于胸部的意识和保护，与放开裹脚布有着类似的意义。如果不是外来品牌的疯狂抢滩，大概国内品牌也不会因应战而成长。上世纪80年代，众多西方内衣品牌像哥伦布发现新大陆一般兴奋地来中国考察市场，开店卖内衣，怀着一种势在必得的信心在中国大肆揽金，沉睡许久的国产品牌方才次第清醒，使尽浑身解数应战。二十多年过去了，现在走在国内各大城市的任何一个商业区，随处可见各种内衣专卖店，那些俏丽模特们不分春夏地在玻璃橱窗里或立或卧，永远只穿很少的三点，对每一个路过的人，都是一种诱惑和召唤。从199

3、6年第一届中国国际内衣展有如石破天惊般的内衣秀，到全国各地的品牌都放开了手脚来揽客，中国的内衣经历了一段飞速的发展期，内衣的款式也从简单的均码运动型，发展到了现在尺码齐全，面料丰富，花色缭乱，就连加水垫的纠正型文胸也已经很普遍。女人们不再像以前那样到百货商店隔着柜台玻璃随便指一指棉布胸罩藏起来就跑，而是大大方方穿梭在各大商场的内衣专柜寻找自己钟爱的品牌。据中国服装协会统计，截至目前，中国内衣市场年销售额已高达700亿元，每年仍以20％的速度在增长，未来5年还将有5000亿元的惊人销售空间。巨大的市场蛋糕面前，在应付外来品牌压力的同时，国内的内衣品牌渐渐羽翼丰满，到如今已是百花齐放。

4、品牌——百花齐放的盛况A．绿色天使：安莉芳内衣素有“人体第二皮肤”之称，是女性生活中最贴身最亲密的服装，随着人们崇尚自然、倡导低碳等环保意识的增强，在以往时尚的款式和性感的视觉之外，人们开始重视内衣的安全性能。1975年创办于香港的安莉芳，上世纪90年代着力于开发内地市场，已连续十年获得“中国同类产品销售第一”的称号。迄今为止，1500多个销售终端已将业务推广到了全国四十多个城市。多年来，安莉芳集团不只是卖内衣，更是在宣传和塑造内衣，他们成功地建立了多元化的安莉芳、芬狄诗等品牌系列，产品种类从紧身衣到泳装，从韵律服到哺乳内衣，应有尽有，而绿色和生态是它的主打理念。2005年，安莉芳

5、成为业内首家获得由中国环境标志产品认证委员会颁发的“中国环境标志产品——生态纺织品”认证证书的品牌，成为真正意义上的绿色生态纺织品，穿着无公害，废弃后的处置也符合生态需求。B．修正岁月痕迹：古今20年前，上海淮海路上一家70多平米的棉布胸罩小店，采用前店面后工厂的方式，赢得了无数的女性粉丝。上世纪80年代末，众多舶来品牌争相抢占中国市场的时候，古今人走出国门，遍访时尚之都，用带回的经典元素重塑古今内衣。1993年古今被认证为“中华老字号”，1995年又开创了连锁经营模式，把上海女性的最爱推向了全国各大城市。古今内衣，一戴添娇，注重修正岁月的痕迹，不论是十五六岁的小姑娘，还是五六十岁

6、的大妈，都可以找到适合并矫正自己胸形的产品，博爱是它的品牌特色。C．只做知性女人：爱慕1993年3月8日，爱慕诞生于中国首都北京，一个偶然的机会让一个毕业于北京钢铁学院的首钢大学教师成了一个举步维艰的小型企业的厂长。十几年来，爱慕已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要城市的大中型商场开设了数百个形象专柜。爱慕以考究的材质、精致的细节和柔美的色彩打造端庄的风格，迎合了众多白领的心意，更适合关爱内外兼修的知识女性。D．美体塑形：婷美中国内衣界曾发生过一场地震，一种外观很怪异的内衣一面市就开始热卖，越卖越火，甚至到了排队抢购、脱销的程度，连以前名不见经传的广告模特倪虹洁也入围“年度人气

7、最旺十佳广告代言人”！这就是婷美，它的塑形内衣、瘦暖内衣、中科精工纺暖卡超暖内衣深得人心。女人穿内衣不再只为遮挡和美化修饰，更是矫正和塑形。在内衣行业，婷美以塑形内衣启动了整个美体修形产业，也成就了自己的内衣霸业。它让很多介意自己身形胸形臀形腿形的女人，重拾自信。E．因中国红而红：欧迪芬1980年，在祖国的宝岛台湾，有一家不起眼的内衣加工厂，为了渡过艰难期，负责人王文宗最终做出一个大胆的决定——进军内地市场。于是，1993年，欧迪芬在北京建立了第一家分公司，同时也为广